ТЕМА 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Заступник завідувача кафедри ______________ В. Я. Дубик

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

“МАРКЕТИНГ”

ТЕМА 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція………………….3

ТЕМА 2.Система і характеристики сучасного маркетингу………………...10

ТЕМА 3. Маркетингові дослідження…………………………………………17

ТЕМА 4. Маркетингова товарна політика……………………………………22

ТЕМА 5. Маркетингова цінова політика……………………………………..35

ТЕМА 6. Маркетингова політика продажу…………………………………..48

ТЕМА 7. Маркетингова політика просування……………………………….55

ТЕМА 8. Організація маркетингу…………………………………………….66

ТЕМА 9. Контроль маркетингу………………………………………….……71

ТЕМА 10. План маркетингу підприємства…………………………………..76

ТЕМА 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1. Яка функція маркетингу включає вивчення ринку, споживачів, товарів та структури фірм:

1.1. виробнича;

1.2. аналітична;

1.3. збутова;

1.4. функція управління і контролю.

2. Мікросередовище слід розглядати як:

2.1. прогнозування запитів клієнтури на ринку і виготовлення чи закупівлю товарів відповідно до цього;

2.2. ефективний засіб забезпечення доходів підприємства, який базується на досконалих знаннях ринку;

2.3. мікросередовище утворюють сили, які безпосередньо стосуються самого підприємства та його можливостей щодо обслуговування споживачів;

2.4. відповіді пп.1-3 доповнюють одна одну.

3. Будь-яка група, яка проявляє реальний чи потенційний інтерес до компанії і може допомагати або перешкоджати її діяльності:

3.1. конкуренти;

3.2. посередники;

3.3. контактні аудиторії;

3.4. клієнти.

4. Характерні ознаки концепції інтенсифікації збуту:

4.1. урахування інтересів суспільства.

4.2. готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживачів, суспільства.

4.3. спочатку вивчаються потреби ринку, а потім виготовляється товар.

4.4. застосування різноманітних засобів активізації збуту товарів, стимулювання продажу тощо.

5. До якої функції відноситься підфункція “проведення цілеспрямованої товарної і цінової політики”:

5.1. виробничої;

5.2. збутової;

5.3. аналітичної;

5.4. управління і контролю.

6. Які фактори формують мікросередовище фірми:

6.1. постачальники, клієнти, конкуренти;

6.2. економіка, наука і техніка;

6.3. посередники, контактні аудиторії;

6.4. відповіді пп. 1 та 3 правильні.

7. Який фактор макросередовища маркетингу включає споживчу платоспроможність:

7.1. соціально-культурний;

7.2. економічний;

7.3. науково-технічний;

7.4. політичний.

8. Характерні ознаки маркетингової концепції:

8.1.урахування інтересів суспільства.

8.2. готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживачів, суспільства.

8.3. спочатку вивчаються потреби ринку, а потім виготовляється товар.

8.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

9. Яка функція маркетингу передбачає управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції:

9.1. виробнича;

9.2. аналітична;

9.3. збутова;

9.4. функція управління і контролю.

10. Які фактори формують макросередовище фірми:

10.1. постачальники, клієнти, конкуренти;

10.2. економіка, наука і техніка, природа, право, культура;

10.3. посередники, контактні аудиторії;

10.4. відповіді пп.1 та 2 правильні.

11. До маркетингових посередників не належать:

11.1. кредитно-фінансові установи;

11.2. торговельні посередники;

11.3. громадські організації;

11.4. правильна відповідь не наведена.

12. Характерні ознаки соціально-етичної концепції маркетингу:

12.1. урахування інтересів суспільства.

12.2. готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживачів, суспільства.

12.3. спочатку вивчаються потреби ринку, а потім виготовляється товар.

12.4. відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

13. Яка функція маркетингу передбачає зворотній зв'язок та ситуаційний аналіз:

13.1. виробнича;

13.2. аналітична;

13.3. збутова;

13.4. функція управління і контролю.

14. До контактних аудиторій належать:

14.1. фінансові кола, засоби масової інформації, громадські організації;

14.2. маркетингові агентства, фірми-спеціалісти з питань організації руху товарів;

14.3. місцеві жителі, державні установи, працівники підприємства;

14.4. відповіді пп.1 та 3 правильні.

15. Визначте чинники макросередовища:

15.1. наука і техніка, економіка, природа;

15.2. клієнти, конкуренти, постачальники;

15.3. культура, політика і право;

15.4. відповіді пп.1 та 3 правильні.

16. Маркетинг виник:

16.1. на початку ХІХ ст. в США;

16.2. на початку ХХ ст. в Європі;

16.3. на початку ХХ ст. в США;

16.4. правильна відповідь не наведена.

17. Двоєдиною метою маркетингу є:

17.1. орієнтація на прибуток і конкурентні переваги фірми;

17.2. задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми;

17.3. задоволення потреб споживачів і забезпечення перемоги фірми в конкурентній боротьбі;

17.4. правильна відповідь не наведена.

18. Система взаємопов’язаних дій з маркетингу включає:

18.1. планування та втілення в життя задуму ціноутворення, просування та рекламування;

18.2. планування та втілення в життя задуму ціноутворення, просування та розподілу;

18.3. планування та втілення в життя задумів щодо збуту, ціноутворення та розподілу;

18.4. правильна відповідь не наведена.

19. Найважливішою передумовою успішного маркетингу є:

19.1. вивчення споживчих запитів та переваг;

19.2. створення ефективної системи збуту;

19.3. організація відділу маркетингу;

19.4. правильна відповідь не наведена.

20. Основним ринковим орієнтиром збутової концепції маркетингу є:

20.1. потреби;

20.2. запити;

20.3. попит;

20.4. правильна відповідь не наведена.

21. Основним центром уваги управлінської концепції маркетингу є:

21.1. система збуту;

21.2. система «виробництво – збут»;

21.3. система «підприємство – ринок»;

21.4. правильна відповідь не наведена.

22. Що головне у визначенні маркетингу:

22.1. збут товару;

22.2. зменшення витрат виробництва;

22.3. задоволення потреб споживачів, підвищення якості життя;

22.4. установлення ціни товару.

23. Який ринок вимагає активного застосування маркетингу:

23.1. ринок продавця;

23.2. ринок покупця;

23.3. відповіді пп. 1 та 2 правильні;

23.4. правильна відповідь не наведена.

24. Яка з перерахованих орієнтацій комерційної діяльності відповідає сучасній концепції маркетингу:

24.1. товарна;

24.2. збутова;

24.3. орієнтація на споживача;

24.4. орієнтація на споживачів та суспільство в цілому.

25. Яка концепція маркетингу використовується на ринку, де попит на товари перевищує пропозицію:

25.1. удосконалення товару;

25.2. удосконалення виробництва;

25.3. стимулювання збуту;

25.4. соціально-етичного маркетингу.

26. Яку концепцію маркетингу можна використовувати на ринку, де пропозиція перевищує попит:

26.1. товарну;

26.2. виробничу;

26.3. стимулювання збуту;

26.4. чистого маркетингу.

27. Комплекс маркетингу включає:

27.1. дослідження ринку; розподіл продукції та ціну продукції;

27.2. товар, ціну товару, розподіл продукції, просування;

27.3. ціну товару; паблік рілейшнз, перший рівень товару та рекламу;

27.4. товар; ціна, просування та прямий маркетинг.

28. Маркетингове середовище – це:

28.1. сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність;

28.2. сукупність суб’єктів, умов та сил, що діють всередині фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність;

28.3. сукупність умов та сил, які сприяють впливу зовнішнього середовища;

28.4. сукупність суб’єктів, умов внутрішнього середовища, які діють всередині фірми.

29. Контактні аудиторії – це:

29.1. групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей;

29.2. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей;

29.3. окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив;

29.4. засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.

30. Найважливішими факторами політико-правового середовища є:

30.1. законодавство; урядові установи;

30.2. стабільність національної валюти; урядові установи;

30.3. темпи інфляції; законодавство;

30.4. урядові установи, стабільність національної валюти.

31. Виробнича концепція фірми у ринковому просторі висуває:

31.1. виробництво та збут продукції;

31.2. виробництво та просування продукції;

31.3. виробництво продукції;

31.4. виробництво та розподіл продукції.

32. Визначення маркетингу містить в собі всі перераховані елементи, крім:

32.1. максимізації прибутків;

32.2. створення собівартості;

32.3. урахування суспільних цінностей;

32.4. створення цільового ринку.

Поиск по сайту: