Лекция консультация 13. Рынок инноваций

Цель:

Рынок инноваций формируется продавцами (научными организациями и малыми инновационными предприятиями), предлагающими продукты своей интеллектуальной деятельности, и покупателями (бизнесменами и конечными покупателями). Бизнесмены покупают продукты интеллектуальной деятельности в целях создания инновационного продукта, его широкой реализации и получения прибыли. Покупателями конечного продукта могут быть как население, так и государство, например, приобретая инновационные виды вооружения.

Российский рынок инноваций находится в стадии становления. Существуют две причины, мешающие быстрому и эффективному его развитию: слабые менеджмент и маркетинг.

В пределах одного рынка существуют покупатели с одинаковыми запросами. По сходству потребностей и запросов рынок делится на сегменты. Организации важно определиться с сегментами, которые она будет обслуживать. Если организация будет снабжать свои сегменты нужными покупателям товарами, то успех ей обеспечен. Обычно рынок делится на сегменты естественным образом. Задача организации состоит в идентификации сегментов и выборе из них нужных для нее.

Существует и обратная связь, когда деятельность организаций может формировать рыночные сегменты. Например, продажи товаров для богатых все более усиливают тенденцию к созданию специальных магазинов с завышенными ценами. К критериям для установления рыночных сегментов относятся емкость сегмента, его идентифицируемость и измеримость, доступность сегмента. При оценке сегмента следует обратить внимание на характеристики поведения его покупателей.

От емкости сегмента зависит удовлетворение потребностей потребителей. Чем меньше сегмент, тем лучше эти потребности удовлетворяются. Из-за сужения сегмента могут возрастать издержки на рекламу и производственные издержки. Последнее связано с тем, что для разнообразных типов продуктов придется использовать разнообразные оборудование и технологии.

Идентифицируемость сегмента позволяет ответить на вопрос: «Кто находится в данном сегменте рынка?» Надо понять при этом характеристики участников рынка, а также причину, почему потребители выбирают ваш продукт. Только в этом случае следует выходить на данный сегмент рынка.

Для небольших предприятий - это повод решить многие проблемы, связанные с завершением работ и выходом на рынок, поскольку крупные фирмы в данном случае выступают как организаторы и источники финансирования.

Существует несколько форм кооперации малого и крупного бизнеса:

- работа по заказам крупных фирм;

- создание мелких новаторских фирм самим крупным бизнесом;

- включение мелких исследовательских фирм в комплекс крупных корпораций;

- рисковое финансирование.

Мелкие внедренческие фирмы являются как бы связующим звеном между фундаментальными и прикладными исследованиями. Поэтому они часто основываются учеными, ранее работавшими в университетах или крупных лабораториях, а также инженерами, работавшими в крупных фирмах и желающими самостоятельно воплотить свои идеи в жизнь.

Руководители крупных компаний и университетов, как правило, не препятствуют образованию мелких самостоятельных внедренческих фирм и даже предлагают свою техническую и финансовую помощь. А университеты часто оставляют место для своих профессоров в случае неудачи проекта.

Многие западные ученые выступают за сотрудничество крупных и малых фирм, подчеркивая, что наиболее четко оно проявляется в отраслях высокой технологии и сфере НИОКР,

Электронный и традиционный рынок

Под электронным рынком понимают совокупность его участников и процессов их взаимодействия, характеризующуюся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.

Электронный рынок характеризуется более совершенной конкуренцией, чем традиционный физический рынок. На электронном рынке работает большое количество продавцов и покупателей, нет барьеров для выхода на рынок новых участников, все участники имеют свободный доступ к информации.

Методические рекомендации к лекции 13: Необходимо освоить понятие инновационного бизнеса, его структуру и развитие.

Поиск по сайту: