Лекция 10 Орыс каранавалы

Орыс халқы негізінен карнавал ұйымдастырғанды жақсы көрген.Қазірде орыс халқында карнавалдар ұйымдастырылып тұрады.Бырақ бұрынғы карнавалдардың кейбіреулері сақталмаған.Орыс елінде карнавал негізінен өз елнің дәстүріне байланысты болған.

Орыс елінде карнавал Петр 1 мен Ұлы Екатерина тұсында басталды.Олар негізнен карнавалдар ұйымдастырғанды жақсы көрген.Карнавал костюмдерин Петр 1 өзі шығырған.Карнавалға негізінен бай ақсүйектер кіре алатын болған, ал қарапайым халық оны сырттан тамашалаған.Сондай-ақ карнавал киімдері әр ғасыр киімдері болған.Мысалы, әр жылы қандай сән үлгіллері шықты, соған байланысты адамдар киәнетін болған және де киімдері бір-біріне ұқсамауы керек.Сонымен қатар Ұлы Екатерина карнавалда басқаша киініп алып,қарапайым халықтардың арасында көңл көтергенді жақсы көретін болған.Бұл карнавалды негізінен ұлттық дәстүрлер сақталған карнавал ретінде саналған.

17 ғасырда Еуропада жаңа карнавал түрі сарай карнавалы атты мейрам өткізілетін болған.Ол карнавал тек қана халықтың дәстүрлі пішінін сақтап қана қоймай,сол кездегі салтанаттар, аллегориялар, нұрмашулер сол күйінде сақталған. Ол карнавалдар адамдар өздерінің сәнді киәмдерін киген. Масқарампаз - отандық карнавал мейрамның мәдениеті мен оның бай жөн-жоралғыларымен, игерушіліктің тарихи тәжірибесімен және ауылдық аудандарда және ара қалаларда, дүрегей тілшік-шіркеу күнтізбенің мейрамдары, сонымен қатар, көктем мамыр мейраммы, Троица деген Ярилы мейрамы - Иван Купалы.Барлығы бұл мейрамда өлеңмен, бимен және әшекейленген киімдерімен және маскаларымен қарсы алатын болған. Жүз жылдық тарихы бар масқарампаз халық мейрамы және фольклорлық мәдениеттің мықты көрінісі. Маскарад қарапайым адамдар үшін әдебиет пен өнер болды.

Тағы бір карнавалы түрі ол Петр 1 мен тығыз байланысты.Сол кездегі адамдар Петр 1-дің голландық көйлек киіп, сақалын қырғаны қызық болды.Соған байланысты адамдар карнавал ұйымдастырды.Осы жылдары тағыда карнавалдар болған.Олардың бірі тұрмыс құрған әйелдер басқа адамарға өз махабатын білдерсе болады.Сондай – ақ бай адамдар қызметшілерге қызмет көрсететін болған.

Ең ірі карнавалдардың бірі 1763 жылдарда болған «Торжествующая Минерва».Бұл карнавалда адамдар көп қызықтар қөрді, яғни барлығы керсинше.Артымен жүріп бара жатқан жылқы,үлкендерді тамақтандырған балалар және тағыда басқа.

Лкция 13

Оқиғалы туризм – бұл туризмнің бір түрі және көрінісі, сапарға шығу кандай болмасын оқиғаларға. Оқиғалық туризм мәдениетке қатысы бар, спортқа, бизнеске және т б.

Оқиғалы маркетинг: ұғым және көріністер

Күнделікті көшедеғы плакатта, газеттерде, теледидардың басты экрандарының және компьютердің мониторларынан жарнамалық хабарламаларды көреді. Соңғы уақытты тұтынушы жарнамалық ақпараттың молдығы сол көзге ілу толастады. Сол себептен көптеген компаниялар басқа дәстүрлі жарнаманың жаңа креативті идеяның өнертабысына деген қызығушылығы. Бір мынадай тынымдардан event marketing - эмоциялы байланысты тұтынушы мен брендтің арасында мақсатты тауардың немесе қызметтің өрлеуінің жасаушысы түрлі оқиғаның ұйымы болып табылатын, шегінде оқиғалы марканың жүзеге асуын жасайтын іс-шаралар: corporate events, trade events және special events.

Corporate events - тиімді маркетинг аспаппен қызмет ететін корпоративтік іс-шаралар. Осындай корпоратив(фирманың мерейтойлары, мейрамдар, туған күндер, пикниктер) тек компанияның қызметкерлерін шақыруға болады, және түпкілікті клиенттерді немесе серіктестерді шақырады.

Trade events – бұл оқиға тек клиентерге, серіктестерге, дилерлерге ұйымдастырылады. Аталмыш іс-шараларға апару болады түрлі таныстырылымды, конференцияларды, зайырлы әдіс-айлаларды, алқалы жиындарды, семинарларды, бас қосуларды, көрмелерді. Осындай уақиғаның басты мақсаты жаңа товардың сызықты демонстрациясы, әлеуетті серіктестің ізденісі, тәжірибемен айырбас болып табылады.

event марканың үшінші көрінісі - special events, өзіндік тауардың және қызмет атқарудың өрлеуіне, бірақ компанияның имиджіне жақсылап әсер ететін арнаулы іс-шараның(фестивалдің, концерттердің, жаппай шоулардың-бағдарламалардың, жарнамалық айналымдардың) қатарын ұсынад.

15. Дәріс: Ивент компаниясы маркетингтің кызмет көрсету субьектісі

Оқиғалы маркетинг (Event marketing) - арнайы іс-шаралар кешені үшін ойластырылған, компания қызығушылықтарын, есте сақталған белгілі бір оқиғамен байланыстыру немесе көпшілікке аян оқиғамен нақты фирманы таныстыру.

Бұндай оқиғалы маркетингты пайдаланғанда басты нәрсе- ол оқиға. Сонымен қатар «Ивент» (от англ. event – событие, мероприятие) термині қолданылады.

Ивент- бұл көңіл көтеруге арналған немесе жарнамалық, театрлық сахнада орындалатын, кино немесе телеэкранда, спорттық немесе цирк аренасында әр түрлі сюжеттерге байланысты орындалатын қойылым. Демек ивент- менеджер дегеніміз- арнайы ивент компанияда жұмыс істейтін, ұйымның құрылуына ат салысатын, және әр түрлі форматта және масштабта оқиғалардың болуына, өткізілуіне жауап беретін тұлға.

Ивент компаниясын маркетингтің кызмет көрсету субьектісі ретінде қарастырып көрейік. Ол үшін маркетингтің ең негізгі функциясы кызмет көрсетудің нарықтағы үрдісінде (немесе дамуында). Вячеслав Карповтын пайымдауы бойынша: Оқиғалы маркетинг бұл- бизнесті жургізу болса, ал оқиғалы менеджмент бұл-оқиғаны қадағалап жургізетін кілті болып табылады. Бұл айтылған көзқарас оқиғалы маркетингтің екі жақты сипаттамасын береді. Яғни аудитория үшін өнім- бренд болса, ал өнімді тапсырыс берушілер үшін- оқиға болады. Бұл ретте оқиға өнімінің негізі ретінде карастырылады. Өйткені өнім бұл-қызмет. Сонымен катар өнім өте күрделі мәселе ретінде қарастырылған. Себебі сатушының өнімі ар түрлі сапада болады. Ал бұл ивент компанияның жұмыс істеу тажірибесіне, репутациясына байланысты. Сатушы ресурстарды колдана отырып, нәтижелі өнімді өндіруге және тұтынушылардың кажеттілігін қанағаттандыратындай оқиғаны өндіруге уәде береді. Бірақ та кызметтін сапасын алдын ала өлшеу мумкин емес. Себебі сатып алушылар өнімге деген кепілдікке зәру болады. Айтылган кепілдемелер келесідей жолдардан тұрады:

1. Екі жақты келісімде жауапкершілікті сақтау. Яғни келісім бойынша болмаған жағдайда екі жақтада келеңсіздіктерді тудыруы мүмкін

2. Ивент компаниянын тәжирибесі бойынша,проекттерді жүзеге асыру болып табылады. Егер ивент компания бұл тажірибе жайында маркетингтік коммуникацияларды пайдалана отырып клинеттерге ақпарат таратпаса, клинеттер проект жайында ештме білмеулері мүмкін.

3. Тапсырушы компания мен орындаушы компания арасындағы карым катынас. Бұл қызмет маркетингінде негізгі фактор ретінде қарастырылады. Яғни клинеттермен ұзақ мерзімді келісімге отыру, ивент компаниясы үшін өте қолайлы болады. Сондықтан біз орындаушы мен тапсырыс беруші арасындағы түсінушілікке аса мән беруіміз керек.

4. Өткізілген іс шаралардың нәтижесін өлшеу. Яғни орындаушы тапсырыс берушіден іс шара жайында сұрақ күтпей, одан бұрын іс шара жайында ақпарт беріп коюы орынды болып табылады. Орындаушының бұлай істеуі екі жақты келісімге тез отыруға, тапсырыс берушінің сеніміне ие болуга әсер етеді.

Карап отырсаңыз бұндай аз мәліметтің өзі тапсырыс берушінің, яғни сіздің компанияңызға баруына әсер етеді.

Поиск по сайту: