Табачного рынка

Елена ЧАЙКА

На фоне финансового кризиса определенный интерес вызывает поведение западных табачных компаний на отечественном рынке: достижение ими высоких показателей по продажам и прибыли не сопровождается массовыми сокращениями штата, экономией на обучении сотрудников и уменьшением социальных выплат.

Российский рынок считается чрезвычайно привлекательным с точки зрения продажи и продвижения табачных изделий. Процент курящих россиян весьма высок (по оценкам Минздравсоцразвития, среди взрослого населения курящих 45%). Ежегодный объем потребления сигарет оценивается более чем в 300 млрд. шт.; по емкости

табачного рынка Россия находится на третьем месте после Китая и США (рис.1). В 2008 г., по расчетам экспертов, в стране было изготовлено около 400 млрд. шт. курительных изделий, из которых 30 млрд. пришлось на экспорт, главным образом в страны СНГ. Средний годовой рост производства за последние пять лет составил 9,6%3.

Специфика отечественного табачного рынка заключается в его стремительном развитии вопреки огромному вреду курения. По сравнению с Западом в нашей стране законодательство достаточно либерально по отношению к курящим: купить сигареты может любой совершеннолетний. В последнее время на мировых рынках табачных изделий наблюдается стагнация, при этом объем российского рынка пусть и незначительными темпами, но увеличивается. Кроме того, наш табачный рынок остается крупным как с точки зрения объемов продаж, так и прибыли. На территории РФ действует около 80 табачных предприятий; в отрасли занято приблизительно 65 тыс. человек.

Для табачной отрасли характерен высокий уровень глобализации. На российском рынке конкурируют две группы производителей: транснациональные корпорации и компании второго эшелона. В первую входят ”Philip Morris Int.”, ”British American Tobacco”, ”Japan Tobacco Inc.”, ”Imperial Tobacco Group”. К второй группе, традиционно специализирующейся на производстве дешевых марок, относятся ”Донской табак”, ”Нево_табак”, ”Астра”, ”Усмань_табак” и др. Большую часть российского табачного рынка поделили транснациональные компании. В 2007 г. ”Japan Tobacco Inc.” поглотила британскую ”Gallaher”, в результате чего она вышла в абсолютные лидеры российского табачного рынка (рис.2). Позже британская ”Imperial” приобрела испано-французскую компанию ”Altadis”. Таким образом, к 2008 г. под контролем транснациональных компаний, оказалось около 90% российского рынка.

Согласно данным Отчета ВОЗ 2008 г.о глобальной табачной эпидемии, Россия занимает второе место в мире

(43,4%) по показателю распространенности курения среди взрослого населе_

ния, уступая только Греции. В России курят 65% мужчин и 30% женщин, на каждого из 65,6 млн. курильщиков в 2008 г.

пришлось в среднем по 5915 сигарет в год (рис.3). В странах Европы и Северной Америки соотношение курящих мужчин и женщин примерно равное. Преобладание мужчин_курильщиков более характерно

для развивающихся рынков.

Очевидно, что российский рынок представляет большой интерес для табачных компаний. Следуя международной практике, правительство с каждым годом все больше ограничивает табачных производителей (например, запрещена реклама на телевидении и радио). Если раньше маркетинг ориентировался на массовую аудито_

рию, то сейчас он адресуется непосредственно потребителям, что требует гораздо

больших затрат. Компаниям приходится усиливать коммуникации в точках продаж,

где покупатель приобретает продукт и т.п.

Поиск по сайту: