Маркетинг инфраструктуры

Один из самых дорогих инструментов маркетинга – это маркетинг инфраструктуры, который предполагает серьезную работу и в отношении дорог, и в отношении связи, и многих других вещей, которые создают впечатление о территории. Никакая масштабная деятельность по формированию имиджа территории не заменит планомерной работы по обеспечению эффективного функционирования и по развитию территорий в целом.

Состояние инфраструктуры территории характеризуют такие аргументы как:

· обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка;

· состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда;

· состояние дорог, транспортное обслуживание;

· водо-, газо-, тепло-, электроснабжение;

· уборка мусора;

· наличие парков, благоустройство;

· наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений (особенно - для резидентов).

· для бизнеса это - налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п.

Маркетинг инфраструктуры – это самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории, насыщение ее особенными объектами притяжения, включая экзотические, не заменит планомерной работы по обеспечению эффективного функционирования и по развитию территорий в целом. Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории - это степень цивилизованности рыночных отношений на этой территории. На территории должно быть удобно жить, работать и развиваться, а для этого нужно, прежде всего, развивать инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, в целом рыночную инфраструктуру.

Территория реализует комплекс политических, правовых, научно-технических и других действий и акций, направленных на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры.

Среди аргументов перспективности, развития территории в первую очередь могут быть названы: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния; динамика инвестиций; развитие высшего и послевузовского образования.

К специфическим инструментам маркетинга территории относятся:

· выставки, ярмарки, в том числе постоянно действующие;

· тематические парки;

· декады, месячники культуры и искусства;

· гостиничное дело и туризм;

· конференции, симпозиумы;

· транспорт, связь, банковская система, налоговая политика;

· учреждения образования, культуры, здравоохранения и отдыха, спорта.

В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия в русле спортивного маркетинга Сочи-2014.

Выбирать какую-то одну стратегию и сосредотачиваться на ней на протяжении значительного периода времени едва ли целесообразно. Практичнее вести речь об определенной последовательности в реализации комплекса маркетинговых стратегий, в том числе с учетом не только реального потенциала притягательности и имеющихся проблем, но и с учетом финансовых и других возможностей в отношении реализации стратегии в будущем.[9]

Поиск по сайту: