Потребительские предпочтения

Для окончательного понятия о поведении потребителя на рынке надо учитывать и то, что желает он купить. Желание приобрести товары, входящие в определенный набор, отражает предпочтение потребителя. Их можно исследовать на примере с помощью опроса потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов, приносящих ему одинаковый объем совокупной полезности.

Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому, эта кривая, построенная по данным точкам, носит название кривой безразличия. При нанесении серии таких кривых безразличия на график, то есть карту безразличия, одна из них непременно коснется линии бюджета в точке Е. Эта точка отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе. Эта точка равновесия может сместиться вверх или вниз при изменении бюджета потребителя; при снижении цен на одежду и продукты; при изменении цены на товар только одной из рассматриваемых групп в наборе. Эти ситуации называют эффектами дохода или эффектами замещения.

В терминах теории потребительского поведения точка равновесия – это точка, где достигается максимилизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета. Правило потребительского поведения, или правило максимилизации полезности состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную, т.е. дополнительную полезность.

Поиск по сайту: