 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Нежный телохранитель
(Средство для загара);
Заводной характер
(Автомобили OPEL);
Достаточно одного залпа
(Водка АВРОРА).
И пример присутствия в слогане слова-врага:
Водка колыма. Новый этап в жизни.
(Комментарий: Ты вышел на этап заключенным или вышел на этап хронического алкоголизма?)
– Сознательная ошибка. Это графический игровой прием, и в силу этого имеет ограничения: во-первых, его нельзя использовать в рекламе товаров и услуг, над которыми нельзя шутить, и, во-вторых, он воспринимается только графически.
Примеры:
Живи припиваючи!
(Пиво КЛИНСКОЕ);
Обножись!
(Косметика для ног);
Солнечный друг
(Детская косметика GREEN MAMA).
– Использование идиом прямо, наизнанку и парафраз. Идиома – устойчивая словесная конструкция, узнаваемая всеми – цитата, пословица, поговорка, строчка из песни и т.д.
Использование идиомы прямо – это использование ее в том же контексте, в каком мы ее обычно используем.
Пример:
Семь бед – один ответ
(Лекарство КОЛДРЕКС);
Ждем гостей со всех волостей
(Гостиница САЯНЫ, г. Москва).
Использование идиомы наизнанку – это понимание пословицы буквально, дословно. Например:
Купайся в роскоши!
(Ванны MAXLEVEL).
Вот эти ванны и есть роскошь – конкретно в них и надо купаться.
Еще примеры:
Пора брать кассу!
(Кассовые аппараты);
Мы знаем рыбные места
(Рыботорговая компания БАСТЛЕР).
| Предлагаемые пути усовершенствования объявлений на тему «Ищу работу»: – В горящую избу войду. (Пожарник) – Снимусь... (Фотомодель) – Сниму... (Фотограф) – Из-под земли достану. (Шахтер) – Обведу вокруг пальца. (Танцор-народник) – Вынесу сор из избы. (Уборщик) – Положу в долгий ящик. (Ритуальные услуги) – Намну бока. (Массажист) – В чужом глазу бревно замечу. (Окулист со стажем) |
Использование парафраз – это использование переделанных идиом. Все понимают, какая идиома переделана и узнают ее.
Примеры:
Господа! Ваши ананасы еще зреют, ваши рябчики еще летают, но ваше радио уже звучит.
(Радио 101);
Лучше «Волга» в руках, чем «Мерседес» в небесах!
(Автомобили ВОЛГА);
Всегда в рабочей форме
(Производство рабочей одежды).
Осталось рассмотреть синтаксические приемы создания слогана. К ним относятся: симметрия, сравнение и вольная расшифровка аббревиатур.
Симметрия – это структурная похожесть первой и второй части слогана. Симметрия может быть создана с помощью одинаковых слов и с помощью противопоставлений. Примеры симметрии, созданной с помощью одинаковых слов:
Вне политики! Вне конкуренции!
(Торговый дом ПАРТИЯ);
Мудрая женщина – мудрое решение
(Косметика MARY KEY).
Примеры симметрии, созданной с помощью противопоставлений:
Маленькие хершиз киссез – большое шоколадное удовольствие
Международное качество – русский характер
(Водка СМИРНОФФ).
– Сравнение – это проведение параллели между нашим товаром и чем-либо. Примеры:
Санкт-Петербург – окно в Европу, Владивосток – ворота в США!
(Турагентство во Владивостоке);
Детское центральное отопление
(Горячая каша на завтрак);
Поиск по сайту: