Если индивидуальные издержки фирмы выше равновесной рыночной цены, то данной фирме следует принимать меры к спасению

Такими мерами могут быть: модернизация (обновление) техники и технологии; реконструкция производства. Если у фирмы для этих мер не достает средств, ей придется исчезнуть из отрасли.

При обострении конкуренции в отрасли возможно использование демпинга. Однако следует иметь в виду, что во многих странах демпинг запрещен законодательно.

теля одновременно: объем выпуска продукции и уровень цены на рынке. Такое положение объясняется тем, что фирма выступает монополистом и диктует исходные условия производства и реализации своих товаров. Так, фирмы-монополисты имеют возможность проводить политику сдерживания совершенствования техники и технологии путем скупки патентов. Это позволяет им устойчиво сохранять дефицит на товары, выпускаемые только данной монополией и не имеющие близких заменителей.

Монополист обеспечит равновесие на рынке в долгосрочном периоде только в том случае, если оно сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения конкурентов. Для этого воздвигаются барьеры, препятствующие проникновению в отрасль других фирм. Все барьеры делятся на естественные и искусственные. К естественным относятся: эффект масштаба, необходимость крупных затрат, собственность на важнейшие и ограниченные виды сырья. К искусственным барьерам относятся: патенты и лицензии; обеспечение секретности отдельных разработок; контроль над расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов; нечестные целенаправленные действия монополиста (угроза, давление); исключительные права, данные правительством.

Монополия имеет возможность проводить ценовую дискриминацию. Когда фирма-монополист продает покупателям одинаковый товар по неодинаковым ценам и это не связано с различиями в издержках производства и условиях реализации, такое положение называется ценовой дискриминацией. Сюда не относится разница между оптовой и розничной ценами, между сезонными ценами, между ценами в разных регионах страны. Ценовая дискриминация возможна лишь в том случае, если разные покупатели неодинаково оценивают полезность одного и того же товара. Ценовая дискриминация возможна двух видов: когда покупатели готовы платить разные цены за одинаковый товар (оплата богатыми и бедными за образование и медицинские услуги); когда один и тот же покупатель согласен платить разные цены за различные единицы товара (например, подписные издания).

Ценовая дискриминация может осуществляться лишь при определенных условиях: фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование; монополист должен исключить возможность перепродажи товаров; фирма-монополист должна быть способной сегментировать рынок.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо так разделить рынок, чтобы было затруднено передвижение товаров между его частями. В основе разных цен на одинаковый товар лежит разная эластичность спроса на изолированных рынках. В результате монополист может получать больше прибыли, если будет продавать меньше продукции на рынках, где эластичность спроса (и предельная выручка) ниже; на тех же рынках, где эластичность спроса (и, соответственно, предельная выручка) выше, он будет продавать больше продукции. Объем продаж установится тогда на уровне, при котором предельная выручка от реализации дополнительной единицы продукции будет равна на всех рынках. В таком случае монополист получит наибольшую прибыль.

На монопольном рынке действуют два взаимопротивоположных процесса: 1) уменьшение цены товара вызывает падение суммарной выручки; 2) расширение объема влечет рост суммарной выручки. Фирма-монополист управляет законом спроса. Главный инструмент для этого – монопольная цена. Монопольная цена устанавливается выше или ниже равновесной цены с целью получения монопольного дохода. Поэтому на рынке и не образуется равновесная цена.

Правила поведения монополистов зависят от того, как они ведут свое ценообразование.

Фирма устанавливает монопольно высокие цены, создавая зону дефицита, сокращая объемы производства и искусственно создавая повышенный спрос.

Фирма-монопсония устанавливает монопольно низкие цены посредством искусственно созданной зоны избытка продукции за счет уменьшения закупок товаров.

Фирма может быть одновременно и монополией и монопсонией. Тогда она имеет возможность формировать ножницы цен – сверхвысокую, как продавец, и сверхнизкую, как покупатель.

Однако монополия не может устанавливать рыночную цену бесконечно высокой. Для нее важен не предельный доход, а валовой доход, рост совокупной прибыли. Монополия может и снижать цены. Все зависит от степени эластичности спроса на определенные товары.

Если спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки. Пример: монополия снижает цену эластичного товара со 110 до 100 рублей за единицу. Спрос вырос с 4 до 6 штук. Убыток от снижения цены: (110 – 100) х 4 = 40 руб. Выгода от роста спроса: (6 – 4) х 100 = 200 руб. Чистое приращение: 200 – 40 = 160 руб.

Если спрос неэластичен, снижение цены ведет к падению совокупной выручки. В результате формируется правило поведения – монополия не наращивает выпуск неэластичного товараи не снижает цены на него; монополия увеличивает выпуск и снижает цену эластичного товара.

Поиск по сайту: