Вопрос 19

Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие

Взаимодействие спроса и предложения порождает рыночное равновесие. т.е. некоторый уровень равновесия цены, и некоторый равновесный объем. Сущность равновесного объема состоит в том, что при нем спрос равен предложению:. Qd=Qs

Таким образом, рыночное равновесие – такое состояние рынка, при котором для данного уровня цены объем рыночного спроса на благо равен объему предложения этого блага.

Качественная характеристика рыночного равновесия заключается в том, что в этой ситуации рынок сбалансирован, т.е. ни у продавцов, ни у покупателей нет стимулов к нарушению равновесия. И наоборот, если рынок не находится в состоянии равновесия, т.е. цена отличается от равновесной цены, то либо у продавцов, либо у покупателей возникает желание изменить ситуацию на рынке.

В случае, если цена больше равновесной цены, продавцы столкнуться с избытком предложения и предпочтут снизить цену, результатом этого станет повышение спроса и снижение предложения, постепенный переход рынка в состояние равновесия.

Если же цена ниже равновесной цены, то спрос будет превышать предложение, и отдельные покупатели предпочтут заплатить более высокую цену для того, чтобы получить данный товар. В результате начинается повышение цен, которое будет сопровождаться снижением спроса и ростом предложения, и в конечном результате рынок вернется в состояние равновесия.

Таким образом, при взаимодействии спроса и предложения на рынке возможны следующие ситуации:

1. Ситуация неудовлетворенного спроса (избыток – дефицит): Qd > Qs дефицит = Qd - Qs (цена повышается);

2. Избыточное предложение (перепроизводство): Qd < Qs перепроизводство = Qs – Qd (цена понижается);

3. Рыночное равновесие по Маршаллу: Qd = Qs справедливо в долгосрочном периоде.

В краткосрочном периоде условием рыночного равновесия является pd = ps.

Вопрос 20:

Евгений Розенблат, эксперт по электронной коммерции в компании EPAM Systems

Как потребители, мы ежедневно делаем выбор, одно за другим принимаем решения о покупке товара определенной марки, модели, цвета, размера, комплектации. Как маркетолог, да еще и работающий с электронной коммерцией, я с каждым днем все больше в этом сомневаюсь. Небезызвестная Шина Айенгар, профессор Колумбийского Университета, в своей книге о поведении потребителей заметила: «Когда компания пытается угадать, чего хочет потребитель, она невзначай делает выбор за потребителя».

Осознание потребности в классической теории маркетинга является очень важным начальным этапом в так называемом «путешествии» потребителя. Но уже на этом этапе потребитель идет на поводу у маркетологов. Мало того что наши желания все меньше похожи на базовые потребности, они с каждым днем все больше навязываются нам извне. Воздержусь от суждения о том, хорошо это или плохо, но факт остается фактом – желания и потребности сегодняшних потребителей растут и видоизменяются по мере того, как предложения становятся все более заманчивыми. Импульсная покупка в наши дни не редкое исключение, а скорее правило шопинга. Электронной коммерции это касается не меньше, чем рутинного похода по магазинам в выходной день.

Вопрос 21:

Предпринима?тельство, предпринимательская деятельность — экономическая деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от производства и/или продажи товаров, оказания услуг. Для этой цели используется имущество, нематериальные активы, труд как самого предпринимателя, так и привлечённые со стороны. Нет гарантий, что затраченные средства окупятся, что произведённое будет продано с прибылью. С этим связан риск потерь всего или части имущества

Виды предпринимательства зависят от направленности предпри­нимательской деятельности, объекта приложения капитала и по­лучения конкретных результатов. Выделяют следующие виды предпринимательства:

производственное;

коммерческо-торговое;

финансово-кредитное;

страховое;

посредническое.

Производственное предпринимательство — это про­цесс производства конкретных товаров, осуществления работы и оказания услуг для их реализации потребителям (покупателям). Производственное предпринимательство осуществляется в мате­риальной сфере. Соответственно выделяется предпринимательство по подотраслям (например, в промышленности организуется пред­принимательская деятельность в машиностроении, станкостроении и т. д.).

Коммерческо-торговое предпринимательство — ос­новной вид российского предпринимательства. Предприниматель здесь выступает в качестве непосредственного торговца, доводя готовые товары до конкретных потребителей. Для успешного занятия этим видом предпринимательства необходимо досконально знать неудовлетворенный спрос потребителей, быстро реагировать на изменения спроса, предлагая соответствующие товары или их аналоги. Торговое предпринимательство более мобильно, так как непосредственно связано с конкретными потребителями. Для его развития необходимы как минимум два условия; относительно ус­тойчивый спрос на продаваемые товары (поэтому необходимо хорошее знание рынка) и более низкая закупочная цена товаров у производителей, что позволяет торговцам возместить торговые из­держки и получить необходимую прибыль. Торговое пред­принимательство связано с относительно высоким уровнем риска (особенно при организации торговли промышленными товарами длительного пользования).

В финансово-кредитном предпринимательстве пред­метом купли-продажи выступают ценные бумаги (акции, облига­ции и др.), валюта и национальные деньги. Этот вид предприни­мательства осуществляется через коммерческие банки, финансо­во-кредитные компании, валютные биржи и другие специализиро­ванные организации. Предпринимательская деятельность банков и других финансово-кредитных организаций в России регулирует­ся как общими законодательными актами, так и специальными законами и нормативными актами Центрального банка и Минис­терства финансов Российской Федерации.

При страховом предпринимательстве страховые орга­низации в соответствии с законодательством и договором страхо­вания гарантируют страхователям возмещение ущерба от потери имущества, утраты здоровья, жизни и других видов потерь. При заключении договора страхования страховые компании получают соответствующую плату, то есть компенсируют свои издержки, ве­роятность риска и получения прибыли. Страховое предпринима­тельство — один из наиболее рисковых видов деятельности. В то же время страховая компания дает определенную гарантию стра­хователям (организациям, предприятиям, физическим лицам) на получение ими компенсации при наступлении в их деятельности страхового случая, что является одним из условий развития в стра­не цивилизованного предпринимательства.

Посредническая предпринимательская деятель­ность — это вид предпринимательской деятельности, при кото­ром субъекты экономической деятельности непосредственно не производят и не продают товары, а выступают в качестве посред­ников между производителями и потребителями. Посредник – это лицо (юридическое или физическое), представляющее интере­сы производителя или потребителя, но само таковым не являюще­еся. Посредники могут вести предпринимательскую деятельность самостоятельно или выступать на рынке от имени (по поручению) производителей или потребителей. В качестве посреднических предпринимательских организаций на рынке выступают оптовые снабженческо-сбытовые организации, брокеры, дилеры, дистрибь­юторы, биржи, в какой-то мере — коммерческие банки и другие кредитные организации. Посредническая предпринимательская де­ятельность в значительной мере рискованна, поэтому предприни­матель-посредник всегда должен учитывать степень риска при осуществлении посреднических операций.

В зависимости от предмета деятельности выделяются и такие виды предпринимательства, как консалтинг, образовательная дея­тельность, предоставление банковских услуг и т. д.

Вопрос 18: Издержки производства

Под издержками производства понимают расходы на создание товара. В расходы входят затраты на оплату сырья, заработная плата сотрудников организации, амортизация, а также иные расходы, связанные с деятельностью предприятия.

В результате реализации своей продукции предприятие получает выручку. Часть выручки компенсирует издержки производства, а другая является чистой прибылью. Это означает, что они должны быть меньше стоимости произведенного товара на величину чистой прибыли. Существуют издержки производства и обращения. К первым относятся затраты связанные с материальным существованием продукта. А вторые возникают в связи с реализацией произведенной предприятием продукции. В них включают чистые и дополнительные издержки обращения. Чистые– это затраты на аренду торговых площадей, рекламу, учет выручки. Дополнительные возникают в связи с транспортировкой, складированием, хранением и расфасовкой продукции.

Классификация издержек:

Экономические издержки состоят, во-первых, из актуальных и «невозвратных». Последние связаны с затратами, навсегда покинувшими хозяйственный оборот без малейшей надежды на возвращение. Актуальные издержки принимают в расчёт при принятии решений, издержки «невозвратные» — нет. В учёте последние относят к всевозможным страховым случаям, как, например, списание безнадёжных долгов.

Актуальные экономические издержки, в свою очередь, составляют из явных и вменённых. Явные издержки обязательно находят выражение в расчётах с контрагентами и отражение в бухгалтерских регистрах. Поэтому их ещё называют бухгалтерскими. Вменённые издержки объединяют затраты фирмы, не обязательно выражающиеся в расчётах с контрагентами. Это — издержки упущенных возможностей иначе применить факторы, вводимые в процесс трансформации экономических ресурсов в экономические блага.

Экономические издержки принято делить на совокупные, средние, маржинальные (их называют ещё предельными издержками) или замыкающие, а также на постоянные и переменные.

Совокупные издержки включают в себя все издержки выпуска данного объёма экономических благ. Средние издержки — это совокупные издержки, приходящиеся на единицу объёма выпуска. Маржинальные издержки — это издержки, которые приходятся на единицу изменения объёма выпуска.

Постоянные издержки возникают, когда объём применения одного (или обоих) факторов, вводимых в процесс трансформации, не может изменяться. Таким образом переменные издержки возникают, когда фирма имеет дело с факторами, вводимыми в процесс трансформации, объём применения которых ничем не ограничен.

Поскольку величина постоянных издержек обязательно перестаёт зависеть от объёмов выпуска, часто определение искажают, говоря о постоянных издержках как о независящих от объёма выпуска, а то и просто указывая некий перечень статей калькуляции себестоимости, который якобы при любых обстоятельствах описывает постоянные издержки. Например, жалование конторских работников, амортизация, реклама и т. п. Соответственно переменными начинают считать издержки, величина которых непосредственно зависит от изменения объема выпуска (сырьё, материалы, заработная плата непосредственно производственных рабочих и т. п.). Такое «внедрение» положений о бухгалтерском учёте в экономику как науку не просто неправомерно, но прямо вредоносно.

Вопрос 19: доход фирмы

Доход фирмы и его виды

В рыночной экономике, представленной движением товарно-денежных потоков, доход всегда выступает в виде определенной суммы денег. Доход есть денежная оценка результатов деятельности фирмы (или отдельного физического лица) в форме денежной суммы, поступающей в ее непосредственное распоряжение, т.е. это выручка от реализованной продукции (услуги) в течение какого-либо периода, как правило, за год. Он отражает экономическую результативность хозяйственной деятельности фирмы. Это значит, что условием получения денежного дохода является эффективное участие фирмы в экономической жизни общества. Сам факт получения дохода есть объективное свидетельство такого участия, а его размер есть показатель масштаба этого участия.

Доход фирмы состоит из двух частей:

1) из выручки от реализации продукции (товаров или услуг). Она представляет собой определенную сумму денежных средств от основной и неосновной деятельности фирмы, конечным результатом которой является произведенная и реализованная продукция или оказанные услуги (выполненные работы), оплаченные покупателем или заказчиком;

2) из внереализационных доходов, являющихся побочными финансовыми поступлениями фирмы. Они непосредственно не связаны с основной производственной деятельностью. Их источниками служат: дивиденды на вложенные паи или приобретенные акции и другие ценные бумаги; штрафы, полученные от контрагентов; пени, неустойки, проценты за хранение денежных средств в банке и другие доходы.

Стремление к максимизации своего дохода диктует экономическую логику поведения любому рыночному субъекту. Оно выступает в качестве конечной цели и мощного стимула повседневного предпринимательства. Получение фирмой дохода свидетельствует о реализации продукции, целесообразности произведенных затрат, об общественном признании потребительских свойств продукта.

Соответственно видам издержек подразделяются и доходы. Поэтому принято выделять общий, средний и предельный доходы.

Общий (совокупный) доход (TR) – это совокупная денежная сумма, полученная от продажи определенного количества товара. Он определяется умножением цены товара на количество проданных его единиц:

TR = Р × Q,

где TR – total revenue (рэвенью) – общий доход; Р – цена единицы товара; Q – количество проданных единиц товара.

Средний доход (AR) – это выручка от реализации единицы продукции, т.е. валовой доход, приходящийся на единицу проданной продукции. Он выступает какцена за единицу продукции для покупателя и как доход от единицы продукции для продавца.

Средний доход равен частному от деления общего дохода на количество реализованной продукции и исчисляется по формуле

AR = TR: Q,

где AR – средний доход; TR – общий доход; Q – количество проданных единиц продукции.

При постоянной цене средний доход AR равен цене реализации, что очевидно из приведенной формулы:

где Р – цена единицы продукции.

Поэтому цена и средний доход в западной экономической теории выступают как одно и то же явление, которое лишь рассматривается с разных точек зрения. Расчет среднего дохода (AR) имеет смысл производить за определенный период только в том случае, если изменяются цены на выпускаемую однородную продукцию (или если фирма ориентируется на производство ряда изделий, моделей и т.д.).

Предельный (дополнительный) доход (MR) – это добавочный доход к общему доходу фирмы, полученный от производства и продажи однойдополнительный единицы товара. Он дает возможность судить об эффективности производства, так как показывает изменение дохода в результате увеличения выпуска и реализации продукции на дополнительную единицу выпускаемой продукции.

Предельный доход (MR) позволяет оценить возможность окупаемости каждой дополнительный единицы выпускаемой продукции. В сочетании с показателем предельных издержек он служит стоимостным ориентиром возможности и целесообразности расширения объема производства данной фирмы.

Предельный доход определяется как разность общего дохода от продажи п +1 единиц товара и общего дохода от продажи п товаров, или рассчитывается как,

где DTR – приращение общего дохода, DQ – приращение выпуска продукции на одну единицу.

В условиях совершенной конкуренции фирма продает дополнительные единицы продукции по постоянной цене, так как любой продавец не может повлиять на установившуюся рыночную цену. Предельный доход будет равен цене единицы продукции (MR = P), т.к. DTR = PDQ, поэтому

Общий доход (TR) увеличивается на постоянную величину, равную цене единицы продукции, так как при условии совершенной конкуренции дополнительные единицы продаются по постоянной рыночной цене.

Поскольку фирма может продавать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода (МR) в условиях чистой конкуренции совпадает с кривой совершенно эластичного спроса (D). Кривая же общего дохода фирмы (TR) имеет вид прямой восходящей линии, так как этот показатель увеличивается на постоянную величину с каждой дополнительной единицей продаж.

Заметим, что валовой доход растет до тех пор, пока предельный доход имеет положительное значение. Но когда предельный доход отрицателен, TRснижается. Предельный доход является положительным, если спрос на продукцию эластичен.

В отечественной хозяйственной практике используют показатели валового дохода и чистого дохода.

Условия максимизации прибыли

Понятие предельных издержек необходимо производителю для определения объема производства, при котором можно получить максимальную прибыль. До тех пор, пока предельные издержки меньше средних издержек, средние издержки имеют тенденцию к уменьшению. Это происходит до тех пор, пока последний прирост издержек меньше, чем средний всех предшествующих. Минимум средних издержек достигается в том случае, если предельные и средние издержки равны. Как только предельные издержки превышают средние издержки, последние начинают возрастать. Следовательно, минимизация издержек (а следовательно, максимизация прибыли) достигается при таком объеме производства, при котором предельные издержки равны средним.

Прибыль фирмы будет возрастать при превышении цены за последнюю проданную единицу товара над предельными издержками этой последней единицы товара.

В условиях совершенной (немонополистической) конкуренции прибыль фирмы будет максимальной, когда не будет дополнительной прибыли, которая может быть получена от производства дополнительного количества продукции. Последний произведенный и проданный товар сбалансирует предельные издержки и цену за единицу товара. Наиболее прибыльным будет производство и реализация такого объема продукции, при котором, как минимум, имеется равенство рыночной цены и предельных издержек.

Фирмы будут стремиться к максимальной прибыли при производстве тех товаров, предельные издержки которых ниже рыночной цены, и прекращать производство товаров, имеющих превышение предельных издержек над рыночной ценой.

Фактическая и экономическая прибыль фирмы. Фактическая прибыль измеряется разницей между доходами и издержками фирмы, включающими действительные затраты и амортизационные отчисления.

Экономическая прибыль принимает в расчет альтернативные (вмененные) издержки. Разновидностью таких вменённых издержек является прибыль, которую владельцы фирмы могут получить, если их капитал инвестирован куда-нибудь еще.

Фирма, имеющая отрицательную экономическую прибыль, должна решать вопрос, оставаться ли ей в деле, если она не рассчитывает на улучшение финансового положения. Однако фирма, получающая нулевую прибыль, из дела может не выходить, так как нулевая экономическая прибыль означает, что фирма все-таки получает реальную экономическую прибыль на инвестированный капитал.

Конечно, вкладчикам капитала хотелось бы иметь положительную экономическую прибыль, т.е. то, что стимулирует предпринимателей к развитию и коммерциализации новых идей.

Вопрос 24:

Рынок монополистической конкуренции
Несовершенная конкуренция предполагает контроль над ценообразованием на рынке, уровень которого может быть различным.

Монополия – форма несовершенной конкуренции, при которой цену на рынке контролирует один продавец.
Такая ситуация возможна при соблюдении следующих условий:
-у товара нет аналогов, и покупатель вынужден его приобретать;
-доступ на рынок для других продавцов закрыт посредством финансовых, юридических, технических и др. преград.
Если монополизм возникает на стороне покупателя, то такую разновидность монополии называют монопсонией. В случае, когда монополист встречается на рынке с монопсонистом, возникает билатеральная, или двусторонняя, моно-полия.
Монополист в состоянии сам определить цену товара, контролируя его кол-во, т.е. он является ценопроизводителем. Кривая спроса с которой сталкивается монополист, как и любой другой не совершенный конкурент является наклон-ной вниз. Поэтому предельный доход, который получает монополист от продажи всех единиц товаров кроме 1 будет всегда меньше чем цена. Монополист максимизирует прибыль при объеме выпуска при котором MR=MC<P. Спрос в данной точке всегда эластичен по цене.
Если при данном объеме выпускаP>ATC, то монополист получает экономическую прибыль
Если P=ATC, то монополист получает нормальную прибыль
Если AVC<P<ATC, то монополист несет убытки, но не покидает отрасль
Если P<AVC, то фирма немедленно прекращает производство.
Если монополистическая фирма прибыльна в краткосрочный период, то скорее всего она будет прибыльна и в долго-срочный. С целью увеличения прибыли в некоторых случаях монополия прибегает к ценовой дискриминации – это ситуации, когда одинаковые товары продаются разным покупателям по разным ценам.
Виды ценовой дискриминации
а) совершенная дискриминация – покупатель платит за товар максимально возможную для него цену
б) цен. дискр 2 степени- разным категориям граждан продается товар по разным ценам
в) 3 степени – разное количество товаров продается по разным ценам
Олигополия – форма несовершенной конкуренции, при которой цену на рынке контролируют несколько продав-цов. Олигополию можно оценить как монополию с небольшой добавкой конкуренции между продавцами.
Если на рынке существуют только два конкурента-продавца, то такую структуру называют дуополией. В случае, когда олигополия возникает на стороне покупателя, она называется олигопсонией.
Поведение фирмы в условиях олигополии реализуется в двух сферах:
-некооперативное взаимодействие фирмы, т.е. фирмы конкуренты в значительной степени осуществляют самостоя-тельную политику на рынке;
-кооперативное поведение – это когда фирмы договариваются о совместных действиях.
Олигополия как и любой вид несовершенной конкуренции максимизирует прибыль при объеме производства, когда MR=MC=P
Монополистическая конкуренция – форма несовершенной конкуренции, при которой множество продавцов продают товар одного вида, но различающийся по своим свойствам.
Монополистическую конкуренцию можно оценить как конкуренцию с небольшой добавкой монополии.
В краткосрочном периоде монополистический конкурент может получать экономическую прибыль, это при-влекает на рынок новых продавцов, т.к. вход на рынок достаточно свободный, то фирмы продолжают входить до тех пор пока не исчезнет возможность прибыли, поэтому в долгосрочном периоде ни одна фирма монополистической конкуренции не получает прибыль.
Антимонопольное законодательство призвано не допустить развертывания разрушительной эффективности-экономической ограниченности деловой практики. Оно ставит своей целью недопущение определенных форм злоупо-требления рыночной власти, предотвращение нечестных деловых операций, направленных на исключение соперников из конкуренции.

Вопрос 25 Рынок монополии характ черты

В России до 1992 года существовала государственно-монополитическая система, которая была основана на крупных монополиях, а конкуренция отсутствовала.
В условиях перехода к рыночной экономике встала проблема демонополизации российской экономики.
1991 год – принят закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках.
Закон определяет характер регулирования монополий в России:
1. Закон регулирует злоупотребления, связанные с деятельностью монополий:
- изъятие товаров из обращения с целью создания дефицита и роста цен;
- навязывание контрагенту невыгодных для него условий;
- включение в договор дискриминирующих условий;
- создание препятствий для вступления в отрасль других фирм;
- установление монопольно низких или высоких цен.
2. Закон четко различает вертикальные и горизонтальные соглашения фирм. Так как горизонтальные соглашения в большей степени подрывают конкуренцию, они всегда попадают под действие закона. Горизонтальные соглашения во многих странах незаконны. Вертикально интегрированные компании в силу экономической эффективности попадают под действие закона только при нарушении конкуренции.
3. Закон допускает создание картелей в том случае, если это способствует развитию рынка: рост объемов производства, повышение качества, снижение цен.
4. Закон дает определение доминирующей фирмы на рынке – доля рынка которой свыше 35%. Если доля рынка от 35 до 65%, то антимонопольный орган должен доказать, что это доминирующая компания. Если свыше 65% - доминирующая фирма сама должна доказать обратное.
5. Основные методы регулирования:
- установление предельных цен;
- демонополизация (разделение) фирм.
1995 год – закон о «Естественных монополиях». Он дает перечень естественных монополий и определяет метод регулирования – ценовой.
В основе антимонопольного законодательства лежат эти два основных закона. Государство осуществляет антимонопольную политику в силу того, что рыночная экономика склонна к монополизации.