Итоги проведения маркетинговой стратегии в городе Сочи

Маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной за всю историю Олимпийских зимних игр. С момента ее запуска Оргкомитет «Сочи 2014» привлек инвестиции на общую сумму более 1,3 миллиарда долларов.

Впервые на Олимпийских играх была введена единая идентификационная система (ЕИС) - автоматизированная система, осуществляющая идентификацию пользователя и предоставляющая доступ к ряду высокотехнологичных сервисов и услуг аккредитованным лицам, что улучшило и ускорило процесс обмены данными на 40% по сравнению с Играми в Ванкувере. За время Игр было успешно обработано более 9500 запросов СМИ и аккредитовано более 200 000 тыс. человек.

К Олимпийским зимним играм была полностью модернизирована транспортная система города. Всего было проложено 454 км линий электропередач, выполнено 8 млн. м³ земляных работ, смонтировано 229 тыс. тонн металлоконструкций, 2,4 млн. м³ бетонных и железобетонных конструкций, проведены работы по укреплению насыпей и берегов габионами в объеме 454 тыс. м³. Ежесуточно пригородные поезда осуществляли по 413 рейсов и перевозили в среднем около 207 тыс. гостей и участников Игр, а пик перевозок – 311 тыс. 625 человек. Движение осуществлялась 38 пригородными скоростными электропоездами «Ласточка» и 8 электропоездами повышенной комфортности.[16]

Монетная программа «Сочи 2014» стала одной из самых масштабных в истории Олимпийского движения: в период с 2011 по 2014 гг. выпущено 43 вида памятных и инвестиционных монет из драгоценных металлов. Всего в рамках Монетной программы «Сочи 2014» было реализовано около 700 000 монет из драгоценных металлов на сумму 6,5 млрд рублей.[17]

В начале октября 2014 года была проведена первая гонка Гран-при Формулы-1 России в Сочи в 2014 году. Трасса Формулы-1 в Олимпийском парке Сочи, её проект разработал Герман Тильке.[18]

В период с 17 по 20 сентября 2015 года пройдет Международный инвестиционный форум «Сочи-2015». Международный инвестиционный форум «Сочи» – современная площадка для конструктивного диалога бизнеса и власти, необходимая для успешной реализации серьезных инвестпроектов на территории России. В рамках деловой программы главного инвестиционного мероприятия страны, которым по праву считается «Сочи», в форме открытой дискуссии представителей государства, предпринимательских сообществ и экспертов поднимаются самые острые вопросы развития экономики.[19]

Заключение

Маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной за всю историю развития города. С момента ее запуска Оргкомитет «Сочи 2014» привлек инвестиции на общую сумму более 1,3 млрд долларов.

Традиционно в маркетинге территорий выделяется четыре больших группы стратегий, нацеленные на привлечение посетителей и резидентов, развитие промышленности или экспорта региональных продуктов:

Маркетинговая стратегия «Сочи 2014» успешно применила все стратегии, которые традиционно выделяют в маркетинге территории.

Маркетинг имиджа – о городе Сочи, расположенном на побережье Черного моря узнал весь мир, благодаря проведению зимней Олимпиады 2014 года.

Совместно с Оргкомитетом «Сочи 2014» Сбербанк реализовал уникальную Монетную программу. За время проведения Олимпийских Игр в Сочи Сбербанк реализовал в Сочи более 17 000 золотых и серебряных олимпийских монет, в том числе 8 600 инвестиционных. Всего Сбербанк в рамках Монетной программы «Сочи 2014» реализовал около 700 000 монет из драгоценных металлов на сумму 6,5 млрд рублей.

Маркетинг привлекательности – Город Сочи превратился в город-курорт не только на летний, но и на зимний период времени.

Маркетинг инфраструктуры - грамотно построенная инфраструктура города помогла впервые провести в России зимние Олимпийские и Паралимпийские Игры 2014 года.

Впервые на Олимпийских играх была введена единая идентификационная система (ЕИС) - автоматизированная система, осуществляющая идентификацию пользователя и предоставляющая доступ к ряду высокотехнологичных сервисов и услуг аккредитованным лицам, что улучшило и ускорило процесс обмены данными на 40%.

В Сочи была полностью модернизирована транспортная система города. Генеральный партнер Игр ОАО «РЖД» сыграл ключевую роль в создании новой транспортной инфраструктуры в рамках подготовки Олимпиады-2014. Всего было проложено 454 км линий электропередач, выполнено 8 млн. м³ земляных работ, смонтировано 229 тыс. тонн металлоконструкций, 2,4 млн. м³ бетонных и железобетонных конструкций, проведены работы по укреплению насыпей и берегов габионами в объеме 454 тыс. м³. Ежесуточно пригородные поезда осуществляли по 413 рейсов и перевозили в среднем около 207 тыс. гостей и участников Игр, а пик перевозок – 311 тыс. 625 человек. Движение осуществлялась 38 пригородными скоростными электропоездами «Ласточка» и 8 электропоездами повышенной комфортности.

Маркетинг населения, персонала – после проведения Олимпиады в Сочи 2014, увеличился не только поток туристов, но и людей, которые решили жить и работать в городе Сочи.

Благодаря успешной маркетинговой стратегии, Сочи превратился в совершенной новый, современный и динамичный город.

Список используемой литературы

1. Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

2. Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

3. Интернет-портал РБК, статья «Оргкомитет подвел итоги маркетинговой программы «Сочи 2014»// http://sport.rbc.ru/olymp2014/news/205966/

4. Интернет-журнал Наука о рекламе, статья «Итоги маркетинговой программы Сочи 2014», 18.03.2014 // http://www.advertology.ru/

5. Интернет-журнал «Маркетинг в России и за рубежом», статья «Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде», Важенина И.С., выпуск №6, 2006 год// http://mavriz.ru/articles/2006/6/4512.html

6. Интернет-журнал «Физическая культура, спорт – наука и практика», «Пример города Сочи в формировании спортивного имиджа территории», Орлов А.Б., выпуск № 4, 18 декабря 2012 года// http://bmsi.ru/doc/11e59eaa-ce25-4ecf-933f-4d76178f51ef

7. Официальный сайт ЦБ РФ «Монетная программа Сочи 2014// http://www.cbr.ru/Bank-notes_coins/?PrtId=soci2014

8. Официальный сайт Международного инвестиционного форума «Сочи» 2015 года// http://forumkuban.ru/

9. Официальный сайт Олимпиады в Сочи 2014// http://www.olympic.org/sochi-2014-winter-olympics

10. Официальный сайт города Сочи// http://www.sochiru.ru/

11. Официальный сайт Формула-1 Сочи// http://f1sochi.su/

12. Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/

[1] Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/

[2] Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/

[3] Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/

[4] Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

[5] Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

[6] Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

[7] Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

[8] Князева И.В., Шевцова Е.В. Маркетинг территорий: учеб. пособие, Новосибирск: СибАГС, 2007 г. – 200 с.

[9] Маркетинг. Большой толковый словарь// http://dic.academic.ru/

[10] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[11] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[12] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[13] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[14] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[15] Интернет-журнал Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, статья «Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко// http://www.advlab.ru/articles/article557.htm

[16] Интернет-портал РБК, статья «Оргкомитет подвел итоги маркетинговой программы «Сочи 2014»// http://sport.rbc.ru/olymp2014/news/205966/

[17] Официальный сайт ЦБ РФ «Монетная программа Сочи 2014// http://www.cbr.ru/Bank-notes_coins/?PrtId=soci2014

[18] Официальный сайт Формула-1 Сочи// http://f1sochi.su/

[19] Официальный сайт Международного инвестиционного форума «Сочи» 2015 года// http://forumkuban.ru/

Поиск по сайту: