Аналіз середовища підприємств з виробництва пива України

Вітчизняним підприємствам останні кілька років критичну ситуацію створюють важко прогнозована динаміка ринку, лавина нових директивних рішень і законодавчих актів, слабкі внутрішні ресурси і зростання агресивності зовнішнього середовища, особливо у фінансовій сфері. У цих умовах велике значення відводиться просуванню в практику підприємств ідей і технологій стратегічного управління розвитком.

Протягом останніх років ринок пива України демонстрував упевнену динаміку розвитку. За щорічним приростом він випереджав насичені ринки розвинутих європейських країн. Але з початку поточного року продажі пива впали на 20% проти минулорічних показників і, за інформацією аналітиків ринку, продовжують падати. У найближчі кілька років відсоток падіння може стати ще вище, а через п'ять-сім років вже цілком можна буде говорити про стагнацію галузі: щорічно обороти зростатимуть не більше ніж на 1,5-2%. Навіть у важкі 90-ті роки український пивний ринок перебував у не настільки жалюгідному стані. Наприклад, в останній раз обсяги виробництва падали лише в далекому 1992 році.

Основні характеристики галузі пивоваріння України. Споживання пива на душу населення нижче, ніж в Європі і США (рис.2) і складає приблизно 58,5 л/душу нас. на рік. Обсяг внутрішнього ринку складає біля 282,3 млн.дал пива. Обсяг виробництва у 2011 році склав 305,1 млн.дал. Темпи зростання галузі уповільнюються, а інколи мають і негативні показники, і в 2011 році склали біля -1,6 %.

Основними представниками ринку є: ПАТ «САН Інбев Україна», «Carlsberg Ukraine» («Карлсберг Юкрейн», раніше «Славутич Карлсберг Груп»), ПрАТ «Оболонь»; ПрАТ «Міллер Брендз Україна» (SABMiller, раніше ЗАТ «Сармат»), ТОВ ТВК «Перша приватна броварня» (рис.7).

Рис. 7. Ринкові частки у пивоварної галузі України, 2010-2011 рр.

Для оцінки рівня конкурентної боротьби використаємо індекс Герфіндаля:

,

де s_i – ринкова частка i-тої компанії; n – кількість гравців на ринку.

І_h = 0,366² + 0,287² + 0,246² + 0,044² +0,024² + 0,033² = 0,276

І_h > 0,18, це означає, що ринок є нестабільним, а концентрація на ринку, а отже, і конкуренція – високою.

Дослідимо критерії чутливості ринку щодо монополізму. Для функціонування ринку монополістичної конкуренції необхідна наявність 10 і більше конкуруючих фірм, при цьому частка найбільших у загальному обсязі продажів на ринку повинна не перевищувати: 31% - для однієї фірми, 44% - для двох фірм, 54% - для трьох фірм (індекс концентрації трьох) і 63% - для чотирьох фірм (індекс концентрації чотирьох) [8].

На ринку пива діють до 50 фірм, але як бачимо з рис. 5.10, ринкові частки розподіляються нерівномірно. Порівняємо нормативні індекси концентрації з відповідними показниками галузі пивоваріння (табл. 1).

Власний висновок по табл.1: _____________________________________ ___________________________________________________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________ __________________________________________________________________

Таблиця 1

Поиск по сайту: