АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Сущность политики продвижения товара на внешних рынках

Читайте также:
  1. Абсолютные показатели ресурсоемкости товара
  2. Анализ дистрибьюторской политики проводится с целью выбора эффективности и стоимости каналов сбыта и рекламы.
  3. Анна Гиппиус ПРАВДА О ВРЕДНЫХ ТОВАРАХ
  4. Биологические предпосылки биополитики.
  5. В соответствии с этим мы можем выделить два подвида активной кадровой политики: рациональную и авантюристическую.
  6. В ТОВАРАХ ТРУДА
  7. В) зависимость между объемом реализации товара и соответствующими периодами времени, отраженная в двухмерной системе координат.
  8. Величина спроса – это максимальное количество конкретного товара, которое согласен купить отдельный покупатель в единицу времени при определенных условиях.
  9. Вера — сущность откровения, а не доказательства
  10. Виды других каналов: принадлежности, переговоров, финансирования, продвижения, логистики.
  11. Виды фискальной политики
  12. ВИКТОР ЛАПИЦКИЙ. Путешествие на край политики

Продвижение товара на конкретный внешний рынок обеспечивается благодаря осуществлению маркетинговых коммуникаций между товаропроизводителем и целевой аудиторией в целях достижения приемлемого для товаропроизводителя поведения такой аудитории.

В качестве источника сообщения (или коммуникатора) выступает некоторая фирма, осуществляющая необходимые ей коммуникации. Она определяет цели коммуникации, разрабатывает сообщения и кодирует их для передачи предполагаемой целевой аудитории на конкретном внешнем рынке. При этом кодирование может быть поручено как соответствующему подразделению фирмы, так и некоторому независимому посреднику.

Получив сообщение коммуникатора, коммуникант (потребитель) проводит декодирование сообщения. Этот процесс предполагает:

· ознакомление с сообщением (осведомленность);

· истолкование и оценку (понимание) сообщения;

· сохранение в памяти (запоминание) сообщения.

Основные инструменты продвижения товара по существу те же средства коммуникаций, что и на внутреннем рынке, хотя последние и имеют свою специфику. К основным инструментам продвижения товара на внешних рынках относятся:

· международная реклама (international advertising);

· стимулирование продаж (sales promotion);

· связи с общественностью (public relations);

· коммуникации в прямом маркетинге (direct marketing);

· коммуникации в процессе личных (персональных) продаж.

Для определения общей суммы затрат на реализацию политики продвижения товаров на каждом из внешних рынков используются:

метод исчисления с учетом наличных средств;

· метод фиксированного процента;

· метод конкурентного паритета;

· метод максимального дохода;

· метод соответствия целям и задачам фирмы.


БИЛЕТ 2

1. Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности.

Прежде чем выйти на внешний рынок, фирма должна установить целесообразность и перспективы осуществления на нем предпринимательской деятельности. При проведении такого анализа следует определить как преимущества, которые может иметь фирма, работая на внешнем рынке, так и возможные негативные для нее последствия. В качестве положительных сторон внешнеэкономической деятельности обычно рассматривают:

· расширение рынка продаж и увеличение за счет этого величины получаемой прибыли;

· уменьшение себестоимости единицы товара за счет увеличения массовости его производства;

· нестабильность национальной валюты;

· заинтересованность в получении иностранной валюты;

· нестабильность политической и экономической обстановки в стране

происхождения товара;

· несовершенство законодательной базы, регламентирующей предпринимательскую деятельность фирмы на внутреннем рынке;

· получение доступа к дефицитным на национальном рынке ресурсам,

· которые к тому же могут быть более дешевыми;

· уменьшение зависимости от внутреннего рынка и снижение риска потерь от возможных непредвиденных на нем обстоятельств;

· увеличение жизненного цикла товара благодаря выходу на новые рынки;

· устранение сезонных колебаний в спросе за счет возможных продаж

· товаров в странах с различными климатическими условиями;

· повышение имиджа фирмы благодаря ее выходу на внешние рынки.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)