ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В целом, значение рекламы для развития бренда огромно

В целом, значение рекламы для развития бренда огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных рекламных акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Однако, в литературе практически нет разработок относительно использования рекламных – технологий при формировании бренда в некоммерческой сфере вообще и в сфере культуры и тем более творческих коллективов в частности. Таким образом, актуальность данной темы является очевидной.

Под брендем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит аудитория. Бренд – это телесно-эстетический образ, обладающий рядом индивидуально-типических признаков, оказывающих определенное воздействие на индивидуальное, групповое и массовое сознание (а также подсознание).

Функции бренда разделяются на две категории: ценностные и технологические. Ценностные функции бренда: личностно-возвышающая, психотерапевтическая. Технологические функции бренда: социальная адаптация, высвечивание лучших личностно-деловых характеристик, сглаживание или сокрытие негативных личностных данных, концентрация внимания людей на себя, расширения возрастного диапазона общения.

Использование рекламных технологий для развития бренда это комплексное и многократное использование рекламных средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации бренда.

В качестве целевых аудиторий могут выступать внутренняя общественность; журналисты; политическая, экономическая и культурная элита, лидеры мнений; спонсоры; представители органов государственной власти и местного самоуправления; деловые партнеры, потребители и клиенты; массовая публика.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 2007.

2. Богоявленский А.Е. Понятия «бренд», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – Воронеж, 2006. - № 5-6. - С.58.

3. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. – М.: Изд-во РУДН, 2010.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2006.

5. Вишнякова М.С. Концепция формирования бренда компании (общий подход и рекомендации) // Практический маркетинг. - № 5. – 2008.

17. Томилова М.В. Модель бренда организации // Маркетинг в России и за рубежом. - № 1. - 2008.

Размещено на Allbest.ru

Поиск по сайту: