Наиболее актуальными среди выделенных теоретиками типов бренда с точки зрения их возможности более точно охарактеризовать исследуемое явление, представляются следующие

1. С точки зрения возникновения бренда и мотивации потребности в нем:

- самобренд - вариант совпадения носителя и аудитории. Впечатление человека о самом себе специалисты характеризуют как улучшенное по сравнению с реальностью. Опыт опроса студентов, слушателей вузов показывает прямо противоположный результат. В любом случае самобренд, как и природные предпосылки, анализируются специалистом на первых этапах работы и обязательно включаются в бренд-модель.

- естественный бренд складывается без целенаправленных усилий субъекта или специалиста, в наибольшей степени отвечая потребности в самопрезентации, активизации социальных связей.

- искусственный бренд - продукт целенаправленных специальных усилий самого субъекта или профессионала, заручившегося поддержкой этого субъекта. Рождается в процессе творчества и сотворчества. Нуждается в постоянной поддержке, с которой сопряжены основные усилия и затраты.

2. С точки зрения процесса формирования и поддержания бренда:

- текущий, или существующий, бренд, как правило, складывается спонтанно и в ряде случаев не осознается.

- требуемый, или желаемый, бренд представляет собой идеальное образование. Это некая модель, являющаяся результатом работы проектного мышления и предваряющая создание искусственного бренда. Первичным для ее возникновения выступает всестороннее и полное исследование аудитории восприятия.

- конструируемый бренд - результат реализации модели на практике.

- реконструируемый бренд - подвергающийся целенаправленной трансформации в связи с изменением обстоятельств (рестайлинг, ребрендинг, смена образа).

Некоторые теоретики и практики пытаются представить как равноценные, взаимозаменяемые понятия бренда, образа, репутации и паблисити. Попробуем разобраться и начнем с того, что образ – это одна из исторически сложившихся знаковых систем, призванных служить информационному обмену в различных областях общественной жизни. Это фундаментальное понятие литературы, философии, психологии, культурологии, теории искусства и др. Д. Леонтьев в статье «От образа к бренду: психосемантический брэндинг» утверждает: Образ можно конструировать специально, и тогда он становится брендем. В тексте статьи автор неоднократно употребляет понятие «образ» в значении «бренда».

А. Богоявленский высказал интересную идею: «…Создание образа есть вершина PR-творчества. Его построение – есть высший этап паблик рилейшнз (трансцендентальная диалектика – идеи сверхопытного порядка), которому предшествуют начальный этап брендмейкинга (трансцендентальная эстетика) и следующий за ним этап репутационного менеджмента (трансцендентальная аналитика)». Так выстраивается иерархия понятий, на вершине которой оказывается образ, за ним следует репутация, а на ступеньке ниже находится бренд. Далее исследователь рассуждает о существовании двух технологий PR: создания бренда (брендмейкинг) и создания репутации (репутационный менеджмент). Искусство создания образа он относит к сфере творчества.

Позиция, при которой «бренд» относят к сфере внешнего восприятия, «репутацию» – к сфере разума и внутреннего анализа, а «образ» – к сфере чувств и глубинной исторической памяти, на интуитивном уровне близка многим исследователям данных феноменов.

Еще одна цитата из статьи исследователя: «Репутация» является более сложным понятием, нежели «бренд», и состоит из брендевой и содержательной части, базирующихся на личной истории (мифе), которая в свою очередь основана на стереотипах и архетипах аудитории».

Поиск по сайту: