Теория предельной полезности и субъективная ценность блага

Сфера потребления является одной из важнейших сфер, задающих и определяющих поведение человека. Соответственно, проблему человека в экономической теории можно успешно разрешить лишь с разрешением проблемы потребления. В ряду основных элементов воспроизводственного процесса потреблению принадлежит исключительно важная роль. С одной стороны, оно является конечным пунктом текущего витка воспроизводства и в этом качестве представляет собой индикатор общественной ценности произведенного продукта. С другой стороны, генерируя потребности и задавая тем самым цель всему воспроизводственному процессу, оно открывает путь к его новому витку.

Поведение потребителей может быть довольно различным, ведь каждый человек неповторим. В то же время оно всегда варьируется в определенных рамках, заданных культурными традициями, уровнем дохода, наличием и полнотой информации, количеством и качеством предлагаемых благ и другими параметрами. Различные теории рассматривают поведение потребителя, строя модели с различными наборами параметров. Чтобы разобраться в современных теориях потребительского поведения, необходимо рассмотреть их возникновение.

В своих исследованиях К. Менгер, Л. Вальрас и У. С. Джевонс стали подчеркивать значение удовлетворения индивидуального потребителя для формирования цены товара. Ключевая идея маржиналистского подхода состояла в том, что стоимость (или ценность) товара определяется не затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителю. Они считали, что все категории экономической науки могут быть выведены только из отношения к вещи экономического субъекта, его предпочтений, ожиданий, познаний. По мнению К. Менгера блага сами по себе лишены объективных свойств, эти свойства им придает соответствующее отношение к ним людей.

Была развита идея, согласно которой при покупке товара потребитель максимизирует полезность — психологическое удовлетворение от использования того или иного блага. При этом действует принцип убывания предельной полезности, согласно которому полезность потребляемого блага убывает по мере увеличения его потребления. Впервые данный принцип был сформулирован одним из предшественников маржинализма Г. Госсеном. Потребление все новых единиц одного и того же товара, растет общая полезность (TU), получаемая потребителем, но при этом она возрастает все более медленными темпами вследствие того, что предельная полезность (MU) данного товара имеет тенденцию к сокращению. Эта динамика изображена на рисунке 3.1.

Рис.4.1. График общей (TU) и предельной полезности (MU).

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага. Полезность обратно пропорциональна количеству потребляемого блага.

Эти идеи позволили объяснить закон спроса. Линия спроса совпадает с кривой предельной полезности. Принцип убывания предельной полезности при определенных допущениях можно использовать для объяснения на индивидуальном уровне того, почему при снижении цены потребитель будет склонен купить следующую единицу товара. Это объясняется, что каждая добавляемая порция товара удовлетворяют все менее настоятельную потребность, и ценится меньше, чем предыдущие. Именно этим объясняется необходимость понижения цены, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого товара.

Идея полезности как основы мотивации потребителя привела к постановке в экономической литературе проблемы измерения полезности. Л. Вальрас, вначале считавший существование меры полезности самоочевидным фактом, под влиянием Ж. Анри Пуанкаре постепенно пришел к выводу о том, что полезность, хотя и является количественной величиной, неизмерима. К. Менгер связывал возможность измерения полезности с психологией и психофизикой. У.С. Джевонс предложил косвенный метод измерения полезности в виде количества денег, которое потребитель готов заплатить за товар. Впоследствии данный метод усовершенствован А. Маршаллом.

Когда экономисты не задумывались о проблеме измеримости полезности, подход к анализу потребительского поведения получил название кардинализм (количественный подход). В кардиналистической модели рассматривается, что если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нём. Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Потребитель вынужден выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее оптимальный набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления. Принцип максимизации общей полезности будет состоять в следующем: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т.е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар. Именно поэтому предельная полезность – это не наибольшая и не средняя полезность, а именно наименьшая польза, ради получения которой эта вещь еще может рациональным образом употребляться.

Математически, общая полезность (TU) равна сумме предельных полезностей (МU):

TU = ∑ MU

В свою очередь: MU = TU_{n +1} – TU_n.

Вначале полезность рассматривалась как психическая реальность и ее измерение считалось делом техники. Наиболее перспективной казалась идея прямого измерения полезности на основе «фундаментального закона психофизики» Вебера-Фехнера, устанавливающего алгебраическую зависимость между интенсивностью ощущения и физически измеримым внешним стимулом. Применительно к теории полезности данный закон мог бы быть преобразован в зависимость соответственно между получаемой полезностью и потребляемым товаром. Иногда сама теория предельной полезности рассматривалась как область прикладной психологии и нередко обозначалась как «психологическая теория ценности» и в качестве таковой какое-то время даже рассматривалась основателями маржинализма и их ближайшими последователями. Главная трудность в таком подходе заключалась в том, что всякий человек может на себе проверить истинность утверждений теории, но отсутствует возможность соотнесения такой теории с объективными фактами экономической реальности.

Дальнейшее развитие теории было связано с попытками избежать непосредственного измерения полезности. На этом направлении серьезный шаг сделал А. Маршалл, который утверждал вслед за У.С. Джевонсом, что полезность можно измерить суммой денег, которую готов отдать потребитель ради ее получения. Исходя из этого, А. Маршалл попытался сделать измерение полезности операциональным и с этой целью использовал понятие потребительского излишка, которое было введено в экономическую науку ранее Ж. Дюпюи. Потребительский излишек можно определить как разность между суммой денег, которую потребитель готов отдать за определенное количество товара, и тем, что он фактически заплатил. Данный метод может быть применен только с известной долей приближения к таким изменениям цены, которые не оказывают значительно воздействия на реальный доход потребителя.

На основе принципа убывания предельной полезности и возможности давать численные значения полезности А. Маршалл выводил закон спроса. В его формулировке условия равновесия потребителя выглядело как равенство соотношений предельных полезностей и цен всех благ. Соответственно, при снижении цены одного из товаров для восстановления равенства необходимо и уменьшение предельной полезности этого товара, что, согласно принципу убывания предельной полезности, возможно только путем дополнительных покупок этого товара.

Постепенно экономисты заметили, что подход к анализу потребительского выбора с точки зрения принципа максимизации полезности ни сколько не страдает от невозможности измерять полезность. Достаточно просто ранжировать различные альтернативы, что и делает потребитель. Выбор последнего обычно основан на сравнении им различных товаров или товарных наборов и выбирается наиболее предпочтительный вариант. В этом случае для изучения потребительского выбора на основе принципа максимизации измерение не требуется. Таким образом, сложился ординалистский (порядковый) подход, состоящий в том, чтобы определить потребительский выбор не путем прямого или косвенного измерения полезности, а с помощью сравнения различных товаров или товарных наборов. Подход в ординалистической модели строиться на том, что оценка предельной полезности является субъективной, то её невозможно измерить, и вводят понятие "ординальной" (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Основателями данного подхода стали британский экономист и математик Ф. Эджуорт и итало-швейцарский экономист В. Парето. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор товаров, который имеет одинаковую полезность для потребителя. Этот аппарат дает хорошую возможность описания потребительского выбора без попытки измерять полезность. Таких кривых можно нарисовать бесконечно много, причём каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать большей общей полезности (отсюда понятие порядковой полезности). Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение - доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и заданных ценах на эти товары. Оптимальное состояние потребителя ординалисты определяют в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, которая и определит оптимальное количество спрашиваемого товара при заданной цене на него, т.е. величину спроса.

Другим аналитическим инструментом в рамках ординалистского подхода являются индексные функции полезности, в которых значения функции отражают ранжирование потребителем своих предпочтений и имеют порядковый смысл.

Одним из ограничений ординалистского подхода является невозможность опытного установления принципа убывания предельной полезности. Дело в том, в случае последнего простого сравнения альтернатив по принципу лучше-хуже недостаточно. Необходимо еще иметь возможность сравнивать изменения в полезности, связанные с изменением в потреблении отдельно взятого блага. В результате принцип убывания предельной полезности утрачивает опору в теории, т.к. требует не только сравнений полезности различных альтернатив, но и сравнения изменений полезности в двух случаях при переходе от одной альтернативы к другой. Порядковый подход в теории полезности привел к необходимости отказаться как от измерения полезности, так и от принципа убывания предельной полезности, а это именно те условия, на основе которых А. Маршаллом было определено равновесие потребителя и на его основе выведен основе закон спроса.

Изменение цены приводит к двум последствиям для потребителя, а именно изменяет его реальный доход и стимулирует замещать относительно подорожавший товар относительно подешевевшим. Эти два последствия получили название эффектов дохода и замещения. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса человека через эффект замещения и эффект дохода.

Эффект дохода возникает поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении) реальный доход или покупательскую способность потребителя. Эффект замещения возникает в результате относительного изменения цен. Он способствует росту потребления относительно подешевевшего товара. Эффект дохода может стимулировать и увеличение и сокращение потребления товара или быть нейтральными. Для того, чтобы определить эффект дохода нужно элиминировать эффект замещения и наоборот.

Открытие этих эффектов и соответствующие выводы для теории потребительского выбора были сделаны Е. Е. Слуцким. Существует два подхода к определению реального дохода. Согласно Е.Е. Слуцкому: лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Позволяет дать количественное решение задачи на основе статистических материалов. Базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке. Одинаковый уровень реального дохода обеспечивает только тот уровень цен дохода, который достаточен для потребления одного и того же набора товаров. Согласно Дж. Хиксу: равные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, то есть позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия (различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя), представляют одинаковый уровень реального дохода. Порядковая полезность, более общая. Разные уровни цен дохода позволяют достичь одной и той же кривой безразличия и представляют собой одинаковый уровень реального дохода.

Дж. Хикс: эффект замещения представляет собой изменения потребления товаров, связанное с движением цен, при условии, что уровень полезности остается неизменным (то есть изменение в потреблении происходит вдоль первоначальной кривой безразличия).

Эффект замещения всегда отрицателен: снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличить объем потребления, сокращая потребление другого товара.

Эффект дохода представляет собой изменение потребления товаров, вызванное ростом покупательской способности при неизменных ценах. При этом уровень полезности возрастает, потреблению соответствует более высокая кривая безразличия.

Эффект дохода может быть отрицателен для нормальных товаров, положителен для некачественного товара (когда линия доход – потребление имеет отрицательный наклон), нейтрален (когда линия доход – потребление вертикальна).

По Е.Е. Слуцкому: повышение цены приводит к смещению бюджетного ограничения, к ней строится новая кривая безразличия.

Эффект дохода = Х_В – Х_С.

Эффект замещения = Х_А – Х_В.

Операция разложения изменения цены на вышеуказанные эффекты по Хиксу на карте безразличия осуществляется следующим образом (рис. 3.2). Изменение цены выражается в виде перемещение бюджетной линии вдоль оси, представляющей товар, на который изменилась цена. Для выделения одного эффекта замещения получаемая в результате бюджетная линия перемещается до той кривой безразличия, на которой находился потребитель до изменения цены. Таким образом, фиксируется его полезность до и после изменения цены и выделяется эффект замещения. В новом положении бюджетная линия, хотя и касается той же кривой безразличия, представляет уже другое соотношения в потреблении двух благ и изменение потребления того из них, цена которого изменилась, и представляет эффект замещения. Эффект же дохода вычисляется путем вычитания полученного эффекта замещения из общего изменения спроса. Отличие той же операции по Слуцкому заключается единственно в том, что при фиксации эффекта замещения новая бюджетная линия перемещается не на прежнюю кривую безразличия, а до точки, обеспечивающей прежнее потребление обоих благ.

Рис. 4.2. Эффекты дохода и замещения

На основе порядковой теории полезности был выведен и объяснен закон спроса. Следует снова повторить, что такое выведение закона спроса представляет собой шаг вперед по сравнению с кардиналистским подходом, поскольку обеспечивает тот же результат при гораздо более мягких допущениях: не требуется измерения полезности и принципа убывания предельной полезности. В то же время в исследованиях в рамках порядкового подхода усложнилось и отношение к закону спроса. Товары стали классифицироваться по направлению и величине эффекта дохода при изменении их цены. Стали выделяться нормальные товары, низшие товары и товар Гиффена. Различие между первым и двумя последними в том, что зависимость между изменением реального дохода и потреблением первого является положительной, а в случае двух последних – отрицательной. В случае товара Гиффена отрицательный эффект дохода перекрывает эффект замещения, что приводит к положительной зависимости между изменением цены и спроса. Общий смысл этой классификации в том, что низшие товары потребляются по причине бедности, и снижение реального дохода стимулирует их потребление.

П. Самуэльсон показал, что допущения, принимаемые в рамках порядкового подхода, хотя и мягче тех, которые принимаются при количественном подходе, страдают тем же недостатком, что и последние. Наличие четкой шкалы предпочтений невозможно наблюдать в объективной окружающей реальности. О ее существовании известно только из интроспекции, но из интроспекции известно также и о том, что различные предпочтения имеют разную интенсивность, и оттуда же выводился принцип убывания предельной полезности. Тем не менее, все это было отвергнуто как не имеющее объективного характера и не подлежащее изучению в смысле сопоставления с фактами окружающей реальности. Но тогда на том же основании можно отвергнуть и допущения о шкале предпочтений и, соответственно, – индексную функцию полезности и кривые безразличия.

Кривая безразличия – это линия, объединяющая ряд наборов благ, одинаково предпочтительных для потребителей. Карта безразличия – совокупность кривых безразличия. Кривая безразличия (мал. 3.3), лежащая выше и правее других, представляет собой более предпочтительные наборы товаров; для любой пары доброкачественных благ кривые безразличия выпуклы к началу координат; кривые безразличия не пересекаются, они параллельны, то есть каждая кривая соответствует определенному уровню полезности; расположенные выше кривые безразличия соответствуют более высоким уровням полезности; кривые безразличия имеют отрицательный наклон, так как отрицательный наклон определяется предельной нормой замещения товара х товаров у; кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства. Предельная норма замещения – MRS x/y. От какого количества товара х потребитель готов отказаться ради увеличения потребления товара у на одну единицу.

, где

MRS – наклон

Рис.4.3. Карта кривых безразличия.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитывается двух факторов: цены товаров и бюджет потребителя. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены блага другим. Они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодной.

Кривые спроса, по мнению П. Самуэльсона, могут быть выведены исключительно на основе индивидуальных выявленных предпочтений. Теорию индивидуального спроса можно сконструировать исключительно на основе наблюдения фактов окружающей реальности. Единственным допущением является транзитивность (последовательность) предпочтений.

Идея выявленных предпочтений заключается в том, что потребитель, повторно делая выбор между различными альтернативами, выявляет свои предпочтения. Если потребитель делает выбор из нескольких доступных альтернатив, то выбранная альтернатива предпочитается остальным. При изменении относительных цен изменится и набор доступных альтернатив, и тот выбор, который он сделает в этом случае, даст новую информацию о шкале его предпочтений, либо же обнаружит нетранзитивность его предпочтений. В последнем случае потребительское поведение является нерациональным и, следовательно, не подлежит научному анализу, так что попытки построения какой-либо функции индивидуального спроса теряют смысл.

Потребительское поведение – экономическая модель выбора

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет их производство и предложение на рынках. Полезность от выбранного потребителем блага лежит в основе формирования рыночного спроса.

Благо в теории потребления – это любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, то есть, повыщающий уровень его благосостояния. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах.

Набор благ – это совокупность данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени.

Рассмотрим график, представляющий потребительское множество (множество потребления) – множество всех реально возможных наборов потребляемых благ (рис.3.4).

Наглядным изображением потребительского множества является его геометрическая интерпретация, в которой множество потребления представляется в виде соответствующего пространства.

Каждый i -ый вид блага (Х₁; Х₂) на данном рисунке будет характеризоваться соответствующей величиной координаты Х_i, откладываемой по данной i -ой оси, n – мерного пространства благ. Отложенные по всем n осям такого пространства благ, все координаты от X₁ до X_n и дадут в своей совокупности геометрический аналог данного набора А (Х₁, Х₂ … Х_n). Очевидно, что им будет точка А в n -мерном пространстве, все координаты которой X_i, будут равны соответственно всем количествам благ i -го вида, входящим в данный набор А.

Рис.4.4. График набора А.

Рисунок показывает, что если мы возьмем на графике точку А. координатами которой будут соответствующие количества первого (Х₁) и второго (Х₂) видов благ в данном наборе А, то она будет представлять набор А.

Экономические решения при выборе благ для приобретения продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды или отдачи, при имеющихся возможностях. Эта выгода, при потреблении представляющая собой уровень благосостояния или степень удовлетворения потребностей данного экономического субъекта, называется полезностью.

Теория потребительского выбора исходит из того, что потребитель при выборе покупаемых благ имеет определенные последовательные индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением, и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Таким образом, основу потребительского выбора (поведения) составляет современный вариант классических представлений о категориях пользы, полезности, предельной полезности, вкусах, предпочтениях, потребительского выбора и т.д.

Польза – это объективная сторона вещи, независимая от сознания человека.

Полезность – это субъективная сторона, зависящая от сознания человека, его предпочтений.

Экономическая модель потребительского выбора базируется на определенных предположениях о потребительских предпочтениях. Эти предположения известны как аксиомы теории потребительского выбора: способность ранжировать альтернативы предпочтений; перенос предпочтений с одних благ на другие; фиксированность потребителя в выборе набора благ и неизменность отношения к нему; допущение о ненасыщаемости потребностей; предположение о непрерывности предпочтений. Все эти допущения важны для определения функции полезности,которая показывает зависимость уровня полезности от набора потребляемых благ.

Функция полезности – это соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой потребителем.

U = (X_1; X₂; … X_n), где

U – уровень полезности.

X – количество потребляемых благ.

Полезность служит критерием отбора потребителем товара (услуги); показывает, насколько необходим тот или иной объект выбора данному потребителю и к чему он стремится в данных условиях; является целевой функцией действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой он стремится максимизировать.

Правило максимизации полезности: потребитель может максимизировать полезность таким образом, чтобы последняя гривна, израсходованный на продукт А, а также последняя гривна, израсходованная на продукт Б и т.д., принесут ему одинаковое количество добавочной или предельной полезности.

Уравнение утверждает, что потребитель, максимизирующий полезность, покупает два товара таким образом, что их предельные полезности в расчете на 1 гривну равны.

Общее условие равновесия потребителя — принцип равной полезности, указывает, что потребитель в равновесии распределяет расходы на все товары таким образом, чтобы уравнять предельную полезность, приходящуюся на 1 гривну, затрачиваемую на каждый из товаров.

Поиск по сайту: