АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Международные рекламные кампании

Читайте также:
  1. Военные кампании Хубилая в Японии, Индокитае и Яве
  2. Впервые телевидение было использовано в политической кампании
  3. Вся тяжесть зимней кампании легла на плечи солдат К.С.И.Р.
  4. ДЕНЕЖНАЯ СИСТЕМА. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВАЛЮТНЫЕ СИСТЕМЫ
  5. И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТРАНСФЕРЫ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ
  6. Известный американский предприниматель, за неординарные рекламные компании названный «отцом национальной рекламы»
  7. Иностранные (международные) наблюдатели
  8. Какие документы, содержащие международные трудовые нормы, разрабатываются и принимаются МОТ?
  9. Крейсерские операции в первый период кампании 1914 г.
  10. Междугородные и международные телефонные сети
  11. Международное сотрудничество в области туризма: международные конвенции и международные организации. Сотрудничество РФ в области международного туризма.
  12. Международные аукционы

Проведение всякой международной рекламной кампании определяется общей схемой рекламной деятельности на внешних рынках и предполагает:

установление целевой аудитории;

формулирование целей рекламной кампании;

· определение сроков проведения рекламной кампании;

· установление бюджета рекламной кампании;

· разработку рекламных сообщений;

· выбор рекламного агентства;

· выбор средств распространения рекламных сообщений;

· оценку эффективности рекламной кампании.

Учитывая, что в международных рекламных кампаниях принимает участие значительное число различных фирм и организаций, следует на должном уровне организовать управление каждой международной рекламной кампанией. Обычно рассматривают три возможных варианта такого управления:

· централизованное;

· децентрализованное;

· смешанное.


БИЛЕТ 3

1. Основные задачи, решаемые международным маркетингом.

При использовании международного маркетинга фирма реализует системный подход к управленческой деятельности с четко сформулированной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение. Для этого она осуществляет следующее:

· выявляет целесообразность выхода на внешние рынки;

· определяет реальные нужды и потребности в каждом конкретном товаре;

· изготовляет товар, который в наибольшей степени соответствует выявленным потребностям;

· обеспечивает доставку товара в необходимом количестве, в заданное

место и в приемлемое время;

· устанавливает цену, приемлемую для покупателя и обеспечивающую получение требуемой прибыли продавцом;

· обеспечивает продвижение товара на целевой рынок (т.е. реализует

комплекс коммуникаций, включающий рекламу, общественные связи,

персональные продажи и стимулирование продаж).

Для успешной реализации международного маркетинга необходимо создать соответствующую информационную базу. Такая база требует проведения необходимых маркетинговых исследований и предполагает изучение и описание внутренней и внешней среды международного маркетинга.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)