Тема 3. Поведение потребителей на товарных рынках

1. Понятие потребностей. Классификация потребностей. Основы измерения потребностей

2. Типы потребителей

3. Мотивы покупательского поведения.

4. Факторы, влияющие на поведение потребителей на рынке.

5. Процесс принятия решения о покупке конечным потребителем.

6.Особенности покупательского поведения организаций-потребителей.

7.Особенности покупательского поведения на рынке промежуточных продавцов и государственных учреждений.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006.,гл.7,8

Тема 4. Маркетинговые исследования

1. Роль информации в проведении маркетинговых исследований. Источники

сбора информации. Вторичная и первичная информация, их преимущества

и недостатки.

2. Процесс маркетинговых исследований и его этапы.

3. Методы маркетинговых исследований.

4. Методы опроса: опрос путем анкетирования. Методика составления

анкеты.

5. Типы и процедура выборок. Планирование выборки.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл. 5

Маркетинг: общий курс/ под ред. Н.Я.Калюжной, А.Я. Якобсона.- М.: «Омега-Л», 2009, гл. 9

Маркетинг:: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин; под.ред. Н.Д. Эриашвили- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, гл.3

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009.,гл.2

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 2

Тема 5. Сегментирование рынка

1. Основные принципы (признаки) сегментирования рынков.

2. Процесс сегментирования рынка и его этапы.

3. Методы сегментирования: двухступенчатый (метод AID) и методы многомерной классификации.

4. Оценка привлекательности сегментов. Критерии эффективного сегментирования рынка.

5. Понятие целевого сегмента рынка. Типы целевых сегментов рынка и их

выбор.

6. Позиционирование товара на рынке, его сущность. Критерии позиционирования товара на рынке.

7.Классификация товарных рынков. Конъюнктурный обзор. Емкость рынка

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.10

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 3

Тема 6. Товар в системе маркетинга

1.Понятие товара. Уровни товара. Классификация товаров.

2.Жизненный цикл товара, характеристика его этапов. Методы продления жизненного цикла товара.

3.Новый товар. Степень новизны товара. Процесс создания нового товара.

Литература

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - С-Пб: Питер Ком, 2006, гл.11, гл12

Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов. 6 изд.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, гл 4

Тема 7. Товарная политика в маркетинге

1. Товарная номенклатура и товарный ассортимент.

2.Маркировка товара. Упаковка товара. Товарный знак.

3. Конкурентоспособность и качество товара.

4.Сущность брэндинга. Виды брэндинга.

Литература

Маркетинг:: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин; под.ред. Н.Д. Эриашвили- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, гл.10

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2009,гл.3

Модуль П

ВОПРОСЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Поиск по сайту: