Тема 10. Організація управління маркетингом на підприємстві

Частина 1. Теоретичні та практичні аспекти маркетингу

Тема 1. Сутність та основні поняття маркетингу

Сутність та основні категорії маркетингу

Сучасні концепції розвитку маркетингу

Система засобів маркетингу

Основні поняття до теми 1

Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві

Сутність та необхідність маркетингових досліджень

Методика проведення маркетингових досліджень

Основні поняття до теми 2

Тема 3. Характеристика споживчого ринку та ринку організацій-споживачів у контексті маркетингового середовища підприємства

Сутність і структура маркетингового середовища підприємства

Процес аналізу маркетингового середовища. Методи аналізу маркетингового середовища

Особливості поведінки споживачів на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів

Основні поняття до теми 3

Тема 4. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку

Виникнення, сутність і зміст SТР-маркетингу

Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації

Маркетингові стратегії охоплення ринку. Процес оцінки цільового сегмента

Зміст та процедура позиціювання товару на ринку

Основні поняття до теми 4

Тема 5. Маркетингова товарна політика підприємства

Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів

Види нового товару. Процес створення нового товару

Стратегії маркування товарів

Основні поняття до теми 5

Тема 6. Маркетингова цінова політика підприємства

Сутність маркетингової цінової політики, основні завдання та фактори, що її визначають

Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення

Методи ціноутворення

Основні поняття до теми 6

Тема 7. Розповсюдження товарів і послуг

Сутність маркетингової політики розподілу. Методи розподілу товарів

Процес вибору каналів розподілу

Управління рухом товарів

Основні поняття до теми 7

Тема 8. Система маркетингових комунікацій підприємства

Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій

Сутність та види реклами. Джерела розповсюдження реклами

Напрямки формування позитивного іміджу фірми

Зміст та заходи стимулювання збуту

Форми особистого продажу товару

Основні поняття до теми 8

Тема 9. Стратегічне маркетингове планування

1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування

Види маркетингових стратегій, їх класифікація

Основні поняття до теми 9

Тема 10. Організація управління маркетингом на підприємстві

Поиск по сайту: