РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ЕГО ЭЛАСТИЧНОСТЬ

До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, прини­мая без обсуждения аксиому независимости потребителя, смысл которой сводится к тому, что удовлетворение отдельного потре­бителя не зависит от объема и структуры потребления других лиц, Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других.

Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возмож­ной цене. В этом случае:

где т - число потребителей; Q - объем рыночного спроса на i-й товар; Q_i-j - функция спроса на i-й товар j-го потребителя,

Графически суммарная кривая рыночного спроса представ­лена на рис. 7.11. Кривая рыночного спроса имеет изгиб (точ­ка К), потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят при­емлемыми.

Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потреби­телей на изменение цены товара.

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса

Показатель эластичности характеризует изменение зависи­мой величины в процентах, при изменении независимой величины на 1%

Y= f (Х).

Формула точечной эластичности:

Для непрерывного случая

Формула дуговой эластичности:

(7.10)

Коэффициент прямой эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1%.

(7.11)

Если цена будет увеличиваться, объем спроса будет уменьшать­ся (эластичность спроса по цене отрицательна). Если цена будет снижаться, объем спроса увеличится, эластичность вновь имеет знак минус. Пренебрежем знаком и сконцентрируемся только на значении показателя, определяя, является ли спрос эластичным или неэластичным.

Диапазон эластичности распространяется от нуля до беско­нечности. Поэтому различают несколько групп ценовой элас­тичности спроса.

Эластичный спрос (е > 1) — ситуация, при которой объем спроса изменяется на больший процент, чем цена.

Неэластичный спрос (е < 1) — ситуация, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена.

Совершенно эластичный спрос (е = ∞) — ситуация, когда при снижении цены покупатели повышают объем спроса на не­ограниченную величину, а при повышении цены — полностью о тказываются от товара.

Совершенно неэластичный спрос (е = 0) — изменение цены не влечет за собой изменение объема спроса.

Часть II. Микроэкономика

Различная эластичность спроса при неизменном наклоне ли­нии спроса представлена на рис. 7.12.

Рис. 7.12. Различная эластичность спроса при

неизменном наклоне линии спроса

Эластичность спроса по цене может иметь совершенно раз­личные значения для разных видов товаров. Это зависит от ряда факторов.

1. Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем больше таких товаров-заменителей, тем ближе их основные свойства, темэлас­тичнее спрос на данный товар, тем больше людей переключит­ся с данного товара на его заменители. Если товары-заменители отсутствуют, спрос на товар становится совершенно неэластич­ным. Если цена на повседневные продукты питания повысится, спрос на них снизится крайне незначительно, так как альтерна­тивы этим продуктам не существует.

2. Разнообразие возможностей (направлений) использования данного товара. Чем разнообразнее эти возможности, тем выше и эластичность.

3. Период времени, прошедший с момента повышения цен. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком, поскольку для приспособления к изменившемуся соотношению цен необходимо время. За это время потребитель найдет альтер­нативу подорожавшему товару и восстановит модель своего пот­ребительского поведения.

4. Доля расходов потребителя на тот или иной товар. Спрос более эластичен на товары, доля расходов на которые в структу­ре доходов потребителя более высокая. Очевидно, что соль име­ет весьма низкую эластичность спроса по цене. Это объясняется тем, что мы тратим на покупку соли такую маленькую часть на­шего дохода, что повышение цены на этот продукт не приведет к значительному росту наших расходов.

5. Степень насыщения потребностей. На стадии начального насыщения спроса даже небольшое снижение цены может вы-

Глава 7. Теория потребительского поведения и спроса

звать значительный рост спроса и продаж, а по мере насыщения потребностей эластичность спроса снижается.

6. Специфика рынков. Чем более какой-то товар потребителю необходим, тем менее эластичен спрос на него. Человек с сахар­ным диабетом нечувствителен к повышению цен на инсулин.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене по­казывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1%.

(7.12)

Классификация товаров по значению коэффициента перекрес­й эластичности спроса по цене:

· взаимозаменяемые товары (е > О), объем спроса на кото­рые и цена других товаров прямо пропорциональны;

· взаимодополняемые товары (e < О), объем спроса на ко­торые и цены других товаров обратно пропорциональны;

· независимые товары (е = О), объем спроса на которые и цена другого товара не связаны друг с другом.

Знание перекрестной эластичности важно для фирмы по сле­дующим причинам.

Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на нзменение цен продуктов, конкурирующих с данным.

Во-вторых, она позволяет четче обозначить круг товаров-кон­курентов.

Фирмы заинтересованы в том, чтобы знать, какой может быть реакция объема спроса на изменение потребительского дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изме­нении дохода покупателя на 1 %..

(7.13)

Классификация товаров по значению коэффициента эластич­ности спроса по доходу:

· товар «низшего качества» (е < О), объем спроса на который и доход обратно пропорциональны;

· «нормальный товар» (е > О), объем спроса на который и доход прямо пропорциональны.

Часть II. Микроэкономика

В развитых странах спрос на автомобили, зарубежные турис­тические поездки быстро увеличивается по мере роста доходов населения, в то время как на картофель может остаться на пре­жнем уровне или даже снизиться (как на продукт, повышающий уровень холестерина).

На основе кривой спроса можно определить расходы покупа­телей на приобретение данного товара, которые формируют вы­ручку продавцов (TR):

TR = P·Q. (7.14)

При снижении цены с Р₁ до Р₂ (рис. 7.13, а) объем спроса уве­личится с Q_I до Q₂. При этом изменение выручки составит

(7.15)

(7.16)

Поскольку есть коэффициент прямой эластичности спроса по цене, рассчитанный на базе минимальных значений объема и цены, мы можем записать:

(7.17)

Итак, изменение общей выручки будет зависеть при данном объеме спроса от изменения цены (ΔP) и эластичности спроса.

В случае эластичного спроса именно снижение цены ведет к увеличению выручки продавцов, тогда как при неэластичном спро­се рост выручки обусловлен повышением цены (рис. 7.13,6).

При абсолютно неэластичном спросе вне зависимости от того, что происходит с ценой нa продукцию, объем спроса остается неизменным, будет изменяться только выручка.

Поиск по сайту: