|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Тесты для самоконтроля по дисциплине «Основы маркетинга»
1. Дайте наиболее точное определение маркетинга. Маркетинг – это: а) деятельность по стимулированию сбыта; б) деятельность, направленная на удовлетворение потребностей человека; в) деятельность по завоеванию доли рынка; г) деятельность по повышению качества товара.
2. Что наиболее точно характеризует маркетинговую концепцию управления: а) предприятие затратило дополнительные средства на рекламу; б) предприятие провело опрос целевой группы, чтобы выяснить их отношение к товару; в) предприятие разработало программу совершенствования товара; г) предприятие разработало политику стимулирования сбыта.
3. Многие хотели бы учиться за рубежом, но поступают в местные вузы. Это пример: а) нужд; б) потребностей; в) запросов; г) сделки.
4. Какая из концепций маркетинга ориентируется на получение прибыли за счет роста объема продаж: а) совершенствования товара; б) совершенствования производства; в) интенсификации коммерческих усилий; г) маркетинга.
5. Сущность концепции маркетингового управления состоит в: а) совершенствовании производства и улучшении качества товара; б) выявлении нужд и потребностей потребителей; в) стимулировании сбыта; г) учете интересов потребителей и общества в целом.
6. Если спрос на товар превышает предложение, то в этом случае следует применять: а) концепцию совершенствования товара; б) концепцию маркетинга; в) концепцию совершенствования производства; г) концепцию интенсификации коммерческих усилий.
7. В случае полноценного спроса задачей маркетинга является: а) отыскание новых целевых рынков; б) изменение характеристик товара; в) разработка более эффективных коммуникаций; г) контроль уровня потребительской удовлетворенности.
8. Что из перечисленного не является функцией маркетинга: а) сбор информации о рынках сбыта; б) производство товара; в) продажа товара; г) установление характеристик товаров и услуг. 9. Ниже перечислены миссия фирмы, цели и задачи фирмы и маркетинга и стратегии маркетинга. Определите, что относится к стратегиям маркетинга: а) борьба с голодом в мире; б) увеличение прибылей для финансирования исследовательских работ; в) усиление стимулирования продаж; г) обеспечение роста сбыта
10. Стратегическое планирование в корпорации включает все перечисленное, кроме: а) изложение целей и задач фирмы; б) разработку стратегий роста; в) определение конкурентных стратегий; г) разработку бизнес-портфеля.
11. Что из перечисленного не относится к общей корпоративной стратегии: а) стратегия расширения доли рынка; б) стратегия стабильности; в) стратегия сокращения; г) конкурентная стратегия.
12. Компания выбирает стратегию стабильности для: а) «звезд»; б) «дойных коров»; в) «вопросительных знаков»; г) «болота».
13. На основе матрицы GE определите, что выбирает компания, если она работает на рынке со средней привлекательностью, но с высокой эффективностью бизнеса: а) стратегию активного роста; б) стратегию поддержания; в) избирательную стратегию; г) стратегию сокращения.
14. Если привлекательность рынка высокая, но эффективность бизнеса низкая, фирма выбирает: а) стратегию активного роста; б) избирательную стратегию; в) стратегию поддержания; г) стратегию сокращения.
15. Для определения индекса привлекательности отрасли используются перечисленные факторы, кроме: а) размер рынка; б) относительная доля компании на рынке; в) степень конкуренции; г) темпы роста рынка.
16. Для определения индекса устойчивости бизнеса используются перечисленные факторы, кроме: а) эффективность сбыта; б) относительная доля компании на рынке; в) темпы роста рынка; г) качество товара.
17. По матрице Ансоффа определите, что не относится к стратегиям интенсивного роста: а) стратегия проникновения на рынок; б) стратегия расширения рынка; б) стратегия диверсификации; в) стратегия разработки новой продукции.
18. По утверждению М. Портера, какие предприятия не смогут достичь желаемого уровня рентабельности: а) крупные предприятия, которые занимают значительную долю рынка; б) небольшие специализированные предприятия; в) средние предприятия, которые стремятся захватить лидерство на рынке; г) средние предприятия, которые концентрируются на каком-либо сегменте.
19. Согласно матрице Портера, крупное предприятие, которое охватывает отрасль, может выбрать следующую стратегию: а) дифференцирование и высокие цены; б) лидерства в области издержек и высокие цены; в) концентрация на одном или нескольких сегментах; г) дифференцирование и низкие цены;
20. Конкурентные стратегии бизнес-единиц включают все перечисленное, кроме: а) стратегию роста или сокращения бизнес-единиц; б) стратегию экономии на издержках; б) стратегию дифференциации товара; г) стратегию концентрации на сегменте.
21. Стратегию лидерства по издержкам и низкие цены может выбрать: а) крупное предприятие, которое охватывает большую долю рынка; б) мелкое предприятие; в) среднее предприятие; г) любое из указанных предприятий.
22. Для средних предприятий по М.Портеру может быть эффективна следующая стратегия: а) наибольший захват рынка и лидерство в затратах; б) дифференцирование продукта и высокие цены; в) лидерство в затратах и снижение цен; г) концентрация на одном или нескольких сегментах.
23. Какая функциональная маркетинговая стратегия применяется в случае корпоративной стратегии роста: а) расширение научно-исследовательских работ; б) усиление средств продвижения продукции на рынок; в) расширение производственных мощностей; г) увеличение и обучение персонала.
24. К функциональным стратегиям относится все перечисленное, кроме: а) маркетинговая стратегия; б) производственная стратегия; в) кадровая стратегия; в) стратегия стабильности.
25. Что из указанного не входит в схему маркетингового исследования: а) отбор источников информации; б) анализ собранной информации; в) продажа полученной информации; г) сбор информации.
26. Методом маркетингового исследования является: а) личный контакт; б) почта; в) телефон; г) эксперимент.
27. Что из перечисленного является орудием сбора первичных данных в маркетинговом исследовании: а) анкета; б) опрос; в) личный контакт; г) телефон.
28. Что из перечисленного не относится к закрытым вопросам, используемым при составлении анкет: а) семантический дифференциал; б) вопрос с выборочным ответом; в) вопрос без заданной структуры; г) альтернативный вопрос.
29. К факторам макросреды маркетинга относятся: а) новые товарные марки; б) новые сегменты рынка; в) рост доходов потребителей; г) торговые посредники.
30. Что относится к неконтролируемым факторам маркетинга: а) выбор целевого рынка; б) определение характеристик товара; в) выбор ценовой политики; г) процесс принятия решения потребителем.
31. Что относится к контролируемым факторам маркетинга: а) конкуренты; б) потребители; в) целевой рынок; г) правительство.
32. Семья решает, на какие цели потратить накопленную сумму денег – купить автомобиль, поехать в отпуск или организовать собственный бизнес. Речь при этом идет о: а) товарно–родовых конкурентах; б) желаниях-конкурентах; в) товарно-видовых конкурентах; г) марках-конкурентах;
33. Что не относится к контактным аудиториям фирмы: а) финансовые круги; б) средства массовой информации; в) поставщики сырья; г) рабочие и служащие данной фирмы.
34. Сегмент рынка – это: а) доля рынка, которую контролирует фирма; б) группы потребителей, которые одинаково реагируют на маркетинговые стимулы; в) совокупность товаров, которые продаются по одинаковой цене; г) совокупность однородных товаров, которые продаются на разных рынках.
35. Что из указанного не относится к принципам сегментирования рынка: а) психологический принцип; б) стимулирующий принцип; в) поведенческий принцип; г) демографический принцип.
36. Что не относится к поведенческому принципу сегментирования рынка: а) степень приверженности потребителя данному товару; б) повод для совершения покупки; в) уровень доходов потребителей; г) искомые выгоды от товара.
37. К характеристикам привлекательного сегмента относится все перечисленное, кроме: а) возможность роста сегмента; б) открытость для конкурентов; в) уровень доходов в сегменте; г) объем продаж в сегменте.
38. К побудительным факторам маркетинга, влияющим на сознание потребителя, относится все перечисленное, кроме: а) цена товара; б) стимулирование сбыта; в) повод для совершения покупки; г) методы распространения товара.
39. Что из перечисленного относится к личностным факторам покупательского поведения: а) семья; б) мотивация; в) род занятий; г) восприятие.
40. Какой элемент не входит в процесс принятия решения о покупке: а) осознание проблемы; б) поиск информации; в) выбор времени покупки; г) оценка вариантов.
41. К психологическим факторам покупательского поведения относится все перечисленное, кроме: а) мотивация; б) убеждения и отношения; в) образ жизни; г) восприятие.
42. К особым характеристикам рынка предприятий относится все перечисленное, кроме: а) на рынке предприятий обычно меньшее число покупателей; б) спрос на товары промышленного назначения эластичен; в) решения принимаются коллективно; г) спрос на товары промышленного назначения резко меняется.
43. Что не включает в себя процесс принятия решения о закупках товаров промышленного назначения: а) осознание проблемы; б) оценка характеристик товара; в) выбор поставщика; г) выбор целевого рынка.
44. Что из перечисленного относится к факторам межличностных отношений, оказывающих влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения: а) умение убеждать; б) возраст; в) уровень дохода; г) образование. 45. Жизненный цикл товара включает следующие этапы: а) подъем, бум, сокращение, спад; б) внедрение на рынок, уход с рынка; в) идея товара, изготовление, выход товара на рынок; г) внедрение на рынок, рост, зрелость, спад.
46. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется замедлением сбыта: а) этап выведения товара на рынок; б) этап зрелости; в) этап спада; г) этап роста.
47. На каком этапе жизненного цикла товара прибыль фирмы начинает снижаться: а) изготовление товара; б) этап зрелости; в) этап роста; г) этап внедрения на рынок.
48. Что не относится к основным этапам разработки новых товаров: а) формирование и отбор идей; б) разработка стратегии маркетинга; в) испытание в рыночных условиях; г) выбор каналов сбыта.
49. Товар в реальном исполнении включает все перечисленное, кроме: а) упаковка; б) условия обслуживания; в) марочное название; г) внешнее оформление.
50. При каком условии нецелесообразно применение метода ценообразования «снятие сливок»: а) наблюдается высокий уровень спроса со стороны большого числа покупателей; б) высокая цена будет привлекать новых конкурентов; в) издержки мелкосерийного производства не очень высоки; г) высокая цена поддерживает образ высокого качества.
51. Предоставление скидок на проезд студентам во время каникул – это пример: а) преимущественной цены; б) дискриминационной цены; в) скользящей падающей цены; г) долговременной цены.
52. На этапе выведения товара на рынок преобладает реклама: а) напоминающая; б) увещевательная; в) подкрепляющая; г) информативная.
53. Если цена на товар высокая и потребители проживают в одном районе, то какой метод продвижения эффективен: а) реклама; б) личная продажа; в) пропаганда; г) стимулирование сбыта.
54. Наиболее эффективным средством стимулирования на потребительских рынках является: а) реклама; б) стимулирование сбыта; в) личная продажа; г) пропаганда.
55. Если компания желает получить краткосрочный эффект от применения средств коммуникации, то она применяет: а) пропаганду; б) стимулирование сбыта; в) рекламу; г) личную продажу.
56. Наиболее эффективным средством коммуникации на рынке товаров промышленного назначения является: а) стимулирование сбыта; б) реклама; в) личная продажа; г) пропаганда (паблик рилейшенз).
57. К преимуществам рекламы относится все перечисленное, кроме: а) привлекает широкий географический рынок; б) способна на диалог с потребителем; в) имеет низкие расходы на один рекламный проект; г) может видоизменяться с течением времени.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.016 сек.) |