Вопрос: «Какие марки газированных напитков Вы знаете (в том числе понаслышке)»?

Таблица 1

В качестве респондентов выберем ту целевую аудиторию, среди которой данный вид продукции пользуется наибольшим спросом, а именно – молодёжь студенческого возраста. Сама реклама газировки (не только данных брендов, но и всех остальных) направлена, в первую очередь, на данную аудиторию. В рекламных сообщениях часто фигурируют образ тинэйджеров, молодёжный сленг, яркие краски и современная музыка.

Данная аудитория характеризуется тем, что молодые люди в подростковом возрасте ещё не слишком заботятся о полезности пищи (а газированные напитки как раз не являются таковыми). Главный критерий выбора напитка – популярность бренда, наличие любимого вкуса, способность напитка утолять жажду, доступность по цене, а также реклама.

Объём выборки опрашиваемых состоит из 40 человек. Место опроса выберем таким образом, чтобы территория характеризовалась массовым скоплением молодежи и наличием каких-либо торговых точек, владеющих продукцией пяти брендов вышеназванных газированных напитков. Таким местом является близлежащая территория Международного университета природы, общества и человека (филиал Угреша) в г. Дзержинский Московской области. Недалеко от ВУЗа располагается Супермаркет «Пятёрочка» и продуктовый магазин «Фристайл», которые студенты, особенно в обеденное время, посещают целыми потоками.

Оценивать выбранные рекламные сообщения будем на коммуникативную эффективность. Для этого я распечатала каждое сообщение формата А4 и подготовила анкету, состоящую из 12 вопросов. Опрос будет проводиться устно, для удобства опрашиваемых. Предварительно респонденты знакомятся с рекламными сообщениями, затем отвечают на вопросы анкеты.

Список вопросов следующий:

1) Какое общее впечатление у вас осталось после просмотренной рекламы? Позитивное (+)/ Негативное (-)/ Нейтральное (+/-):

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

2) На сколько понравилась Вам реклама? Проранжируйте все рекламные сообщения в порядке убывания Вашего позитивного отношения к ним (от 5 до 1 балла):

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

3) Оцените каждое рекламное сообщение на запоминаемость по 5-балльной шкале:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

4) Оцените каждое рекламное сообщение на креативность по 5-балльной шкале:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

5) Проста ли реклама для понимания? Да/ Нет/ Затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

6) Можете ли вы воспроизвести смысл рекламного сообщения? Да/ Нет/ Затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

7) Захочется ли Вам рассказать близким об этой рекламе? Да/ Нет/ затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

8) Какое рекламное сообщение самое слабое и почему?

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

Комментарии:

9) Полезно ли данное рекламное сообщение с точки зрения информации о напитке? Да/ Нет/ Затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

10) Вызывает ли реклама желание узнать о продукте больше информации/ связаться с компанией? Да/ Нет/ Затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

11) Хотите ли вы приобрести напиток в магазине после просмотра рекламного сообщения? Да/ Нет/ Затрудняюсь ответить:

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

12) Поменялось ли Ваше отношение к бренду и продукту после просмотра рекламы? Да, в лучшую сторону/ Да, в худшую сторону/ Нет/ Затрудняюсь ответить

1. Coca-Cola

2. Pepsi

3. Sprite

4. Fanta

5. 7up

Поиск по сайту: