Еволюція відділів маркетингу на підприємстві

Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві

Функції та критерії оцінки діяльності відділів маркетингу на підприємстві

Основні поняття до теми 10

Частина 2. Практикум: розрахункові завдання, ситуації, тести

Сутність та основні поняття маркетингу

Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

Характеристика споживчого ринку та ринку організацій-споживачів у контексті маркетингове середовище підприємства

Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку

Маркетингова товарна політика підприємства

Маркетингова цінова політика підприємства

Розповсюдження товарів і послуг

Система маркетингових комунікацій підприємства

Стратегічне маркетингове планування

Організація управління маркетингом на підприємстві

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

Визначальними категоріями нового економічного мислення та ринкової економіки в цілому є людина й прибуток. Для практичного втілення такого мислення в життя традиційні системи організації й управління виробництвом не підходять, що й породжує необхідність підвищення ефективності діяльності підприємств України та вимагає якнайшвидшої адаптації їх роботи до умов ринку. Становлення та розвиток ринкових відносин в Україні призвів до швидкого насичення ринку, посилення нецінової конкуренції, що й зумовило підвищення ролі маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності продукції.

Навчальна література з маркетингу представлена сьогодні численними розробками зарубіжних та вітчизняних авторів, серед яких Ф.Котлер, Г.Армстронг, Г.Ассель, Б.Берман, Ж.-Ж.Ламбен, І.Н.Герчикова, Е.П.Голубков, С.С.Гаркавенко, П.С.Зав’ялов, А.В.Войчак, В.Г.Герасимчук, Н.П.Гончарова, В.Я.Кардаш, Н.В.Ку-денко, В.П.Пелішенко, А.О.Старостіна, Д.М.Черваньов, роботи яких добре відомі українським читачам та активно використовуються в підготовці фахівців з маркетингу та практичній діяльності маркетологів.

Даний посібник з основ маркетингу має на меті теоретичну та практичну підготовку студентів за всіма напрямами маркетингової діяльності:

• комплексного аналізу та прогнозування ринку;
• розробки стратегії маркетингу та інструментів її реалізації – товарної, цінової, комунікаційної політики та розподілу;
• аналізу та контролю маркетингової діяльності.

Метою вивчення курсу "Основи маркетингу" є опанування маркетингом як ефективним динамічним засобом реалізації механізму конкурентного ринку за рахунок прийняття найбільш кваліфікованих управлінських рішень. Спрямованість маркетингу на потреби людини дозволить виховати в майбутнього економіста постійний професійний інтерес до створення в країні соціально орієнтованої економіки. Результатом навчання є опанування технологією застосування комплексу маркетингових заходів (marketing-mix).

У результаті вивчення курсу студент повинен знати:

1. сутність та основні поняття маркетингу;
2. функції та принципи маркетингу;
3. концепції розвитку маркетингу;
4. зміст елементів комплексу маркетингу;
5. сутність та складові маркетингового середовища фірми;
6. фактори та критерії сегментації ринку;
7. процедуру та стратегії позиціювання товару на ринку;
8. складові маркетингової товарної політики підприємства та напрямки її реалізації;
9. напрями реалізації маркетингової цінової політики;
10. засади маркетингової політики розподілу товарів та послуг;
11. елементи системи маркетингових комунікацій підприємства

та повинен уміти:

1. здійснити комплексний аналіз маркетингового середовища фірми;
2. визначити основні напрями та цілі маркетингових досліджень ринку;
3. здійснити сегментацію ринку та обрати стратегію охоплення цільових сегментів;
4. обґрунтувати стратегію позиціювання товару в сегменті;
5. визначити потребу оновлення товарного асортименту та запропонувати необхідні маркетингові стратегії підтримки товару на окремих етапах життєвого циклу;
6. обґрунтувати вибір каналу розподілу;
7. сформувати інструментарій маркетингових комунікацій підприємства.

Крім того, у процесі вивчення курсу студент відпрацьовує практичні навички вирішення маркетингових завдань і набуває вміння творчого пошуку напрямків і ресурсів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Дисципліна "Маркетинг" сама по собі є базою для таких дисциплін, як "Міжнародний маркетинг", "Промисловий маркетинг", "Маркетинговий менеджмент", "Інноваційний маркетинг", "Маркетингові дослідження", "Рекламна діяльність".

Поиск по сайту: