 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Функціональна карта дослідження ринку
| Сегмент ринку, виділений за споживачем | Параметри продукції | Відсотковий склад споживачів | |||||
| ціна | надій- ність | прос- тота корис- тування | габа- рити моделі | технічний рівень | змінна оптика | ||
| 1. Аматори | ххх | хх | ххх | хх | х | ||
| 2. Кваліфіковані аматори | хх | хх | хх | хх | хх | хх | |
| 3. Фоторепортери | х | ххх | хх | хх | ххх | ххх | |
| 4. Працівники фотоательє | х | хх | хх | хх | хх | хх | |
| 5. Особи, що займаються спеціальними видами фотозйомки | х | хх | хх | х | хх | ххх | |
| Аналізована модель фотоапарат типу «Зеніт» | хх | хх | хх | х | хх | ххх |
Примітка: х – неважливий фактор;
хх – важливий фактор;
ххх – фактор, що відіграє вирішальну роль при виборі товару споживача.
Роздрібна ціна одиниці продукції цього типу 450 грн., прибуток з одиниці продукції 45 грн. Використання методу комплексної критеріальної оцінки дозволило зробити ранжирування оцінних критеріїв методом попарного порівняння привабливості сегментів (5 сегментів): прибутковість (1), місткість (2), тенденції зростання (3), доступність каналів збуту (4), наявність каналу збуту і ресурсів (5), шанси на успіх у конкурентній боротьбі (6), ступінь сумісності з ринками основних конкурентів (7). Для оцінки ступеня відповідності ринкових сегментів виділеним оцінним критеріям побудовані матриці порівняння (табл.2).
Таблиця 2
Матриці порівняння ринкових сегментів
| Сегмент ринку | Бальна оцінка | Порядкова шкала | Критерії | ||||||
| Вірогідно відповідає | |||||||||
| Імовірно відповідає | |||||||||
| Невиразно | |||||||||
| Імовірно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно відповідає | |||||||||
| Імовірно відповідає | |||||||||
| Невиразно | |||||||||
| Імовірно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно відповідає | |||||||||
| Імовірно відповідає | |||||||||
| Невиразно | |||||||||
| Імовірно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно відповідає | |||||||||
| Імовірно відповідає | |||||||||
| Невиразно | |||||||||
| Імовірно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно не відповідає | |||||||||
| Продовження таблиці 2 | |||||||||
| Вірогідно відповідає | |||||||||
| Імовірно відповідає | |||||||||
| Невиразно | |||||||||
| Імовірно не відповідає | |||||||||
| Вірогідно не відповідає |
Зміст завдання
1. Розрахувати прогнозовану місткість окремих сегментів ринку і вибрати найбільш відповідаючі порівняльній оцінці моделі товару.
2. Розрахувати прибуток для вибраних сегментів ринку.
3. Зробити оцінку ступеня відповідності ринкових сегментів виділеним оцінним критеріям (аналіз табл.2).
4. Розрахувати відносні оцінки критеріїв і скласти матрицю прийняття рішення. (табл.3).
Зробити висновки.
Завдання 7. Торговельному підприємству необхідно вибрати зкомерційних угод «А» і «Б» кращу. Тому необхідно виконати порівняльний аналіз відповідних показників і зробити висновки.
Інформація про комерційну угоду «А»
- Оптова ціна закупівлі одиниці товару (Рз) – 70 грн.;
- Ціна продажу (роздрібна) одиниці товару (Рр) – 100 грн.;
- Прогноз обсягу продажу товару (Qd) – 1000 один.;
- Витрати на доставку товару (Тз) – 1000грн.;
- Витрати на заробітну плату – 5% обсягу продажу товару;
- Інші матеріали та прирівняні до них витрати – 10% обсягу продажу товару;
- Сума власних коштів для закупівлі та продажу товару (Обк) – 20 тис.грн.;
- Місячна ставка банківського кредиту (r) – 5%;
- Місячний темп інфляції (і) – 3%;
- Період, що досліджується (Тn) – 1 місяць.
Інформація про комерційну угоду «Б»
- Прогноз реального чистого прибутку (П r) – 10 тис.грн.;
- Прогноз рентабельності обороту із закупівлі товару (ρтов.) – 7%;
- Прогноз рентабельності витрат обсягу (ρобігу) – 17%;
- Прогноз рентабельності товарообігу (ρто) – 4%.
Завдання 8. Торгово-посередницька діяльність передбачає оцінювання конкурентів на товарному ринку. Порівняльний аналіз дає змогу визначити основних конкурентів і зробити висновки щодо конкурентоспроможності свого підприємства, перспектив його розвитку. Інформація для розрахунку показників торговельної діяльності та матеріально-технічної бази універмагів у звітному періоді надається в таблиці.
Зміст завдання
1. Визначити показники обігу і стану товарних запасів, оборотність і середній рівень товарних запасів (у днях), частку торгової площі в загальній, товарооборот і товарні запаси в розрахунку на один квадратний метр.
2. Розрахувати фондовіддачу, фондоозброєність, коефіцієнт зносу, придатності та оновлення основних фондів, коефіцієнт ефективності їх використання.
3. Виконати порівняльний аналіз показників, визначити сильні і слабкі сторони універмагу №1.
Таблиця
Поиск по сайту: