Средства и предпосылки массовой коммуникации

Основными средствами массовой коммуникации являются печать, радио, кино и телевидение, которые определяются также как средства массовой информации.

Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в первой половине ХХ века стало создание технических устройств, позволивших осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объёмов словесной, образной и музыкальной информации.

Собирательно комплексы этих устройств, обслуживаемых работниками высокой профессиональной специализации, принято называть «средствами массовой информации и пропаганды» или «средствами массовой коммуникации».

Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и текущим информационным нуждам людей.

Согласно Лазарсфельду и Р. Мертону массовая коммуникация представляет собой поток коммуникативных действий с целью (помимо чисто информационных, просветительских целей): 1) присвоения статуса общественным проблемам, личностям, организациям и общественным движениям; 2) укрепления социальных норм; 3) непреднамеренного преобразовывания энергии людей от активного участия к пассивному знанию.

Чарльз Кули под коммуникацией понимал механизм, с помощью которого осуществляются и развиваются все многообразные человеческие взаимоотношения, символы, заключенные в разуме, а также средства для передачи их в пространстве и сохранения во времени.

Др

В массовых коммуникациях мы имеем дело с большими, неустойчивыми, неупорядоченными в пространстве, некон- тактными, стихийно возникающими, неоднородными мас- сами. Эти характеристики масс как аудитории массовых коммуникаций значительно осложняют управление ими: характеристики аудитории массовых коммуникаций могут значительно изменяться даже в течение короткого времени. Людей, составляющих массу, объединяет массовое созна- ние — особое «надгрупповое» сознание, представляющее собой производное от ситуативного общественного сознания и объединяющее людей общими переживаниями. Массовое сознание может сжиматься и расширяться, захватывая все большее количество людей. К основным психическим свойствам массового сознания относят: • эмоциональность; • заразительность; • мозаичность; • подвижность; • изменчивость. Эти свойства обусловливают возможность управления массовым сознанием. Формы существования массового созна- ния — общественное мнение и массовые настроения. Массо- 1 Ольшанский Д. В. Указ. соч. 11 вые коммуникации являются одним из основных инструмен- тов управления этими формами массового сознания. Масса значительно изменяет психику человека. Эти изменения человека в массе пытались понять еще Г. Лебон и З. Фрейд. По Лебону, для человека в массе характерны анонимность, снижение осознанности, снижение интел- лекта, тенденция к немедленным действиям, общность мыс- лей и переживаний1. По мнению Фрейда, в массе происхо- дит регресс индивидуальной психики к более примитивной, первобытной форме, и катарсическое очищение от одних эмоций посредством появления других2. По мнению современных исследователей психологии масс, для человека в массе характерны следующие черты: 1) повышение эмоциональности восприятия всего, что происходит вокруг; 2) снижение критичности мышления и, как следствие, снижение способности к рациональной оценке происходя- щего и повышение внушаемости; 3) ощущение собственной анонимности, что приводит к деиндивидуализации и снижению чувства ответственности за свои поступки; 4) ощущение собственного всемогущества, увеличения силы вследствие усиления чувства общности, единства с окружающими людьми3. В массах различного типа эти особенности проявляются в различных сочетаниях и в разной степени. В процессе массовых коммуникаций проявляются не все особенности «человека массы». В силу того, что массовые коммуникации опосредованы техническими средствами, отсутствует непо- средственный контакт людей, составляющих массу, поэтому степень эмоционального заражения значительно ниже, чем в толпе. В меньшей степени также проявляется деиндивиду- ализация, в некоторых случаях, наоборот, происходит обо- стрение индивидуального сознания Таким образом, аудитория массовых коммуникаций состоит из конгломерата анонимных, обособленных инди- видов. Однако, в отличие от толпы, индивиды в этой разно- видности масс изолированы друг от друга и неизвестны друг другу, поэтому в массе не происходит главного феномена толпы — деиндивидуализации; наоборот, в некоторых слу- чаях индивидуальное сознание обостряется, и человек остро реагирует на заинтересовавшую его информацию. При этом такие психологические особенности массы, как снижение критичности мышления, снижение интеллекта, повышенная внушаемость и эмоциональность активно используются раз- работчиками продукции массовых коммуникаций для повы- шения эффективности психологического воздействия на аудиторию.

3.Массовые коммуникации как предмет психологии, социологии и журналистики. История становления научных взглядов на проблему массовых коммуникаций.

Исходным пунктом рассмотрения основных направлений изучения массовой коммуникации является представление о сложной природе данного явления. Разнообразием концептуальных подходов отличается и та отрасль знаний, в непосредственной сфере внимания которой находится анализ места и роли массовой коммуникации в обществе.

В самом общем плане здесь можно выделить два основания дифференциации10. Первое связано с различиями между медиа-ори­ентированными и социально-ориентированными подходами.Медиа-ориентированные подходы исходят из посылки об относительной ав­тономности массовой коммуникации в обществе. Поэтому основное внимание здесь сфокусировано на изучении массовой коммуникации как источнике социальных изменений. При этом в качестве опреде­ляющих факторов рассматривается либо технологические возможности массовой коммуникации, либо особенности ее содержания.

В рамках социально-ориентированных подходов утверждается, что особенности массово-коммуникационных процессов предопределяют­ся процессами более общего порядка. В этой связи приоритетное внимание уделяется сферам политики и экономики. Отмечается, что теория массовой коммуникации является, по существу, приложением социальных теорий более высокого уровня.

Здесь мы опираемся на продуктивную, на наш взгляд, идею структурирования походов к изучению массовой коммуникации, предложенную в работе McQuall D. Mass Communication Theory: anIntroduction. London, 1987.

Второе основание дифференциации подходов к изучению массо­вой коммуникации в обществе касается соотношения роли духовных и материальных факторов. С одной стороны, широко распространены культурологические подходы, акцентирующие внимание на изучении массовой коммуникации в контексте как продуцируемых ими, так и распространенных в обществе идеях, ценностях, представлениях. С другой стороны, влиятельная традиция анализа массовой комму­никации заостряет внимание на изучении структуры отношений соб­ственности, особенностях реализации рыночных отношений в сфере массовой коммуникации.

Обсуждаемые выше основания дифференциации можно предста­вить в качестве двух взаимопересекающихся координатных осей. Это позволяет выделить четыре группы подходов, сложив­шихся в практике изучения массовой коммуникации и общества.

Поиск по сайту: