Ценообразование в условиях рыночной экономики

Ценообразование в рыночной экономике определяется рентабельностью продукции, уровнем получаемой прибыли, то есть жизнеспособностью предприятия. Сущность рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке, под воздействием торгово – денежных отношений, спроса и предложения. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке, поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров и их стоимость получает общественное признание через механизм цен только на рынке.

Основными методами установления цен являются следующие:

– на основе издержек производства или "средние издержки прибыль";

– на уровне текущих цен;

– метод из ощущаемой ценности товара;

– метод безубыточности, обеспечивающий целевую прибыль.

Основой определения цены при первом методе являются издержки производства на единицу продукции, при котором прибавляется прибыль предприятия. Этот метод отражает традиционную ориентацию на производство и в меньшей степени – на рыночный спрос, расчёт проектных цен представлен в таблице 13.

Таблица 13 – Расчет проектных цен

Прибыль от реализации продукции П, руб., рассчитывается по формуле

, (3)

где Р - рентабельность продукции, %;

С - полная себестоимость изделия, руб.

руб.

Оптовая цена Ц _опт руб. - рассчитывается по формуле

Ц _опт = С+П, (4)

Ц _опт = 1792,35 + 304,69 = 2097,04 руб.

Отпускная цена Ц_отп, руб., рассчитывается по формуле

Ц_отп = Ц _опт + НДС, (5)

где НДС - налог на добавленную стоимость, руб.

Ц_отп = 2097,04 + 377,46 =24745 руб.

, (6)

где %НДС - ставка налога на добавленную стоимость, %.

%

Метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах и различных объемах производства. Этот метод ценообразования основывается на графике безубыточности, на котором представлены общие издержки производства и ожидаемые поступления средств при различных объемах реализации продукции.

Расчет данных для построения графика безубыточности производится по формулам 7-13.

Постоянные затраты на годовой объем производства З_{пост. г}, руб., рассчитывается по формуле

З _пост.г. = З _{пост.ед} *В _г, (7)

где З_{пост. ед} - затраты постоянные на единицу продукции, руб.;

В_г - годовой выпуск продукции, изд.

З _пост.г. = 683,39 *13659 = 9334424 руб.

З_{пост. ед} =З _оп. + З_ох + З_к (8)

где З_оп - затраты общепроизводственные на единицу изделия, руб.;

З_ох - затраты общехозяйственные на единицу изделия, руб.;

З_к - затраты коммерческие на единицу изделия, руб.

З_{пост. ед} = 311,16 + 337,09 + 35,14 =683,39 руб.

Переменные затраты на годовой объем производства продукции З_пер.г., руб., рассчитываются по формуле

З_пер.г = З _{пер. ед.} * В_г (9)

где З_пер.ед - затраты переменные на единицу, руб.

З_пер.г = 1108,97 * 13659 =15147421 руб

З_пер.ед = З_м + З_п.о + З_п.д + О_т.с.с. (10)

где З_м - затраты на материалы на единицу изделия, руб.;

З_п.о - заработная плата рабочих основная, руб.;

З_п.д - заработная плата рабочих дополнительная, руб.;

О_т.с.с. - отчисления на социальные страхование, руб.

З_пер.ед = 749,58 + 259,3 + 25,93 + 74,15 = 1108,97 руб.

Суммарные затраты на годовой объем производства (полная себестоимость) руб., рассчитываются по формуле

З_сум.г.= З_{пост. г.} + З_пер.г, (11)

З_сум.г.= 9334424 + 15147421=24481845 руб.

Объем реализации (объем товарной продукции) В_т, руб., рассчитывается по формуле

В_т= Ц _опт * В_г., (12)

В_т= 2097,04 * 13659 = 28643469 руб.

Годовая сумма прибыли П_г, руб., рассчитывается по формул

П_г= В_т- З_сум.г, (13)

П_г= 28643469 - 24481845= 4161624 руб.

Рисунок 1 – График безубыточности

График безубыточности позволяет определить критический объем производства равный 11377,435 изделий в год, при котором производство безубыточно, то есть объем реализации равен себестоимости реализованной продукции. При уменьшении объема производства предприятие будет убыточным, при увеличении объема производства предприятие получит прибыль.

Поиск по сайту: