АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

PR - службы и PR - агентства

Читайте также:
  1. III. Организация несения службы участковым уполномоченным полиции
  2. SWOT-анализ рекламного интернет-агентства «И-Маркет»
  3. XII. Особенности несения службы участковым уполномоченным полиции в сельском поселении
  4. XVI. Обязанности должностных лиц территориального органа МВД России по организации службы участковых уполномоченных полиции
  5. Административные действия в рамках государственной службы
  6. В 4. Органгизация службы ОТ на предприятии, ее функции и основные задачи. Виды инструктажей по ОТ. Порядок их проведения.
  7. Взаимодействие учреждений социальной службы с другими учреждениями в профилактике безнадзорности и правонарушений
  8. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ НАЛОГОВОЙ СЛУЖБЫ И ФОНДА ОБЯЗАТЕЛЬНОГО МЕДИЦИНСКОГО СТРАХОВАНИЯ
  9. Возникновение государственной службы в Росcии в 1 половине XVIII в. Реформы системы государственного управления и государственной службы в период правления Петра 1
  10. Глава 2. Условия прохождения государственной службы
  11. Государственная служба. Прохождение государственной службы.

Как правило, мероприятиями, связанными с PR деятельностью занимаются либо PR – службы, которые находятся внутри компании, либо PR-агентства, находящиеся за пределами организации.

 

 

 
 

 

 


Рис. 2. Схема «PR-деятельность»

 

К преимуществам PR-служб можно применить следующие положительные аспекты:

· Накопленный опыт и профессионализм проведения PR-кампаний

· От услуг агентства в любой момент можно отказаться

· Агентства независимы, поэтому от них можно получить объективную оценку ситуации и вариантов решения

Между тем, внутренние PR-службы имеют преимущества:

· Собственные сотрудники лично заинтересованы в успехе

· Отпадает необходимость утверждать и согласовывать решения через руководства двух компаний

· Возможность проводить PR-мероприятия среди персонала компании

· Возможность самостоятельно планировать структуру PR-отдела в соответствии с особенностями деятельности компании

RACE-модель

Одним из ключевых аспектов в PR-деятельности является RACE-модель. Она описывает последовательность шагов при разработке PR-программы.

Research: исследование и анализ рыночной ситуации, постановка целей и задач программы.

Action: деятельность по планированию PR-программы.

Communication: осуществление PR-программы, связь с общественностью.

Evaluation: оценка эффективности проведенной PR-программы.

Составными элементами PR являются пропаганда и паблисити.

Обычно основная часть PR-деятельности компании сосредоточена на работе с прессой, данное направление называют паблисити.

Паблисити - неличностное стимулирование спроса на товар посредством публикаций и презентаций в СМИ. Также существует и другое определение: паблисити – формирование общественного мнения (презентации, интервью руководителей фирмы, бесплатное сообщение о компании, её товаре или услуге в средствах массовой информации).

Паблисити представляет собой рекламу, деловые связи, форму неличного продвижения товаров в каналах распределения, связанная с распространением информации о данной организации и её товарах. Паблисити не оплачивается этой организацией, следовательно, может быть как положительным, так и отрицательным.

Паблисити занимает последнее место в рейтинге форм продвижения, используется в случае, если необходимо улучшить имидж компании, и в основном используется крупными фирмами.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)