КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокуп­ность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководс­твуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.

Возникновение теории потребительского поведения связано с рассмотрением в экономической науке проблем ценности и цены. Философов и экономистов всегда интересовал вопрос: что лежит в основе ценности и цены? Вариантами ответов были: потребность, средства покупателя, затраты на производство, относительное ко­личество труда и т. п. Тем не менее, удовлетворительной теории не было создано вплоть до конца XIX в.

А. Смит, рассматривая ту же проблему, сформулировал пара­докс ценности - вода имеет большую ценность, чем алмаз, но цена ее меньше. Решение этого парадокса Генрихом Госсеном (1854 г.) связано с введением в экономический анализ предельных величин, то есть величин, характеризующих прирост данной переменной при изменении объема потребления или производства.

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса

Авторами количественной теории полезности, исходящей из гипотезы о возможности прямого измерения полезности различных благ, являются У.Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас.

Количественный (кардиналистский) подход к анализу по­лезности и спроса основан на представлении о возможности из­мерения полезности различных благ в гипотетических единицах - ютилах (от англ. иtilitу - полезность).

Полезность — удовлетворение или удовольствие, которое ин­дивид получает от потребления товара или услуги.

Применительно к каждому виду блага индивидуум различает общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) — это удовлетворение, которое индивид получает от потребления товаров или услуг в данном объеме.

Функция полезности:

TU = f(Q_A,Q_B,...,Q_z), (7.1)

где Q_A,Q_B...,Q_z - объемы потребления благ A, В,..., Z.

Предельная полезность (MU) — это прирост общей полез­ности при увеличении объема потребления данного блага на единицу.

MU = ΔTU/ΔQ₁ или MU =δTU/δQ₁ (7.2)

Графически общая и предельная полезность представлены на рис. 7.1.

Теория субъективной полезности опирается на законы, открытые Генрихом Госсеном.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Гос- сена):

1) в одном непрерывном акте потребления полезность после- дующей единицы потребляемого блага убывает;

2) при повторном акте потребления полезность каждой едини­цы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при пер­воначальном потреблении.

Формулировка условия оптимума потребителя дается во втором законе Госсена. Потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различ­ных товаров таким образом, что:

1) для всех реально нокупаемых им товаров А, В, С... имеет место

 

MU_A/P_A= MU_B/P_B = MU_C/P_C=... =λ (7.3)

где MU_A, MU_B, MU_C - предельные полезности товаров А, В, С…,λ - ко­эффициент, которьiй характеризует предельную полезность денег;

Часть II. Микроэкономика

 

 

2) для всех непокупаемых им товаров Z, У … имеет место

MU_z/P_z ≤ λ; MU_Y/P_Y ≤ λ (7.4)

 

Предельная полезность денег - возрастание степени удов­летворения (полезности), достигаемое индивидом при расходо­вании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг.

 

Из второго закона Госсена видно, что увеличение цены како­го- либо блага (при неизменных ценах на все прочие блага и том же доходе) ведет к падению соотношения предельной полезнос­ти от его потребления и цены. Снижение предельной полезности означает меньшую готовность индивида платить за данное коли­чество, то есть более низкий спрос.

 

Докажем это. Допустим, что цена на покупаемый потребителем товар А повысилась. В результате отношение MU_А/P_А - умень­шилось. Чтобы восстановить равенство (7.3) и максимизировать общую полезность, потребитель начнет сокращать потребление товара А. Аналогичным образом будут поступать и другие потре­бители. Таким образом, с повышением цены товара объем спроса на него сокращается.

 

 

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса

 

И так, линия предельной полезности является также линией спроса.

 

Недостатки количественного подхода: не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров; предель­ная полезность денег не постоянна, она изменяется с изменением дохода, а значит, деньги не могут служить мерой полезности.

 

Объемом спроса на какой-либо товар называют максималь­ное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа лиц или население в целом в единицу времени при определенных условиях.

 

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

 

Q_DA = f (Р_А, Р_В, … Р_Z , I, T, …)

Q_DA = f (Р_A )

Графическим выражением зависимости между ценой товара и объемом спроса, предъявленного на этот товар, служит кри­вая спроса.

Нормальная кривая спроса имеет отрицательный наклон, что характеризует обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара.

Но иногда случается так, что домашнее хозяйство реагирует совершенно иначе, чем оно должно реагировать в соответствии с законом спроса. Это тот случай, когда при растущих ценах оно покупает больше, а при падающих - меньше.

Известно одно исключение из этого закона, получившее назва­ниe парадокса Гиффена. Линия спроса на товары Гиффена имеет положительный наклон.

Нередко некоторые явления действительности ошибочно рас­сматриваются как исключения из общего закона спроса:

· снобы покупают именно те товары, которые поднимаются в цене, с целью подчеркнуть свое социальное положение (эффект сноба);

Часть II. Микроэкономика

· эффект Веблена - явление в теории потребления, при котором потребители могут иметь кривую спроса с поло­жительным наклоном, так как им свойственно демонстративное потребление;

· товары одинакового качества в разных магазинах продаются по разным ценам. При этом более дорогие товары во многих случаях покупаются чаще, так как предполагается их более высокое качество (эффект предположительного качества);

· в ожидании дальнейшего роста цен потребители увеличи­вают объем закупок (эффект ожидаемой динамики цен).

Принято различать изменение объема спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса — это движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цены данного товара при неизмен­ности прочих факторов (рис. 7.2, а).

Изменение спроса - сдвиг линии спроса при изменении дохо­да потребителя, его вкусов, цен на другие товары и прочих фак­торов, кроме изменения цены самого товара (рис. 7.2, б).

Рис. 7.2. Графическое выражение зависимости между ценой товара и объемом спроса

Поиск по сайту: