 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Количественный подсчет
Качественный анализ.
Качественный анализ может носить весьма сложный характер. Внимание уделяется изучению:
1.социально-демографических характеристик аудитории;
2.социально-психологических;
Процессов межличностного общения по поводу сообщений СМИ;
Связь выявленных характеристик с реальным поведением аудитории и с межличностным общением.
Исследования численности состава аудитории тщательно отработаны в западных странах, особенно в США. Такой повышенный интерес связан с коммерческим аспектом, а именно, с борьбой за рекламодателя.
В США регулярные исследования с целью определения размеров аудитории проводят более 200 мелких и крупных компаний.
Используются методы:
- аудиометрирование
- анкетирование (приборы - пиплметры)
- телефонные опросы и др.
Основная единица измерений – рейтинг, то есть доля в процентах, включенных в данный момент телевизоров по отношению к общему количеству семей в пределах общенациональной выборки, представляющей модель всей аудитории.
При проведения социологических исследований происходит типологизирование аудитории на различных основаниях. Эти основания следующие:
Типология аудитории по социально-демографическим признакам.
Типология аудитории по различным психологическим характеристикам: общепсихологическим (особенности восприятия, мышления, темперамент, память и т.д.) и социально-психологическим (мотивы обращения к каналам и передачам СМИ, социальные установки, социальные стереотипы, ценностные ориентации и т.п.).
3. Типология по образу жизни. – Такая типология обусловлена тем, что активность и избирательность в потреблении СМИ связана с другими характеристиками образа жизни. Многие виды информационной и общественно-политической деятельности вместе составляют определенный тип жизненной позиции, проявляющей себя через способ жизнедеятельности. То есть образ жизни.
Типология аудитории по первому основанию (социально-демографические характеристики)
Исследования, проводимые по первому основанию, т. е. по социально-демографическим характеристикам, – это чисто социологическая информация. Но эти данные могут послужить и социально-психологическому анализу, поскольку большие социальные группы (профессиональные, национальные и т.п.) обладают своей психологией.
В процессе исследований было установлено, что из социально-демографических характеристик наиболее значимыми, определяющими информационное поведение аудитории, являются: пол, возраст, уровень образования, профессиональные и национальные признаки. Например, разные социально-демографические группы телезрителей неодинаково оценивают достоинства сообщений в теленовостях. Для школьников главное – убедительность сообщений, для студентов – информативность, для рабочих – доходчивость освещения темы. Существенные различия и в тематических предпочтениях и в объеме потребления информации проявляют мужчины и женщины с одинаковым уровнем образования. Традиционно «женские» темы: культура, искусство, литература, здравоохранение. К мужским относятся темы промышленности, строительства и транспорта, политики, спорта.
Значительно отличаются предпочтения аудитории с разным уровнем образования. Научно-популярные и познавательные, а также новостные программы привлекают больше людей с высшим средним специальным образованием. Люди с начальным образованием и средним общим предпочитают музыкально-развлекательные программы.
Типология аудитории по второму основанию
Социально-психологические характеристики охватывают довольно широкий круг явлений. Здесь выделяются, прежде всего, субъективно-побудительные причины, то есть мотивы обращения аудитории к различным каналам и материалам. Перейдем теперь к рассмотрению второго основания типологии аудитории. Здесь остановимся на анализе лишь социально-психологических характеристик аудитории, которые охватывают довольно широкий круг явлений. Сюда, прежде всего, относятся субъективные побудительные причины обращения аудитории к различным каналам массовой коммуникации и к различным передачам, т.е. мотивы обращения к этим каналам и передачам. Изучение этих мотивов составляет довольно большой пласт исследований.
Так, социологи выделяют 6 категорий мотивов обращения людей к телевидению:
1. ради информации;
2. ради развлечения;
3. для стимулирования беседы;
4. для социальной интеграции;
5. как сопровождение обычных дневных дел;
Поиск по сайту: