АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Характеристика отдельных стадий жизненного цикла товара и соответствующих им действий фирмы

Читайте также:
  1. I. Два цикла деламинации
  2. III.2. Преступление: общая характеристика
  3. S 3. Место и роль отдельных стран в мировой экономике (США)
  4. VI Обжалование решений, действий (бездействия) таможенных органов и их должностных лиц
  5. XV. 1. Загальна характеристика електрохімічних процесів
  6. Y.4.1. Концепция «Стадий экономического роста»
  7. А) Первичный выбор жизненного пути.
  8. А) Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции
  9. А) Статическая вольт-амперная характеристика
  10. А. Понятие и общая характеристика рентных договоров
  11. Автобіографія. Резюме. Характеристика. Рекомендаційний лист
  12. Аденілатциклази

 

    Стадии жизненного цикла товара
  Показатели Внедрение Рост Зрелость Спад
           
Характеристики стадий жизненного цикла
  Уровень Низкие Быстрый Медленный рост Снижение
  продаж   рост  
  Прибыль Убытки Максимум Снижение Низкая
  Выручка Отрицательная Небольшая Высока Низкая
  Клиенты Новаторы Специфические сегменты Массовый Аутсайдеры
      рынок  
  Цены Дифференциро- ванные Колеблющиеся Стабильные Защитная
    политика
  Конкуренция Незначительная Растущая Активная Снижающаяся
       
             

 

.

 

           
Соответствующие ответные маркетинговые действия на каждой стадии ЖЦ
       
  Стратегии Расширение рынка Проникновение на новые рынки Сохранение доли рынка Увеличение
    отдачи
     
  Расходы на Высокие Высокие Снижаются Низкие
  маркетинг      
  Сбытовая сеть Небольшая Интенсивная Поиск случайных клиентов Выборочная
     
  Цены Высокие Снижаются Самые Растут
      низкие  
  Продукция Основной Использование уникальных свойств Дифференциация по сегментам Рационализация, модификация
    тип
     
  Усилия по продвижению товара на рынке Высокие удельные расходы Рост удельных расходов Поддерживаю щая рекламная кампания Быстрое
  снижение
  расходов
       
  Целевая группа покупате- лей Авангардисты Первые последователи Аутсайдеры Специфические группы
 
   
                         

 

Виды ЖЦТ могут сильно различаться как по продолжи­тельности, так и по форме, количеству и характеру стадий. На рис, кроме "классического" варианта, представлены также другие, наиболее распространенные жизненные цик­лы: увлечение, провал, бум, сезонность, мода, возобновле­ние.

Концепция ЖЦТ привлекательна, в частности, тем, что она может применяться в отношении: вида продукции (на­пример, часы), типа продукции (механические наручные часы) и конкретной торговой марки (мужские механические наручные часы фирмы "Полет").

Рис. Разновидности жизненных циклов отдельных товаров


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)