Кто является законодателем моды по теории Г. Блумера?

Блумер рассматривает моду как средство внедрения новых социальных форм и адаптации к ним в изменяющемся мире. В работе «Мода» (1969 г.) он пишет, что мода − это «крайне изощренный механизм, позволяющий людям упорядоченно и сообща адаптироваться к изменчивому миру, который в потенциале изобилует возможностями анархического развития» [32, c. 290].

Блумер выделяет три фактора, формирующих моду:

историческая последовательность изменений моды. Новая мода развивается из уже установившейся в обществе моды;

постоянная реакция моды на темпы изменений в обществе в целом;

последовательное формирование и усовершенствование коллективных вкусов, которые проявляются через социальное взаимодействие между отдельными людьми со сходными интересами и сходным социальным опытом, в результате чего формируется целостность вкусов в обществе.

Он подводит итог различных трактовок и выделяет социальные функции, которые выполняет мода в обществе, а именно:

создает определенную меру единообразия, необходимую для нормального функционирования общества;

обеспечивает возможность разрыва с ближайшим прошлым и подготовку к ближайшему будущему, упорядочивая этот процесс;

воспитывает и формирует общность восприятия и вкуса.

По Блумеру, моду можно охарактеризовать как процесс коллективного выбора из множества конкурирующих альтернатив. Процесс формирования и распространения моды имеет две стадии развития: инновацию и отбор. На первой стадии происходит предложение различных соперничающих между собой культурных образцов; на второй стадии все социальные группы осуществляют отбор, в результате которого одобренный образец становится общепринятой нормой.

12) Элементы входящие в структуру моды:

Феномен моды действует сразу в двух ипостасях: материальной и духовной. Материальной – как производство модных объектов, и духовной – как производство «модных» идей, тенденций, способных определять сознание отдельного человека и влиять на развитие человечества в целом. Для того чтобы понять, как развивается мода, как она влияет на поведение человека, каковы механизмы ее воздействия, А. Б. Гофман предлагает теоретическую модель, в которой выделяются четыре элемента, составляющих структуру моды:

· модные объекты,

· модные стандарты,

· ценности (значения) моды,

· модное поведение.

Модные объекты − это любые объекты, которые оказываются в моде: те или иные вещи, еда, идеи, слова, произведения искусства, культуры, стили жизни, виды спорта.

модный стандарт проявляется в использовании модных объектов в повседневной жизни. Однако этим не ограничивается понимание модного стандарта. Чаще всего модные стандарты реализуются в виде моделей поведения, предполагающих использование определенных объектов, однако могут быть и чисто поведенческими: модные танцы, манера речи, мимика, жесты и т. п.

Модная ценность − это получивший широкое распространение конкретный устойчивый интерес (увлечение), обладающий признаками престижности, современности.

Модное поведение − это поведение, ориентированное на стандарты, объекты и ценности моды.

Поиск по сайту: