Приложение 4. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Приложение 5. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Приложение 6. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Приложение 7. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Приложение 8. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Приложение 9. Реклама часов - черный цвет

В приложение 10 представлена реклама в форме квадрата

Приложение 11. Прямоугольник, близкий к квадрату

Приложение 12. Гармоничный прямоугольник

Приложение 13. Приемлемый прямоугольник

Приложение 14. Чересчур вытянутый прямоугольник

Приложение 15. Оправданное использование вытянутого прямоугольника

Приложение 16. Горизонтальное объявление без иллюстрации

Приложение 17. Горизонтальное объявление с иллюстрацией

Приложение 18. Чересчур вытянутый горизонтальный прямоугольник

Приложение 19. Неопределенные формы

Приложение 20. Круг в прямоугольнике

В приложении 21 представлен квадрат (текста) в квадрате

Приложение 22. Прямоугольник в прямоугольнике

Приложение 23. Форма обыгрывает утверждение, имеющееся в объявлении

Приложение 24. Форма географических контуров рекламируемой страны

Приложение 25. Форма объекта, для которого предназначается рекламируемая услуга

Приложение 26. Форма, четко ассоциируемая с предметом рекламы

Приложение 27 и 28. Объявление, имеющее форму рекламируемого товара

Глоссарий

Невербальная рекламная информация- это информация воспринимаемая визуально и получившая в работе название визуального уровня организации рекламной информации.

Основными параметрами визуального уровня организации коммуникативной рекламной модели являются следующие моменты:

- цветовая гамма рекламируемого изделия и общего фона рекламного листа;

- размеры рекламируемого изделия;

- художественно-графическое представление общего фона;

- месторасположение рекламируемого изделия и других деталей, необходимых для восприятия данной рекламы в необходимом для коммуникатора ракурсе, на общем фоне рекламного листа;

- присутствие кого-либо в рекламном изделии

Визуальный уровень организации - представляет собой материальную форму воплощения рекламируемого товара через его художественно-графическое изображение.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития.

Люшером был сделан один важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Семантика — раздел языкознания, изучающий значение единиц языка. В качестве инструмента изучения применяют семантический анализ. В конце XIX — начале XX века семантика часто называлась также. Учёные, занимающиеся семантикой, до сих пор обычно называются семасиологами. Также «семантикой» может обозначаться сам круг значений некоторого класса языковых единиц

Цвет -вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции.

Для того, чтобы эффективно подобрать форму для содержания рекламы, необходимо знать особенности геометрических фигур. При «вписывании» же конкретной иллюстрации в конкретное объявление следует также учитывать и специфику их сочетаемости.

Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов»

В соответствии с закономерностями образования цвета:

- основные цвета (нельзя получить смешением других цветов): синий; красный; желтый;

- смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу): фиолетовый; оранжевый; зеленый;

- смешанные цвета второго порядка: красно-фиолетовый; красно-оранжевый; оранжево-желтый; желто-зеленый; сине-зеленый; сине-фиолетовый.

Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания — вершины треугольников:

- подходящие сочетания цветов: красный — синий; оранжевый — голубой, зеленый, фиолетовый; желтый — синий; зеленый — красный, фиолетовый; фиолетовый — оранжевый, зеленый;

- приемлемые сочетания цветов: оранжевый — красный; желтый — фиолетовый, красный;

- неподходящие сочетания цветов: красный — фиолетовый; оранжевый — желтый; синий — зеленый; зеленый — оранжевый.

Фирменные цвета – это опознавательный знак фирмы. Необходимо помнить, что еще до распознавания надписи «считывается» сочетание цветов.

[1] Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психического анализа. - М.: РПП-Х, 2005. – С. 34.

[2] Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Академия, 2009. – С. 59.

[3] Головлева E.JI. Основы рекламы. - Ростов-н/Д.: Феникс, 2004. – С. 92.

[4] Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – С. 88.

[5] Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – С. 94.

[6] Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека // Проблемы цвета в психологии / Отв. ред. А.А. Митькин, Н.Н. Корж. - М.: Наука, 2006. – С. 12.

[7] Там же. – с. 14.

[8] Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. - М.: Эксмо, 2002. – С. 71.

[9] Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. - М.: Эксмо, 2002. – С. 77.

[10] Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. – С. 102.

[11] Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 137.

[12] Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека // Проблемы цвета в психологии / Отв. ред. А.А. Митькин, Н.Н. Корж. - М.: Наука, 2006. – С. 17.

[13] Имшенецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002. – С. 51.

[14] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 109.

[15] Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 128.

[16] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 133.

[17] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2000 – С. 135.

[18] Бенуа Л. Знаки, символы и мифы: Пер. с франц. А Каланта-рова. - М.: АСТ-Астрель, 2004. – С. 22.

[19] Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М.: Изд. Дом Довгань, 2007. – С. 98.

[20] Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 118.

[21] Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – С. 127.

[22] Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Мир рекламы, 2002. – С. 69.

[23] Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психического анализа. - М.: РПП-Х, 2005. – С. 131.

[24] Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004. – С. 116.

Поиск по сайту: