АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Проведение маркетинговых исследований на предприятии, полевые и кабинетные исследования

Читайте также:
  1. III. Проведение операций
  2. А.3. Организация научных и экспериментальных исследований
  3. Безработица и социальное поведение: теория и опыт социологических исследований
  4. Билет 34. Прикладная политология. Методы политических исследований.
  5. Бытие, как объект философского исследования. Основные подходы к пониманию бытия в истории философии
  6. Виды идентификационных исследований
  7. Виды маркетинговых исследований
  8. Включение психологии в состав многих междисциплинарных исследований.
  9. Вопрос 2. Характеристика видов социологического исследования.
  10. Вопрос 3. Понятие и структура методики социологического исследования.
  11. Всесторонность исследования.
  12. Выбор приоритетных направлений исследований и разработок

Критерии выбора форм маркетинговых исследований и условия их проведения. Организация маркетинговых исследований. Этапы исследования. Оптимизация маркетинговых исследований. Кабинетные исследования: традиционный анализ документов, контент-анализ (формализованный анализ документов). Полевые исследования: полное (сплошное) исследование и частичное (выборочное) исследование. Основные группы полевых исследований: опросы потребителей и контрагентов (личная беседа, телефонный опрос, компьютерный опрос, почтовый опрос, групповое интервью, фокус-группа, панельное исследование); наблюдение за респондентами (с участием исследователя и без его участия); пробный маркетинг (эксперимент, тестирование рынка).

 

Анализ рыночных возможностей организации как основной этап маркетингового процесса.

Маркетинговые проблемы и возможности фирмы. Факторы микро- и макромаркетинговой среды. Факторы внутренней среды организации. Оценка факторов маркетинговой среды. Изучение рынков индивидуальных потребителей и рынков предприятий. Выявление новых рынков: более глубокое внедрение на рынок; расширение границ рынка; разработка товара; диверсификация. Соответствие целей и ресурсов фирмы. Маркетинговые риски в деятельности фирмы. Характеристика рыночных возможностей предприятия и условия целесообразности их практической реализации.

 

Литература по дисциплине «Маркетинг-менеджмент и маркетинговые исследования»

1. Бун, Л. Современный маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / Л. Бун, Д. Куртц; пер. В.Н. Егоров. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 1040 с. - ISBN 5-238-00888-0. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=118139 (дата обращения 09.11.2014).

2. Иган Джон, Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений [Электронный ресурс]: учебник / Иган Джон. - 2-е изд. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 376 с. - ISBN 978-5-238-01321-3. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114710 (дата обращения 09.11.2014).

3. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учебное пособие / А.В. Коротков. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 304 с. - ISBN 5-238-00810-4. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=119143 (дата обращения 09.11.2014).

4. Меликян, О.М. Поведение потребителей [Электронный ресурс]: учебник / О.М. Меликян. - 4-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 280 с. - ISBN 978-5-394-01043-9. URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112324 (дата обращения 09.11.2014)

5. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 294 с. - ISBN 978-5-394-01470-3. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=112211 (дата обращения 09.11.2014).

6. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учебное пособие / А.В. Коротков, И.М. Синяева. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 464 с. - 5-238-00883-Х. Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114556 (дата обращения 09.11.2014).

 

 

ДИСЦИПЛИНА «ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГЕ»


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)