Роль обновления номенклатуры на структуру и динамику спроса на товары ширпотреба. Франчайзинг

Товары широкого потребления представляют собой готовые изделия потребительского назначения. Внешнеэкономический обмен готовыми изделиями, особенно глубокой степени переработки, в отличие от торговли сырьем имеет свои особенности. Это связано с огромной номенклатурой производимых изделий и разнообразием услуг, оказываемых в процессе производства, обмена и потребления готовых изделий.

Товары широкого потребления классифицируются по различным признакам:

• по назначению: одежда, обувь, мебель, бытовая техника и т.д;

• по характеру спроса: повседневного массового спроса (продукты питания, мыло, спички) и выборочного спроса (видеотехника, телевизоры, фотоаппараты);

• по срокам использования: кратковременного пользования (парфюмерия, моющие средства) и длительного пользования (автомобили холодильники и т.д.).

Рынки потребительских товаров делятся на многочисленные сегменты, имеющие свои категории покупателей со своими запросами, вкусами, традициями, границами платежеспособного спроса. Поэтому диапазон предлагаемых на рынок товаров широкого потребления должен быть достаточно широк, чтобы удовлетворить запросы разных групп покупателей (молодежи, пожилых людей, состоятельных и менее состоятельных граждан).

Основным способом реализации товаров широкого потребления является розничная торговля, где продавец имеет выход на покупателя и имеет возможность получить информацию потребителя о запросах покупателей, уровне и динамике спроса на товар. Определяющим для реализации потребительских товаров является их новизна и качество и, если качество не удовлетворит потребителя, то дополнительные меры по его улучшению едва ли дадут положительный результат.

На цену товаров широкого потребления большое влияние оказывают спрос на них, а также количество посредников на пути от производителя до конечного потребителя, роль которых в реализации указанной группы товаров весьма существенна. Значительное влияние на нее может оказать также политика государственного регулирования в области ценообразования. Однако, с точки зрения государственного регулирования торговля ширпотребом более свободна, чем торговля сырьем и продовольствием. Стихия рынка - основной регулятор этой сферы международной торговли.

КРАТКО:

§ очень высокие затраты на рекламу. Например, в цене косметики 50% составляют расходы на рекламу

§ стремление компаний обновить номенклатуру, чем-то выделиться среди конкурентов. Цель – увеличить ЖЦ товара

§ острая борьба за потребителя, применяются самые разнообразные формы услуг, например применение лизинга, увеличение сроков послегарантийного обслуживания, и др. неценовые формы борьбы за потребителя.

§ Качество играет очень большое значение.

§ Высокая степень участия посреднических структур

§ - Развита онлайн торговля. Основным способом реализации товаров широкого потребления является розничная торговля, где продавец имеет выход на покупателя и имеет возможность получить информацию потребителя о запросах покупателей, уровне и динамике спроса на товар.

Поиск по сайту: