 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Структура рекламного текста
Христо Кафтанжиев выделил три стратегии рекламного текста:
1. Вербальная стратегия – опирается, преимущественно, на слова (сказанные, написанные).
2. Невербальная стратегия - на символах, образах, иконках.
3. Смешанная стратегия – вербальная + невербальная.
Вербальные средства:
1. Имя (рекламная марка, название товара)
2. Слоган
3. Сам рекламный текст
Невербальные средства:
1. Логотип
2. Элементы графического оформления
3. Иллюстративный ряд
| Структурные компоненты | Функции |
| Слоган (девиз) | 1. Узнаваемость товара 2. Отражает сущность и философию фирмы |
| Заголовок | Привлечение внимания |
| Рекламный текст | 1. Агитировать 2. Информировать о товаре |
| Эхо-фраза | Воспроизвести основную мысль в краткой форме |
| Реквизиты (для письменной рекламы) | Сообщать адресные данные, телефоны |
| Шрифт | Привлечение внимания |
| Цвет | Оказывать влияние на психологическое состояние, привлекать внимание |
| Графические элементы | Придают завершенный вид рекламе |
| Иллюстрации | 1. Привлекают внимание 2. Возбуждает интерес |
| Название компании | Обеспечивает идентификацию фирмы |
| Логотип | 1. Обеспечивает идентификацию 2. Привлекает внимание |
Имя объекта в рекламе. Факторы:
1. Удобопроизносимость
2. Наличие смысловых ассоциаций
3. Отсутствие ложных ожиданий
4. Учет образованности воспринимающих рекламу
5. Учет культурных ассоциаций
6. Охраноспособность
7. Отсутствие негативных ассоциаций
Профессиональные приемы рекламщиков при создании имени:
1. Юмор
2. Символизм
3. Использование устаревших слов и диалектов
4. Использование языка потребителя (компьютерный магазин «Enter»)
5. Метонимии (средство от комаров «Тайга»)
6. Метафора (кондиционеры «Гольфстрим»)
7. Географические названия
8. Сюжет
9. Говорящая фамилия
10. Заимствование
11. Усечение слова до одного слога (корня)
12. Звукоподражание
13. Разбивка одного слова на несколько
14. Слияние слов в одно
15. Соединение корней двух слов
16. Подражание
Рекламный слоган
Функции слогана:
1. Заявление высоких целей
2. Создание ассоциативного ряда с какими-либо значимыми событиями
3. Информация о высоком профессиональном уровне
4. Подчеркивание близости к потребителю
Секреты удачного слогана:
1. Соответствие оперативной памяти данного народа (для русских до 7 слов)
2. Близость к стиху
3. Аллитерация (звуковой повтор)
4. Контраст (сравнение с другими фирмами)
5. Языковая игра
6. Условная реплика (фраза как будто вырвана из диалога)
7. Сверстка известных фраз
Поиск по сайту: