СМИ: Газеты, пресса. Методы манипулирования общим мнением, которые использует журналистика, условно в СЖ разделяются на три группы с точки зрения их качества

Методы манипулирования общим мнением, которые использует журналистика, условно в СЖ разделяются на три группы с точки зрения их качества. Под качеством манипулирования понимается совокупный эффект от манипуляций в реальной ситуации, степень сложности распознания манипуляции обыденным и научным сознанием и противостояния ей.

Первая группа — низкокачественные, явно распознаваемые и фикси-руюмые методы манипуляции: прямая ложь, фальсификация, замалчивание фактов, распространение слухов, клевета, наклеивание ярлыков, избирательная подача, многократное повторение выгодных для СМИ фактов.

Вторая группа — методы манипуляции более высокого качества, к которым относятся: полуправда, расстановка акцентов, спираль умолчания, методы “снежного кома”, “бумеранга”, “расширения понятия”, использование эвфемизмов, двусмысленности, отвлечение внимания, концентрация на деталях, частностях, подмена причин следствием.

Третья группа — это методы манипулирования концептуального уровня, которые создают политические, социальные, экономические мифы и манипулятивные идеи, использующие элементы философских, экономических и политических теорий, экспертные знания и оценки, ссылки на религиозные и светские авторитеты, стереотипы и клише массовой культуры, традиции и обычаи этноса.

Разработка методов манипулирования концептуального уровня привела к возникновению и развитию теории политической коммуникации. По мнению американского социолога Липпмана, основным событием современности является революция в искусстве достижения согласия среди тех, кем управляют. Он считает, что манипулятивная роль СМИ подрывает политический процесс, превращая его в бессмысленное зрелище.

Сегодня в узком смысле слова политическая коммуникация — это публичное обсуждение вопросов, связанных с распределением общественных ресурсов и властных полномочий, при котором упор делается не на источник послания и его форму, а на содержимое и цель. В широком смысле слова в политическую коммуникацию входят:

— все формы коммуникации, используемые политиками и другими субъектами политического процесса для достижения определенных целей;

— коммуникация, адресованная этим субъектам электоратом;

— коммуникация, которая содержится в СМИ.

Основным компонентом политической коммуникации является политическая реклама. Обычно выделяют четыре типа политической рекламы: первые два типа в основном излагают программу в виде призывных лозунгов, оценивающих прежнюю политику и рисующих перспективу, третий тип — рекламные мероприятия или “ритуалы”, четвертый включает самую важную процедуру — рекламирование “лучшего из лучших” лидеров.

Неокласическая теория использования СМИ считает, что четыре типа политической рекламы соответствуют четырем стадиям компании:

— сначала “обналичивается” имя кандидата (формирование положительного образа);

— затем демонстрируются его программы и позиции (идеологическая “вербовка”);

— атака, направленная на оппонентов (антиреклама);

— раздача обещаний избирателям, которые отвечают их желаниям и ценностям (закрепление имиджа).

⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒

Поиск по сайту: