Реклама. Основной источник продвижения фестиваля – интернет реклама (группа «В контакте», информационные порталы - prm.ru

Основной источник продвижения фестиваля – интернет реклама (группа «В контакте», информационные порталы - prm.ru. и др.), также печатная реклама.

Рекламный модуль

Данный рекламный модуль содержит в себе ИМК – рекламы, системы стимулирования сбыта, а также PR.

Данный рекламный модуль является сбытовым, так как несет в себе информацию о предстоящем мероприятии и непосредственно о самой программе фестиваля.

На модуле представлено:

Вербальный ряд:

- коммерческое имя («Скреби асфальт!»),

- рекламный текст (нестандартный, с элементами молодежной лексики),

- коммуникативные константы («Все – все – все! Кто любит экстремальный спорт! Кто рассекает на фанере и борде! Кто вытворяет на роликах черти что! Просто сочувствующие!; Хватайте друзей и бегом в Экстрим – парк! Скреби его!; Время проведения: 10:00 – 23:00; Место проведения – Экстрим – парк»),

- система стимулирования сбыта.

Визуальный ряд:

- логотип (сложный),

- рекламный образ (молодой человек, выполняющий трюк на скейтборде),

- логотипы предприятий – партнеров.

Проанализировав вербальный и визуальный ряд, в целом складывается впечатление, что композиция данного модуля выстроена плохо – «полная каша», видимо организаторы данного фестиваля решили все и сразу отразить в данном модуле.

Целевая цепочка рекламы (рекламного модуля)

Цели менеджмента:

Обеспечение функционирования мероприятия.

Цели маркетинга:

Привлечение потребителей, интересующихся экстремальными видами спорта.

Функциональные цели:

Коммуникативные цели, рациональные коммуникативные цели –

Проинформировать потребителей о предстоящем мероприятии.

Творческие цели:

Разработать сбытовой рекламный модуль с элементами подражания и с элементами ИМК.

При анализе рекламного модуля было выявлено, что месседж в данном модуле отсутствует.

С истема стимулирования сбыта

При продвижении фестиваля «Скреби асфальт» активно используется система стимулирования сбыта.

В рекламном модуле заявлены следующие стимулы для участников фестиваля:

- «Лакомые призы»

- «Халява»

(«Кто будет участвовать, тому призы от наших почетных партнеров. Кто вступает в группу vk.com/festivalextrim – тому тоже холява всякая – разная и бонусы. По флаерам будет проводиться розыгрыш призов!»).

PR

«Скреби асфальт!» проходит при поддержке МАУ «Агентство социокультурных проектов» г. Перми, Министерства культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края, центра творчества «Дворец молодежи».

Генеральными партнерами фестиваля являются портал «Медиамода, магазин молодежной американской одежды «Abercrombie & Fitch», сеть специализированных магазинов «Триал-спорт», ООО «Кристал груп Пермь», сеть фитнес-клубов «Alex Fitness», языковой центр «Английский клуб».

Поиск по сайту: