ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ПРОИ3ВОДСТВА И ЦЕН В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйс­твуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практичес­ки невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяя свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.

Монополистическая конкуренция характеризуется следующи­ми признаками: на рынке монополистической конкуренции про­даются гетерогенные товары; для участников рынка нет полной прозрачности рынка; предприятия стремятся расширить свою об­ласть предпочтений путем индивидуализации своей продукции с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампа­нии; доступ к рынку новых продавцов затруднен.

Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разны­ми кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться про­извести Q_Е единиц продукции (МС = MR).

В коротком периоде это может привести к получению фир­мами прибыли (рис. 10.9, а).

В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы пойти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нор­мальную прибыль (рис. 10.9, б).

Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конку­ренции. Различие состоит в том, что фирма при монополис­тической конкуренции про изводит меньше продукции и про­дает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существует избыточная мощность (Q_t - Q_c)

Избыточная мощность - есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли.

Наиболее серьезная проблема, с которой сталкивается фир­ма монополистической конкуренции на практике, - определе­ние ассортимента производимой продукции и объема расходов на рекламу.

Выбор нужных качественных параметров производимых то­варов столь же важен для фирмы, как определение объемов вы­пуска и цены продукции.

Рис. 10.9. Равновесие монополистического конкурента

а) в коротком периоде б) в длительном периоде

Часть II. Микроэкономика

Реклама позволяет информировать покупателя о качественных отличиях продукции фирмы и выявлять их потребности. Прове­дение рекламной кампании способствует расширению продаж и (или) повышению цен.

Правда, возможность манипулирования потребителем с по­мощью рекламы потенциально способна нарушить нормальное функционирование рыночных механизмов, подорвать суверени­тет потребителя.

Кроме того, реклама способствует увеличению издержек и не всегда бывает эффективной.

10.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ

Олигополия отличается от других рыночных структур не ко­личеством агентов, а типом их поведения, основной элемент кото­рого - учет возможной реакции конкурентов на свои действия.

Олигополист должен считаться не только с реакцией покупа­телей, но и с противодействием своих конкурентов. Жестокая це­новая конкуренция среди олигополистов может привести к тому, что продавцы изменяют свое поведение на рынке и стремятся путем соглашения о ценах координировать свои действия, чтобы избежать разорительной ценовой борьбы. В этом случае конку­ренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации продукции.

В отличие от монополистической конкуренции, в условиях олигополии существуют различные барьеры на вхождение в ры­нок новых фирм.

Эти барьеры аналогичны тем, которые существуют в условиях монопольного рынка, однако размер этих барьеров варьирует в зависимости от характера отрасли: для одних отраслей они очень низки, для других - это почти неразрешимая задача.

Универсальной теории олигополии не существует, поскольку реакция со стороны конкурентов на то или иное действие олиго­полиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии.

Взаимозависимость фирм может стать причиной того, что фир­мы-олигополисты постараются вступить в тайный сговор. В этом случае они станут действовать как монополия и смогут объеди­ненными усилиями максимизировать прибыли.

С другой стороны, фирмы заинтересованы в конкуренции со своими противниками ради завоевания большей доли рынка.

Глава 10. Поведение фирмы в различных рыночных структурах

Поиск по сайту: