|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
PR - службы и PR - агентстваКак правило, мероприятиями, связанными с PR деятельностью занимаются либо PR – службы, которые находятся внутри компании, либо PR-агентства, находящиеся за пределами организации.
Рис. 2. Схема «PR-деятельность»
К преимуществам PR-служб можно применить следующие положительные аспекты: · Накопленный опыт и профессионализм проведения PR-кампаний · От услуг агентства в любой момент можно отказаться · Агентства независимы, поэтому от них можно получить объективную оценку ситуации и вариантов решения Между тем, внутренние PR-службы имеют преимущества: · Собственные сотрудники лично заинтересованы в успехе · Отпадает необходимость утверждать и согласовывать решения через руководства двух компаний · Возможность проводить PR-мероприятия среди персонала компании · Возможность самостоятельно планировать структуру PR-отдела в соответствии с особенностями деятельности компании RACE-модель Одним из ключевых аспектов в PR-деятельности является RACE-модель. Она описывает последовательность шагов при разработке PR-программы. Research: исследование и анализ рыночной ситуации, постановка целей и задач программы. Action: деятельность по планированию PR-программы. Communication: осуществление PR-программы, связь с общественностью. Evaluation: оценка эффективности проведенной PR-программы. Составными элементами PR являются пропаганда и паблисити. Обычно основная часть PR-деятельности компании сосредоточена на работе с прессой, данное направление называют паблисити. Паблисити - неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ. Также существует и другое определение: паблисити – формирование общественного мнения (презентации, интервью руководителей фирмы, бесплатное сообщение о компании, её товаре или услуге в средствах массовой информации). Паблисити представляет собой рекламу, деловые связи, форму неличного продвижения товаров в каналах распределения, связанная с распространением информации о данной организации и её товарах. Паблисити не оплачивается этой организацией, следовательно, может быть как положительным, так и отрицательным. Паблисити занимает последнее место в рейтинге форм продвижения, используется в случае, если необходимо улучшить имидж компании, и в основном используется крупными фирмами. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.) |