Концепция продукта. (фестиваля «Скреби асфальт!»)

(фестиваля «Скреби асфальт!»)

Сфера бизнеса:

Разработка и проведение социального проекта (массовых мероприятий).

Целевая аудитория:

В2В

Предприятия (партнеры, спонсоры), желающие принять личное участие в проведении фестиваля – материально поддержать спортивные коллективы города и отдельных участников.

Мотив: выгода.

В ходе анализа информации по организации фестиваля были выявлены основные преимущества – выгода для компаний – партнеров, спонсоров.

Сотрудничество с фестивалем «Скреби асфальт!» даст компании - партнеру:

- Новых покупателей

(спортсмены-сноубордисты, скейтеры, роллеры, велосипедисты, любители, «новенькие» - те, кто только собираются начать);

- Освещение в СМИ, с которыми сотрудничает компания «Радуга скидок»;

- Освещение в рекламной и промо-кампании, рекламной пост-кампании, проводимой организаторами;

- Продвижение в социальных сетях, сообществах, курируемых организаторами;

- Расширение связей с пермскими компаниями-партнерами фестиваля;

- Укрепление имиджа компании;

- Привлекательность компании для инвесторов и финансовых аналитиков.

В2С

Молодежь г. Перми и Пермского края – любители и профессионалы, занимающаяся экстремальными видами спорта и просто заинтересованные темой – «экстрим» жители со всего г. Перми.

Потребность:

- Физиологическая – потребность в получении острых ощущений.

- Потребность в самоактуализации.

Ценности:

- Жизнеобразующие

- Социальные

- Ценность свободы.

Мотив:

Эмоциональные мотивы-

- Мотив свободы

- Мотив самореализации

- Мотив эмоционального удовлетворения.

Конкуренция:

Конкуренция в культурной сфере очень сильно отличается от конкуренции в бизнес среде, где основная цель – получение и максимизация прибыли, фестивали и культурные мероприятия ставят пред собой другие цели.

При анализе интернет источников, было выявлено, что на территории города Перми и Пермского края ежегодно проводится более десятка фестивалей разного рода и направленности, стоит отметить, что также на территории Экстрим – парка в летнее время почти ежедневно проводятся какие либо мероприятия, но данный фестиваль «Скреби асфальт!» является первым таким фестивалем в Перми и Пермском крае, который объединил в себе все виды экстремального спорта и его модификации.

Конкурентное преимущество:

Конкурентным преимуществом можно выделить то что:

Фестиваль экстремального спорта «Скреби асфальт!» проводится в первый раз, является уникальным своего рода – фестивалем для города Перми и Пермского края.

Слабым конкурентным преимуществом можно выделить узкую специализацию фестиваля – ориентация на активную молодежь, любителей экстремальных видов спорта, а также то, что вход на данный фестиваль является свободным (бесплатным).

4Р:

Продукт:

15 сентября 2012 года в Перми на территории Экстрим-парка пройдет фестиваль «Скреби асфальт!»;

Программа мероприятия:

- необычные и экстремальные конкурсы,

- беспроигрышные лотереи,

- конкурсы «Мисс в ушанке» и «Мисс два колеса»,

- яркое fire-show,

- экстремальные спортивные соревнования,

- баттл уличных танцоров, снежная битва и многое другое,

- вечеринка «Party на фанере» от DJ Герасимова.

Цена:

Ценовая политика – вход на данный фестиваль – бесплатный.

Место:

Фестиваль «Скреби асфальт!» пройдет на территории Экстрим – парка, адрес парка: город Пермь, ул. Большевистская, 225а.

Экстрим – парк - первый в России бетонный комплексный экстрим-парк для занятий экстремальными видами спорта (скейтбордингом, ВМХ и роллер-спортом), единственное место в городе Перми, где можно проводить такого рода мероприятия, следовательно, можно отметить, что место проведения данного фестиваля выбрано удачно.

Продвижение:

В данном модуле представлены базовые маркетинговые коммуникации, которые будут рассмотрены во втором разделе работы.

Вывод:

Проанализировав данный рекламный модуль, была выявлена концептуальная ошибка компании «Радуга скидок» в том, что данная компания решила организовать фестиваль «Скреби асфальт!», что противоречит ее концепции бизнеса.

В общем, при анализе концепции самого фестиваля замечаний нет, все выстроено достаточно грамотно – наличие конкурентных преимуществ, удачно выбранная тематика фестиваля, четкое определение целевой аудитории, хорошее место проведение фестиваля, ценовая политика, все подчеркивает правильность выстраивания концепции бизнеса (мероприятия).

Поиск по сайту: