Тематика теоретического задания

1. Современная концепция маркетинга и её отражение в деятельности фирмы.

2. Основные концепция маркетинга: сравнительный анализ и возможности применения в управлении отечественными предприятиями.

3. Концепция социально–этического маркетинга и ее реализация в экономике России.

4. Инструментарий маркетинга и его применение на предприятии.

5. Маркетинговые исследования: цели, объекты, методы (на примере предприятия).

6. Методология проведения рыночной сегментации.

7. Исследование поведения потребителей продукции (работ, услуг) на рынке.

8. Основные проблемы и подходы к изучению конкурентов.

9. Стратегия и тактика маркетинга.

10. Маркетинговый подход в стратегическом планировании (на примере предприятия)

11. Товар и товарная политика фирмы.

12. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара на предприятии.

13. Маркетинговая среда фирмы: сущность и основные подходы.

14. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности предприятия.

15. Сервис в системе товарной политики.

16. Разработка новых товаров и проблема жизненного цикла товаров.

17. Товарный знак и фирменный стиль. Защита прав интеллектуальной собственности.

18. Политика фирмы в области ценообразования: формирование, направления совершенствования.

19. Управление продвижением товаров и услуг на рынке.

20. Разработка маркетинговой программы предприятия (на примере конкретного предприятия)

21. Оптовая торговля: сущность, формы, проблемы в экономике России.

22. Организация розничной торговли.

23. Коммерческие формы и методы реализации продукции.

24. Метод личных продаж: сущность, проблемы и эффективность в России.

25. Выбор каналов распределения и методов стимулирования сбыта продукции на предприятии.

26. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции (работ, услуг) предприятия (организации, фирмы).

27. Маркетинговые коммуникации: элементы, политика.

28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

29. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии (организации, фирме).

30. Организация и совершенствование управления PR-деятельностью на предприятии (организации, фирме).

31. Формирование маркетингового раздела бизнес-плана.

32. Анализ организационных структур управления и сфер деятельности маркетинговых служб предприятия (организации, фирмы).

33. Совершенствование управления маркетингом на предприятии.

34. Система маркетингового контроля.

35. Международный маркетинг: оценка экспортных возможностей фирмы.

ЗАДАНИЕ К ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ

РАБОТЫ

Во второй части излагается конкретизируемый текстовой или эмпирический материал, который аргументированно подтверждает изложенную теорию. На базе литературы, публикаций в прессе, материалов практики студент анализирует ситуацию в области исследуемой темы в современных российских условиях. На примере конкретного предприятия анализ рекомендуется представить в следующем виде:

1. Краткая характеристика (паспорт) предприятия (1-2страницы).

2. Анализ исследуемой проблемы на предприятии (организации, фир-

ме) (5-6 страниц).

3. Практические рекомендации и механизмы решения выявленных проблем в разрезе избранной темы (3 страницы).

В первом подразделе второй главы необходимо дать характеристику (паспорт) предприятия:

- название, адрес, ФИО руководителей, организационно-правовая форма, форма собственности, структура капитала, отраслевая принадлежность;

- время существования и история преобразований;

- название фирм основных партнёров, история сотрудничества;

- название фирм основных конкурентов;

- номенклатура производимой продукции, объём продаж в разрезе основной номенклатуры в динамике;

- число покупателей всего, основные покупатели и доля в сбыте;

- динамика спроса, предложения;

- динамика отпускных и конечных цен на продукцию;

- доля рынка основных товаров;

- затраты на НИОКР, уровень разработок, скорость освоения новых изделий; доля новой продукции в реализации;

- престижность и имидж товара (фирмы).

В силу определённых причин в работе может отсутствовать 20-30% информации из приведённого списка. Информация должна быть представлена в динамике в таблично-графическом материале и вынесена в приложения.

Также в данном подразделе второй части необходимо показать, как и в каких условиях функционирует система маркетинга предприятия в настоящее время (либо вынести в отдельный подраздел):

- основные элементы маркетинговой среды предприятия (рыночные условия, макроэкономические, законодательные, технические, природные условия);

- структура службы маркетинга и сбыта;

- численность персонала в системе маркетинга и сбыта;

- взаимосвязи службы маркетинга и сбыта с другими подразделениями предприятия;

- формально и реально выполняемые цели, функции и задачи;

- план мероприятий в области маркетинга на текущий год, реально реализованные мероприятия, размер планового и фактического бюджета маркетинга;

- особенности товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.

Во втором подразделе второй части студент анализирует ситуацию в области исследуемой темы и определяет основные проблемы в области маркетинга на предприятии в разрезе рассматриваемой темы (в области стратегии, оперативных результатов и организации), определяет источники возникновения этих проблем.

В третьем подразделе второй части контрольной работы должны быть обоснованы мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия в разрезе избранной темы, предложения по методике расчёта экономического эффекта от предлагаемых мероприятий и механизмов. В случае если в работе использованы материалы конкретного предприятия, может быть проведён расчёт конкретных значений эффекта.

Информацию рекомендуется представлять в таблично-графическом материале и выносить в приложения.

Примерные планы некоторых тем контрольных работ представлены в приложении 2-7.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1. Маркетинг: Учебник/Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 383 с.

2. Маркетинг/ под ред.Ф. котлера. – 2-е изд. – М.: Питер, 2011.–464 с.

3. Карпова Н.В. Маркетинг: Учебное пособие.- Старый Оскол: ТИТ, 2009.-448с.

Дополнительная:

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009

5. Лагунов В.Я. Основы маркетинга./ Учеб. Пособие. – М.: Изд-во МЭИ, 2012.

6. Логистика и маркетинг. Маркетологистика: Учебное пособие для вузов/А.А. Чеботаев, Д.А. Чеботаев. - М.: Экономика, 2009. - 247 с.

7. Маркетинг: Учебно-методическое пособие для самостоятельной работы студентам экономических специальностей/Н.В. Алтухова, Л.В. Панюшкина. - Саратов: СГТУ, 2010. - 87 с.

8. Маркетинг./ Под ред. ак. А.Н. Романова. Учебник. - М.: «Банки и биржи» издательское объединение «ЮНИТИ» 2009.

9. Маркетинг./ Под ред. проф. Уткина Э. Ф. – М.: ассоциация авторов и издателей «Тандем»: Издательство ЭКМОС, 2009.

10. Пунин Е.И. Маркетинг. Менеджмент и ценообразования на предприятиях. - М.: Международные отношения, 2011.

11. Современный маркетинг./ Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2010.

12. Цены и ценообразование/Под ред. проф. В.Е. Есипова. - 4-е изд. - Спб.: Питер, 2011. - 560 с.

Для характеристик современных проблем маркетинговой деятельности предприятия необходимо использовать материалы, напечатанные в журналах «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Спрос», «Вопросы экономики», «Российский экономический журнал», «Бизнес в России», а также в периодической печати.

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

Журналы:

1. «Новости маркетинга» - http://marketingnews.ru

2. «Маркетингpro»»- http://marketingpro.ru

3. «Маркетинг в России и за рубежом» - http://www.mavriz.ru

4. «Маркетинг. Менеджмент» - http://marketing-magazine.ru/

5. «Новый маркетинг» - http://marketing.web-standart.net/

6. «Маркетинг и маркетинговые исследования» - http://www.grebennikoff.ru

7. «Маркетинг услуг»

8. «Промышленный маркетинг» - http://marketprom.ru

9. «Маркетинг успеха» - http://двмаркетинг.рф

10. «Интернет-маркетинг» - http://www.internet-marketing.ru/

Сайты Интернет:

1. Аналитическая информация, еженедельные экономические обзоры, аналитические бюллетени и комментарии.- http://www.akm.ru

2. Административно-управленческий портал «Менеджмент и маркетинг в бизнесе». Публикации по вопросам экономики, менеджмента и маркетинга. Аналитические, методические, учебные и научные материалы.- http://www.aup.ru

3.. Gks.ru. Федеральная служба государственной статистики- http://www

Приложение 1

Балаковский инженерно-технологический институт –

филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

Поиск по сайту: