ВВЕДЕНИЕ. Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙСОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Филиал в г. Дедовске

Кафедра социальной рекламы и международного права

Направление подготовки: 080200.62 «Менеджмент»

Профиль: «Маркетинг»

Форма обучения: очная

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Тема:

«Управление жизненным циклом товара на примере товара «IPhone» компании «Apple Inc.»

Выполнила студентка: Лисовская Алёна Сергеевна______________________

Научный руководитель: Ст. преп., Брюханова Г. А. ______________________

Рецензент: К. э. н., доцент, Михайлова Т.А. ______________________

Работа рассмотрена и допущена к защите

Зав. кафедрой социальной рекламы

и международного права,

к.х.н., доцент И.Ю. Яковлева _______________________

Дедовск, 2015

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ТОВАРА…………………………...

1.1 Характеристика и особенности управления жизненным циклом товара………………………………………………………..

1.2 Теоретический аспект анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия и управления жизненным циклом товара ………………………

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА НА ПРИМЕРЕ ТОВАРА «IPHONE» КОМПАНИИ «APPLE INC.»..

2.1 Общая характеристика деятельности корпорации «Apple Inc.»…………

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности и управления жизненным циклом товара «IPhone» корпорации «Apple Inc.» на российском рынке сбыта…………….

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УПРАВЛЕНИЮ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ТОВАРА «IPHONE» КОМПАНИИ «APPLE INC.» И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ………………………………………….

3.1 Разработка рекомендаций по управлению жизненным циклом товара «IPhone» корпорации «Apple Inc.»……………………………………………..

3.2 Оценка эффективности рекомендаций, разработанных для оптимизации управления жизненным циклом товара «IPhone» корпорации «Apple Inc.»…

ВВЕДЕНИЕ

Одним из фундаментальных положений концепции современного маркетинга является понятие жизненного цикла товара. Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Каждый конкретный товар появляется и подлежит эксплуатации, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара от момента его появления в продаже и до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.

Правильно определив, на какой стадии жизненного цикла товара находится конкретный продукт, можно выстроить эффективную стратегию его развития, определить приоритетные цели и задачи продуктовой, ценовой, рекламной и сбытовой политики. В нашей выпускной квалификационной работе мы подробно разберем каждую стадию жизненного цикла продукта, опишем каждый этап управления жизненным циклом продукта и дадим рекомендации по разработке оптимальной маркетинговой стратегии исследуемой компании для текущей стадии жизненного цикла выбранного товара.

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что эффективное управление жизненным циклом товара позволяет принимать результативные решения по оптимизации маркетинговой политики компании, сохранению финансовой устойчивости на предельно высоком уровне, а также максимальному продлению наиболее прибыльных стадий жизненного цикла выбранного товара.

Настоящая работа представляет собой анализ концепции управления жизненного цикла выбранного товара, оценку его положения на рынке, определения фазы жизненного цикла товара, выбор верной стратегии по оптимизации его эффективности и разработку рекомендаций по долгосрочному удержанию выбранного товара на рынке сбыта.

Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является компания «Apple Inc.».

Предметом исследования данной выпускной квалификационной работы является деятельность корпорации «Apple Inc.» по управлению жизненным циклом товара «IPhone».

Целью выпускной квалификационной работы является определение этапа жизненного цикла выбранного товара и разработка рекомендаций по внедрению эффективной стратегии управления жизненным циклом исследуемого товара на рынке.

Вышеуказанная цель достигалась путём решения следующих задач:

- обзора и изучения теоретических аспектов управления жизненным циклом товара;

- анализа управления жизненным циклом товара на примере товара «IPhone» компании «Apple Inc.»;

- разработки эффективных рекомендаций для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла выбранного товара.

В процессе исследования применялись следующие методы:

1) теоретические – обзор научных материалов по данной теме различных авторов;

2) методические - разработка методики исследования и его плана, выбор методов обработки установленных данных;

3) статистические – ранжирование данных, полученных из найденных материалов;

4) методологические - количественный и качественный анализ, сопоставление полученных данных, формирование выводов и практических рекомендаций.

Информационной базой исследования, обеспечивающей достоверность, надежность и точность данных и выводов, послужили:

- внутренняя система учёта и отчётности выбранной компании;

- внешняя система маркетинговой информации о состоянии рынка;

- учебные издания и методические пособия российских и зарубежных авторов;

- научные статьи из периодических изданий, выдержки из журналов по экономике и предпринимательству;

- официальные сайты сети Internet и электронные СМИ по исследуемой тематике.

Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

Первая глава работы посвящена изучению общих положений жизненного цикла товара, а также рассмотрению теоретического аспекта анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия и управления жизненным циклом товара.

Во второй главе дана общая характеристика исследуемой компании «Apple Inc.», а также проведен подробный анализ финансово-хозяйственной деятельности и управления жизненным циклом товара «IPhone» корпорации «Apple Inc.» на российском рынке сбыта.

Третья глава представляет собой разработку рекомендаций по управлению жизненным циклом товара «IPhone» корпорации «Apple Inc.», а также оценку эффективности применения этих рекомендаций.

Поиск по сайту: