 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Организация PR-работы
В этом разделе мы рассмотрим, как организовать работу различных людей и служб по проведению PR-кампании. Возможны три принципиально разных подхода к организации PR-кампании:
Ø Первый предполагает обратиться в какое либо PR-агентство и заказать все «под ключ»,
Ø второй предполагает реализацию PR-кампании своими силами,
Ø третий комбинирование первого и второго.
В первом подходе главное правильно выбрать агентство. Хотя большинство агентств берется за любую работу, однако надо разделить PR и рекламные агентства на несколько типов:
Ø Банкетно-презентационные. То есть те агентства, которые специализируются на праздниках, фуршетах, презентациях и т.п.
Ø Политические. Те агентства, которые специализируются на выборах, митингах, массовых акциях.
Ø Промоутерские. Те агентства, которые специализируются на различных промоутерских акциях, т.е. например, дают людей для раздачи листовок, образцов товара и т.п.
Ø Журналистские. Как правило, это агентства созданные при журналистских союзах, крупных СМИ и информационных агентствах.
Ø Рекламные. PR подразделения рекламных агентств.
Ø Ньюсмейкерские. То есть те, которые специализируются на создании новостей.
Ø Коучинговые. Те, которые специализируются на внутрикорпоративном PR и тренингах персонала.
Ø Универсальные. Однако успешно специализирующиеся на различных видах деятельности.
Идентифицировать агентство иногда сложно. На прямой вопрос многие из них отвечают, что занимаются всеми видами деятельности. Поэтому вы просто открываете их сайт или каталог реализованных проектов и смотрите. Если вы видите, что агентство в основном организует праздники, значит оно Банкетно-презентационное. Если создает события и информационные поводы – ньюсмейкерское. Если рекламу – рекламное. Если оно филиал СМИ – следовательно, агентство журналистское. Если вы видите, что все виды деятельности присутствуют в равной степени – значит агентство универсальное. Полностью универсальных агентств, как правило, нет. Есть агентства, где несколько видов подобной деятельности присутствует в равной степени.
Для каждого вида акции нужно обращаться к различным агентствам. В банкетно-презентационные агентства нужно обращаться если:
• Если вам нужен корпоративный праздник без идеологического уклона, т.е. просто развлечение. Например, юбилей фирмы, новый год, день рождения директора.
• Презентация продукта или открытие офиса. То есть вы хотите сделать зрелище, ориентированное на узкий круг участников. Хотя пресса иногда рассказывает о таких событиях, но если ваша акция ориентированна на широкую общественность, а не на участников этого мероприятия, то обращаться в банкетно-презентационные агентства нежелательно. С прессой они работают плохо. Плохо не в плане пресс-релизов и пресс-конференций. Всё это они успешно организуют и журналистов пригласят. Плохо в плане модификации акций. Как правило, акции у таких агентств ориентированы на шоу, а не на прессу и общественный резонанс. Про них можно сказать, что, там-то и там-то была своего рода «ярмарка». Но никогда данные мероприятия не становятся значительными общественными событиями.
• Какое нибудь шоу.
В политические агентства нужно обращаться, если вам нужно:
• Провести выборы.
• Провести митинг.
• Установить по городу пикеты.
• Разнести листовки.
• Провести маркетинговое исследование.
• Некоторые такие агентства могут влиять на политические процессы путем общественных акций.
В промоутерские конторы нужно обращаться если:
• Вам нужны промоутеры и мерчандайзеры.
• Нужно много молодежи для презентаций чего-либо.
Если же вы хотите провести маркетинговые исследования среди молодежи, не обращайтесь в промоутерские конторы, так как часто их данные оказываются неточными.
Журналистские агентства могут быть полезны если:
• Вам нужно размещать заказные репортажи.
• Если вам нужны очень тесные связи с представителями прессы.
• Если вам нужно журналистское расследование.
Есть, однако, одна общая тенденция. Журналистские агентства не очень хорошо делают PR в широком понимании этого слова. То есть, заказав там статьи о вашем новом продукте – вы можете получить хвалебные льстивые репортажи, от которых явно пахнет рекламой. То же самое касается и черного PR. Да полить грязью они смогут успешно кого угодно, но это будет явная «заказная» ругань. Поэтому рекомендуется с ними взаимодействовать лишь на предмет размещения уже готовой информации. То есть вы имеете уже готовую статью и лишь размещаете через подобные агентства её.
Рекламные агентства также активно занимаются PR. Однако чаще это либо промоутерский PR, либо банкетно-презентационный, либо просто разновидность рекламной кампании. Поэтому вы должны предварительно разобраться, к какому виду PR данное рекламное агентство относится. И когда вы определите какой вид PR-услуг скрывается за рекламным агентством, вы сможете выбрать агентство.
Часто к рекламным агентствам выгодно обращаться, когда ваша PR-кампания предполагает использование рекламоносителей. Иногда покупать эти носители выгоднее через агентство.
Очень часто в России рекламные агентства в целом имеют неправильные приоритеты. Это не относится ко всем агентствам, но относится к значительной их части. И если вы обнаруживаете прямо или косвенно один из следующих приоритетов не работайте с ними:
Главное продать места размещения рекламы, а, как и кому, неважно, также как и неважно нужны ли они ему и принесут ли успех. Вы можете перечислить несколько разновидностей рекламы и сказать, что вы хотите заказать их все. Если вам предложат это сделать, и не будут отговаривать, от какого-то то бы ни было вида рекламы – следовательно, им все равно будет ли ваша реклама эффективна.
Дизайн рекламы есть приоритетное направление. Как вы понимаете, главная цель рекламы хорошо продавать и дизайн и красота здесь не на самом первом месте. Если в агентстве уделяют дизайну слишком много внимания, то вы наблюдаете пример не совсем верных приоритетов. Такое агентство может вам создать рекламу с хорошим дизайном, но очень низкой эффективностью.
Поиск по сайту: