Тема 5. Сегментирование рынка

1.Сущность, значение и признаки сегментирования рынка. Сущность закона Парето. Преимущества сегментирования.

2.Виды сегментирования: макросегментирование, микросегментирование, сегментирование вглубь, сегментирование вширь, предваритель­ное, окончательное сегментирование.

3.Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально-экономический, психографический.

4.Основные принципы сегментирования рынка товаров производственного назначения: географический, экономический, технологический и др.

5.Маркетинговые стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг.

6.Процесс позиционирования товара на рынке. Последовательность действий при позиционировании на рынке. Карты позиционирования. Стратегии позиционирования. Перепозиционирование товара.

7.Классификация товарных рынков. Конъюнктурный обзор. Емкость рынка: понятие, уровни. Оценка емкости рынка. Определение доли рынка. Факторы, влияющие на динамику емкости и доли рынка.

Тема 6. Товар в системе маркетинга

1.Понятие товара в экономической теории имаркетинге. Уровни товара: реальный, расширенный, обобщенный.

2Классификация товаров: традиционные и нетрадиционные. Классификация потребительских товаров. Классификация товаров производственного назначения. Классификация товаров в системе международной торговли.

3.Концепция жизненного цикла товара.

4.Этапы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых жизненного цикла товара. Методы продления жизненного цикла товара.

5.Понятие нового товара и его значение. Понятие степени новизны товара. Процесс создания нового товара: формирование идей, отбор идей, проверка концепции нового товара, проведение экономической экспертизы, разработка продукции, пробный маркетинг, коммерческое развертывание производства.

Тема 7. Товарная политика в маркетинге

1.Сущность, цели и задачи товарной политики.

2.Ассортиментная политика. Понятие ассортимента. Составляющие товарного ассортимента. Товарная номенклатура, ее характеристики. Основные аспекты формирования ассортимента.

3.Маркировка товара. Товарный знак и его сущность. Основные понятия товарно-знаковой практики.

4.Способы и принципы маркировки товара. Упаковка товара. Понятие, значение, функции упаковки. Требования, предъявляемые при разработке упаковки.

5.Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения. Методы определения конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара.

6.Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им.

Модуль П

Содержание лекционных занятий

Поиск по сайту: