Редактирование текстов по видам изданий

Исходя из характера информации, ее целевого назначения и читательской аудитории, можно условно выделить такие виды изданий:

Ø газетно-журнальные;

Ø рекламные;

Ø информационные;

Ø научные;

Ø научно-популярные;

Ø учебные;

Ø литературно-художественные;

Ø издания для детей;

Ø переиздания.

Кратко рассмотрим особенности редактирования текстов по этим видам изданий.

1. Редактирование газетно-журнальных изданий, выдвигаются два требования:

1. Глубокое понимание типологии этих изданий;

2. Совершенное знание теории и практики жанров.

Типология газетно-журнальных (или периодических) изданий включает в себя такой перечень: газеты, журналы, бюллетени, календари, сборники, экспресс-информационные выпуски. Каждый из этих видов имеет свою периодичность, назначение, формат, стиль представления материалов, тираж.

Приступая к редактированию газетно-журнальных текстов, которое начинается после обязательного первого сквозного чтения, редактор, прежде всего, должен оценить эти тексты с трех позиций:

• изложение фактов;

• структуры;

• манеры изложения.

2. Редактирование рекламных изданий

Редактору, работающему с рекламными изданиями, необходимо знать задачи, которые решает реклама и основные понятий по этой проблематике.

Реклама может эффективно решать следующие задачи:

– информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме и т.п.);

– увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку и т.д.);

– напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар);

– позиционирование товара или фирмы-коммуникатора;

– удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;

– создание «собственного лица» фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов.

Основные понятия

- формы существования рекламы (слуховая, зрительная, зрительно-слуховая);

- предмет рекламных сообщений (разнообразные товары и услуги, идеи, политические личности);

- характер информации в рекламных сообщениях (коммерческая, политическая, социальная, скрытая);

- целевое назначение рекламы (реклама товаров и услуг; реклама идей; коммерческая и некоммерческая реклама; реклама благотворительных фондов, политических или религиозных организаций и т.п.);

- объекты авторского права в рекламных изданиях (логотип фирмы, товарный знак, слоган, рекламный девиз, текстовый и иллюстративный материалы);

- типологическая структура изданий с рекламными текстами (собственные рекламные периодические издания; рекламные Интернет-сайты; проспекты; каталоги; издания, распространяемые по почте - такие как письма, прейскуранты, бланки. Периодические издание не рекламного характера; рекламная продукция, помещенная на внешних носителях с целью привлечение внимания потенциальных потребителей, - рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло).

Особой специфики в подготовке и редактировании таких текстов нет. Особая специфика появляется только в рекламных материалах таких жанров:

- рекламная заметка;

- рекламное объявление;

- рекламная строка (на газетной полосе или на экране телевизора);

- материалы внешней рекламы.

Специфика следующая:

1. Творцами рекламы выступают одновременно несколько человек: заказчик рекламы, автор текста (он же - и редактор), художник-дизайнер.

2. Элемента рекламы (текст, иллюстрация, заголовочный ряд, салоган, логотип или марка) являются равноправными составляющими единого целого и, соответственно, влияют друг на друга.

3 Эффективность рекламы достигается не только удачно скомпонованными всеми ее элементами, а и психологическим влиянием на потенциального покупателя или потребителя.

Поиск по сайту: