 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
«МИКРОЭКОНОМИКА И
АРХИТЕКТУРНЫЙ МАРКЕТИНГ»
ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
«Ландшафтная архитектура, Архитектура»
г. СИМФЕРОПОЛЬ, 2014 г.
Научно-методические рекомендации для самостоятельного изучения дисциплины «Микроэкономика и архитектурный маркетинг» для студентов специальности «Архитектура», «Ландшафтная архитектура» / составитель д.э.н.,профессор кафедры экономики и организации производства Цопа Н.В. – Симферополь, 2012. - 36 с.
Рассмотрено и одобрено на заседании кафедры «Экономики и организации производства»
29 января 2008г. Протокол № 5
Составители: Цопа Наталья Владимировна, к.э.н., доцент кафедры экономики и организации производства.
Рецензенты: Ефремов Алексей Владимирович, д.э.н., профессор
Ответственный за выпуск: Ефремов Алексей Владимирович, д.э.н.,
профессор
ЛЕКЦИЯ 1
«Сущность микроэкономики как экономической науки»
Рис.1.1. Цели предпринимательства
Рис. 1.2. Основные виды предпринимательской деятельности
ЛЕКЦИЯ 2
«Рыночная система: спрос и предложение»
Рис. 2.1. Основные формы рынков
1 2 3 4 Q
Рис. 2.2. Зависимость величины спроса от цены
QD = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, В), (3.1)
где QD — спрос;
Р — цена;
I — доход;
Z — вкусы;
W — ожидания (waiting);
Psub — цена на товары-субституты;
Pcom— цена на комплементарные товары;
N — количество покупателей;
В — прочие факторы.
|
Рис. 2.2.а. Кривая спроса Рис. 2.2.б. Функция спроса (сдвиг кривой спроса)
Рис. 2.3. Зависимость величины предложения от цены
Qs=f (P, Pr, К, Т, N, В),
где Pr — цены ресурсов;
К — характер применяемой технологии;
Т — налоги и субсидии;
N — количество продавцов;
В — прочие факторы.
Рис. 2.4. Кривая предложения (изменение величины предложения)
Рис.2.5. Функция предложения (сдвиг кривой предложения)
Рис. 2.6. Условия равновесия в различных рыночных периодах
Рис. 2.7. Цена предложения превышает цену спроса (Ps > PD)
Рис. 2.8. Объем предложения превышает объем спроса (Qs > QD)
Рис. 2.9. Цена равновесия и отклонения от нее
Рис. 2.10. Излишек потребителя, издержки и излишек производителя
Рис. 2.11. Затраты потребителя в условиях законодательно установленного потолка цен
Рис. 2.12. Абсолютно-устойчивое (а) и относительно(условно)-устойчивое (б) равновесие
|
Рис. 2.1.3. Локальная (а) и глобальная (б) устойчивость равновесия
Рис. 2.14. Крайние случаи эластичности
Рис. 2.15. Эластичность и общая выручка
Таблица 2.1
Эластичность спроса по цене и совокупная выручка
| Величина эластичности спроса по цене | Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR) | |
| Увеличение цены (P) | Уменьшение цены (P¯) | |
| ЕDр >1 ЕDр = 1 Е°<1 | TR¯ TR – TR | TR const TR¯ |
Рис. 2.16. Распределение налогового бремени
ЛЕКЦИЯ 3
«Поведение потребителей в рыночной экономике»
Рис. 3.1. Общая (а) и предельная (б) полезность
Рис. 3.2. Зависимость общей полезности блага от его количества
а) вода б) алмаз
Рис. 3.3. Парадокс воды и алмаза
Рис. 3.4. Классификация потребительского спроса (по X. Лейбенстайну)
Рис. 3.5. Кривая безразличия в трехмерном пространстве
|
Рис. 3.6. Кривая безразличия в двухмерном пространстве
Рис. 3.7. Карта кривых безразличия
Рис. 3.8. Зона замещения (субституции )
|
Рис. 3.9. Бюджетное ограничение
Рис. 3.10. Положение равновесия потребителя (в ординалистской теории полезности)
Рис. 3.11. Кривая «доход — потребление» (уровня жизни)
Рис. 3.12. Кривые Энгеля
Рис. 3.13.. Кривая "цена—потребление" (а) и построение кривой спроса (б)
Рис. 3.14. Парадокс Гиффена
Рис. 3.15. Абсолютная (жесткая) взаимодополняемость
Рис.3.16. Относительная взаимодополняемость
Рис. 3.17. Совершенная взаимозаменяемость
Рис. 3.18. Относительная взаимозаменяемость
ЛЕКЦИЯ 4
«Производство экономических благ»
Рис. 4.1. Рост переменного фактора: стадии производства
Рис. 4.2. Рост совокупного продукта и использование переменного фактора в процессе перехода к новым технологиям
|
Рис. 4.3. Предельная производительность, цена и степень использования ресурса в производстве
|
Рис. 4.4. Изокванты
Рис. 4.5. Изокоста
Рис. 4.6. Равновесие производителя
Рис. 4.7. Кривая «путь развития»
 |
0 L
Рис. 4.8. Возрастающая экономия от масштаба
Рис. 4.9. Убывающая экономия от масштаба
Рис. 4.10. Постоянная экономия от масштаба
ЛЕКЦИЯ 5
«Экономика фирмы и распределение ресурсов»
Рис. 5.1. Совокупная выручка (доход)
Рис. 5.2. Постоянные издержки
Рис. 5.3. Кривая средних постоянных издержек
Рис. 5.4. Переменные издержки
Рис. 5.5. Кривая средних переменных издержек
Рис. 5.6. Общие издержки
Рис. 5.7. Средние общие издержки
Рис. 5.8. Предельные средние издержки
Рис. 5.9. Взаимосвязь средних и предельных издержек и средней и предельной производительности
Рис. 5.10. Производство фирмы и достижение максимальной прибыли
Рис. 5.11. Издержки и прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
|
О М М1 Количество Х
Рис. 5.12. Средние совокупные издержки в долгосрочном периоде
Рис. 5.13. Различные типы кривых долгосрочных средних общих издержек
ЛЕКЦИЯ 6
«Теория рыночных структур. Типы рыночных структур»
Таблица 6.1
Характерные черты четырех основных моделей рынка
| Характерная черта | МОДЕЛИ РЫНКА | |||
| Чистая конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Чистая монополия | |
| Число фирм | Очень большое число фирм | Много | Несколько | Одна |
| Тип продукта | Стандартизи- | Дифферен- | Стандартизи- | Уникальный; |
| рованный | цированный | рованный или дифференцированный | нет близких заменителей | |
| Контроль над ценой | Отсутствует | Некоторый, но в довольно узких рамках | Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре | Значительный |
| Условия | Очень лег- | Сравнитель- | Наличие су- | Блокировано |
| вступления | кие, препят- | но легкие | щественных | |
| в отрасль | ствия отсут- | препятствий | . | |
| ствуют | ||||
| Неценовая конкуренция | Отсутствует | Значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т.д | Очень типична, особенно при дифференциации продукта | Главным об- разом реклама связи фирмы с общественными организациям |
| Примеры | Сельское | Розничная | Производст- | Местные |
| хозяйство | торговля, | во стали, ав- | предприятия | |
| производст- | томобилей, | общественно- | ||
| во одежды, | сельскохо- | го пользова- | ||
| обуви | зяйственного инвентаря многих быто вых электро приборов | ния |
ЛЕКЦИЯ 7
«Анализ безубыточности»
|
Рис. 7 - 1. График выручки и издержек фирмы: FC — постоянные издержки;
VC — переменные издержки; ТС — валовые издержки; TR — валовая выручка
(валовой доход); ТR' — пороговая выручка; Q' — пороговый объем продаж
ТR' = FC/ К (7.1)
где ТR' — пороговая выручка; FC — постоянные издержки; К— коэффициент покрытия.
St = 
(7.2)
где St — запас прочности; R — фактическая выручка; ТR' — пороговая выручка.
OL = 
(7.3)
где OL - DPr — эффект производственного рычага (англ, operating leverage); изменение прибыли в процентах; DТR — изменение выручки в процентах.
OL = 
или OL = 
(7.4)
где R — выручка; FC — постоянные издержки; VC — переменные издержки; Рг— прибыль.
ЛЕКЦИЯ 8
«Экономика информации, неопределенности и риска»
Рис. 8.1. Нерасположенность к риску
Рис. 8.2. Нейтральность к риску
Рис. 8.3. Склонность к риску
ЛЕКЦИЯ 9
«Сущность маркетинга. Система маркетинговых исследования и маркетинговая информация».
Рис. 9.1. Сопоставление концепций совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий и маркетинга
Рис. 9.2. Организация фирмы, ориентированная на производство
Рис. 9.3. Организация фирмы, ориентированная на продажу
Рис. 9.4. Организация фирмы, ориентированная на маркетинг
Рис. 9.5. Основные факторы макро- и микросреды функционирования фирмы
|
|
Рис. 9.6. Жизненный цикл товара и кривая связанной с ним прибыли
Лекция 10
«Комплекс маркетига»
Рис 10.1. Типовая схема оценки конкурентоспособности
Лекция 11
«Марктеинговые стартегии»
Рис. 11.1. Анализ сильных и слабых сторон возможностей и способностей (ССВО)
Рис. 11.2. Сопоставление спроса и предложения на рынке
Рис. 11.3. Сочетание продукта и рынка
Рис. 11.4. Фаза «Жилищная карьера»
Рис. 11.5. Матрица «Доля рынка - рост рынка»
Поиск по сайту: