Тема 8. Ценовая политика в маркетинге

1. Понятие цены. Функции цены. Цели ценообразования. Особенности ценообразования в маркетинге.

2. Виды цен и их характеристика.

3. Факторы, влияющие на уровень цен.

4. Ценовая политика фирмы.

5. Процесс ценообразования.

6. Методы ценообразования.

7. Стратегии ценообразования. Рыночная корректировка цен.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.16

Литература

Маркетинг: общий курс/ под ред. Н.Я.Калюжной, А.Я. Якобсона.- М.: «Омега-Л», 2009.,гл. 16,17

Маркетинг:: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин; под.ред. Н.Д. Эриашвили- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, гл.11

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009,гл.4

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 6

Тема 9. Сбытовая политика в маркетинге

1.Каналы распределения, их функции, структура и управление.

2.Сбытовые стратегии.

3.Понятие и функции товародвижения

4.. Оптовая торговля. Типы посредников.

3. Франчайзинг: понятие, организационные формы.4. Розничная торговля. Типы и разновидности розничных торговцев.

5.Сервисное обслуживание

Литература

Маркетинг:: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин; под.ред. Н.Д. Эриашвили- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, гл.9

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 7

Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге

1.Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационные каналы.

2.План коммуникаций. Определение бюджета коммуникаций.

3.Средства коммуникационной политики.

4. Сущность и характер личной продажи. Этапы процесса личной продажи.

5 Связь с общественностью: понятие, история возникновения, функции, область применения, основные средства.

6. Стимулирование сбыта: понятие, особенности, средства стимулирования сбыта.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.17, 18,19

Маркетинг:: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин; под.ред. Н.Д. Эриашвили- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, гл.13

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009,гл.5

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009,гл.6

Тема 11.Реклама в системе маркетинга

1.Реклама, ее значение, особенности, функции и виды, средства распространения.

2.Планирование рекламной деятельности.

3.Рекламная кампания. Определение эффективности рекламных мероприятий. Рекламные агентства.

4.Развитие рекламной деятельности в РК

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.20

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 8

Тема 12. Планирование и контроль маркетинга

1.Уровни разработки планов маркетинга.

2.Классифиткация планов маркетинга.

3.. Методы и этапы планирования маркетинга.

4. Структура, содержание и объем планирования маркетинга продукта. Составить план маркетинга продукта.

5.Разработка бюджета маркетинга.

6. Маркетинговый контроль. Его типы. Аудит маркетинга.

Литература

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 5

Тема13. Стратегическое планирование в маркетинге

1.Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге.

2.Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга.

3.Этапы разработки стратегического плана на предприятии.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.14

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 5

Поиск по сайту: