Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы

Коммерческая реклама – реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя, целью которой является формирование спроса и стимулирование продаж.

Увеличение числа потребителей→получение большей прибыли. Основное правило – точное определение маркетинговых и коммуникационных задач рекламной стратегий, учет характеристик и особенностей целевой аудитории. Требования: должна быть дифференцирована в зависимости от рекламируемых товаров (потребительские, производственного назначения, финансовые); учитывать методы и инструменты; учитывать стадии ЖЦТ.

Некоммерческая реклама приводится в интересах некоммерческих институтов и имеет цель стимулировать пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества.

Виды: социальная (предназначенная для передачи сообщения, пропагандирующего какое-либо позитивное явления, направленное на изменение поведенческой модели общества); политическая (побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия).

33. Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.

Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения.

Форма - способ предоставления рекламного обращения.

Формы: мягкая (доверительный подход); жесткая; юмористическая; историческая; музыкальная; профессиональная; демонстрационная; мультипликационная; сравнительная.

Структура: слоган (краткий рекламный девиз, лозунг, призыв); зачин (часть обращения расширяющего содержание слогана обозначением проблемы, решению которой отвечает товар или услуга); информационный блок (основной текст рекламы); справочные сведения; эхо-фраза (краткое положение основного мотива послания, призыв к покупке).

Маркетинговые решения по разработке эффективного маркетингового обращения.

Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.

Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующимся одинаковым типом восприятия их потребителями.

Медианоситель – конкретный представитель медиаканала, где размечается рекламное сообщение.

Рейтинг носителя = числ.аудитории /общая чил.целевой группы*100

Радио

Достоинства:

-широкий охват аудитории;

-избирательность специфических целевых групп;

– оперативность;

– относительно низкая стоимость.

Недостатки:

– мимолетность;

– ограниченное восприятие, связанное только со звуком;

– низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).

Телевидение

Достоинства:

-одновременное визуальное и звуковое воздействие;

– большая широта охвата;

– высокое эмоциональное воздействие;

– возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.

Недостатки:

– мимолетность рекламного контакта;

– негибкость – рекламное время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;

– высокая абсолютная стоимость.

Поиск по сайту: