ДОСТИЖЕНИЕ РЕКЛАМОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Какой бы привлекательной, запоминающейся и аутентичной не была реклама, она не имеет смысла при неправильном размещении. Коэффициент проникновения рекламы в структуру целевой аудитории - основной вопрос исследований коммуникаций. Для того, чтобы правильно разместить рекламу, нужно точно знать медийные предпочтения своей целевой аудитории. На это направлены многие инициативные исследования маркетинговых агентств, в том числе - наш исследовательский проект "Стиль жизни среднего класса России". В ходе инициативных и заказных исследований изучаются вопросы:

· Из каких источников целевая аудитория узнает о товарах и услугах?

· Какая доля целевой аудитории видела рекламу?

· Сколько, в среднем, раз представители целевой аудитории видели рекламу?

· Какие факторы препятствуют более глубокому проникновению в структуру аудитории?

Дайте определение понятию реклама

Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).

И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он яапяется основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.

Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциштьного потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникации (СМК).

Поиск по сайту: