ИСТОРИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА И РЕКЛАМЫ

Динамика и особенности российской экономики XIX - начала XX вв. Ману-

фактура, розничная торговля, ярмарка.

Предметно-изобразительная реклама - лубок, литография, многоцвет-

ный плакат, афиша, вывеска (от лубочной к шрифтовой). Русский рекламный

плакат XIX - начала XX вв. - торгово-промышленный, социально-политиче-

ский, духовно-культурный тип. Санкт-петербургская международная вы-

ставка художественных афиш 1897 г. Санкт-петербургская выставка «Искус-

ство в книге и в плакате» 1912 г. Художники-примитивисты и попытки воз-

рождения балагана и райка в начале XX в.. Фотореклама (применение, сти-

листика, специализированные издания), кино и киноплакат. Отечественные

выставки - от «Всероссийских мануфактурных» до «Всероссийских художе-

ственно-промышленных».

Тема 44. Российская реклама 19 века., рекламные акции.

Печатная реклама - главенство рекламы в российских СМИ XIX в. Коммер-

циализация СМИ - «Московский телеграф», «Северная пчела». Ф.В. Булга-

рин и Н.И. Греч. Скрытая реклама — причины возникновения и особенности.

Печатная реклама пореформенного периода. «Голос» А.А. Краевского - га-

зета и рекламное агентство. «Метцель и К» (с 1870 г.)

Стилистические особенности русской рекламы в прессе

и их динамика. Реклама в русских журналах.

Малые изобразительные формы русской рекламы — этикет (этикетка),

открытка, вкладыш, визитка, пригласительный билет, проспект, театральная

программка, деловой бланк, конверт и пр.

Ццензурные законы 1826 и1839 гг.) На рекламную деятельность. Высочайший указ о регистрации фаб-ричных клейм в Департаменте мануфактур от 4 февраля 1815 года.Эстетика русского фирменного знака.

Тема 45. Реклама 19 — начала 20 вв.: Западная Европа.Северная Америка.

Жанры, новации и специализация рекламы XIX в. Англия. Рекламные аген-

ты и агентства - Томас Роджерс и Джон Белл.

Наружная рек-лама - «сэндвич», передвижная и конная рекламные установки, тротуарноеграффити, плакат (Обри Бердслей), витрина.

Франция. Афиша и летучий листок. Гравюра и carte d'adresse. Модные

журналы с цветными иллюстрациями.

Литография и многоцветный художественный плакат -

Оноре Домье, Теофиль Стейнлен, Жюль Шере, Анри Тулуз-Лотрек, Альфонс

Муха. Особенности французской рекламы XIX в.

Германия. Печатная реклама - Intelligentblatter, газетная реклама, плакат

(их функционал и стилистические особенности - вещизм, прагматичность,

тевтонский стиль, готика)Премиальная торговля. Вит-

рина и выставка.

Развитие американской экономики XIX - начала XX вв. Американское об-

щество и средства массовых коммуникаций начала XIX в. Жанры, новации и

специализация рекламы XIX века. Газета, листовка, афиша, шоу, рекламное

агентство.Отец американскогорекламного шоу Финис Тейлор Барнум. Основатель первого американскогорекламного агентства Уолни Палмер. Символика - фирменный знак, упаковка, патент, гарантия и знак качества, как элемент американской рекламы. Бумрекламной упаковки - Роберт Гейр, Quaker oats, Джон Памбертон. DirectMail - Монтгомери Уорд. Цветной буклет.

Новое в печатной рекламе - журналы(еженедельники, ежемесячные, с цветными рекламными полосами), фото-реклама. Стиль американской рекламы конца XIX - начала XX вв. – reason why (Джон Пауэре), ландшафтная реклама, эпатажная реклама, социальнаяреклама. Регулирование рекламной деятельности в США - закон, общественное мнение, профессиональная ассоциация

Тема 46. Реклама эпохи развитого индустриального общества.

Основные тенденции развития рекламы первой половины XX вв. СМИ на-

чала XX в.. Глобальная реклама «общества потребления». Особенности кри-

зисной рекламы 1929-1933 гг. Консюмеризм и реклама. Персоны и Новации

рекламы 1920-х - 1940-х гг. Радиореклама. Дэниел Старч. «Мыльные опе-

ры». «Беседы у камина» Ф.Д. Рузвельта. Раймонд Рубикам. Пол Черингтон.

Джон Уотсон. Стенли Ризор. Харри Холлингворс. Арчибальд Кроссли. Арт

Нилсен. Вильям Бентон. Клод Робинсон. Елмо Ропер. Джордж Гэллап.

Регулирование американской рекламы в межвоенный период - закон,

общественное мнение, профессиональная ассоциация. «Ballyhoo». Феде-

ральная Торговая Комиссия. Арт Деко - стиль глобальной рекламы.

Тема4 7. Советская реклама.

Содержание и задачи рекламы после Октябрьской революции 1917 г. Госу-

дарственная монополия на рекламу. Декрет СНК России 1918 г. Об органи-

зации при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема

рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в совет-

ских печатных изданиях. Влияние гражданской войны и на торговую рекламу.

Рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгрек-

лама», «Инреклама». Их функционал и особенности деятельности.

Реклама во время нэпа. В.В. Маяковский, художник A.M. Родченко на Па-

рижской международной художественно-промышленной выставке 1925 г

Фото и шрифт как главное средство в печатных рекламных изданиях.

Крупные специальные рекламные организации: «Союзторгреклама» при ми-

нистерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли

РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и т.п., а также при

министерствах и ведомствах.Специальные рекламные издания («Реклама», «Коммерческий вестник», «Москов-ская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложения к областным иреспубликанским газетам

Рекомендуемая литература:

1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - Москва, 2003

2. Архангельская И. Реклама в «старые добрые времена». «Бизнес.

Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения

из истории развития. - Москва, 1969

Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. - Львов,1959

5. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой п

ловине 90-х гт. «Маркетинг», 1995, №1

6. Веселов СВ. Становление рынка рекламы в России. «Реклама»

1993, № 1.

7. Воеводин Е.Н. Реклама на капиталистическом рынке. Учебное

пособие. - Москва, «Изд-во МГИМО», 1982

8. Журавель В. Великая Отечественная Информационная война.

«Рекламные технологии», - Москва, 2000, №5.

9. Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. - Москва,

«Знание», 1978

10. Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхожде-

ние, история. Примеры рекламирования. «Изд-во Ф.В. Щепан-

ского».- СПб., 1893

11. Почепцов Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 года.

Учебно-справочное издание. - Москва, «Лабиринт», 1998

12. Родионова Л.З. Английская и американская реклама: история и

особенности. - Екатеринбург, «Изд-во УГТУ», 1999

13. Советский рекламный плакат (1917-1932). - М., 1972

14. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое раз-

витие и психологические основы. - СПб, 1994

15. Успенский Б.А. Избранные труды. Семиотика истории. Семио-

тика культуры. (Том 1),-Москва, 199616. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы

рекламного образа. - Москва, «Изд-во ЮНИТИ», 1999

17. Чередниченко СИ. История и теория рекламы. - Москва, 1992

Поиск по сайту: