 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Потребительский выбор. Равновесие потребителя
В реальной жизни мы сталкиваемся с множеством товаров, которые хотели бы приобрести. Кроме того, каждый из нас имеет ограниченные денежные возможности, которые нужно уметь распределить с максимальной выгодой для себя. Следовательно, мы сталкиваемся с проблемой выбора и должны принять решение: сколько каждого из товаров нужно купить, чтобы извлечь максимальную полезность при имеющемся доходе? Для ответа на этот вопрос используется закон убывающей предельной полезности.
Потребительский выбор – это процесс формирования спроса покупателя, осуществляющего покупку товаров с учетом цен и личного дохода. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены – на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского выбора.
Потребительский выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своим вкусом, отношениями к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями.
Пример 1. Допустим, имеется всего два товара A и B, цены которых, соответственно, 200 и 400 ден. ед. Сколько единиц товара A и B купит потребитель, если его бюджет составляет 1400 ден. ед.? Иными словами, как он распределит свой личный бюджет на покупку этих товаров, исходя из их предельных полезностей.
Конечно потребитель может купить весь товар А, отказавшись от покупки некоторого количества товара В. Но рациональный потребитель так скорее всего не поступит.
Потребитель стремится получить от своих покупок максимальную общую полезность. Ограниченность личного бюджета и стремление с учетом существующих цен распределить его наиболее рационально вынуждает потребителя делать выбор: одни блага покупать, а от других отказываться. Из различных альтернатив потребитель выберет такие, которые соответствуют его представлениям о предельных полезностях товара A и товара B, соизмеренных с возможностями личного бюджета.
Пусть потребитель оценивает предельные полезности товаров A и B в баллах, исходя из своих субъективных представлений (данные помещены в графы приведенной ниже таблицы).
Предельные полезности товара А и B
| Количество товаров, шт. | Товар А (цена 200 ден.ед.) | Товар B (цена 400 ден. ед.) | ||
| Предельная полезность | Предельная полезность на 1 ден. ед. | Предельная полезность | Предельная полезность на 1 ден. ед. | |
| 20/200=0,1 | 36/400=0,09 | |||
| 16/200=0,08 | 24/400=0,06 | |||
| 12/200=0,06 | 20/400=0,05 | |||
| 8/200=0,04 | 12/400=0,03 | |||
| 4/200=0,02 | 4/400=0,01 |
Согласно субъективной оценке потребителя, наибольшее удовлетворение ему принесет покупка товара B. Однако он учитывает не только предельную полезность товара B, но и его цену. А цена товара B в два раза превышает цену товара А.
Далее потребитель принимает решение о покупке, исходя из предельной полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1 ден. ед.
Таким образом, получив различные значения предельной полезности на 1 руб., из таблицы видно, что максимально удовлетворит потребности потребителя покупка трех единиц товара А и двух единиц товара B. Любая другая комбинация количества товара А и В при существующих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (1400 ден. ед.) даст меньшую суммарную (совокупную) полезность для покупателя. Другими словами, если покупатель максимизировал свою полезность, значит, он достиг состояния (точки) потребительского равновесия.
Равновесие потребителя достигается тогда, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Данное равновесие называют вторым законом Госсена, и математически оно выражается в виде равенства:
.
В нашем примере 12: 200 = 24: 400 = 0,06.
Если цена товара В снизится вдвое, тогда на те же 1400 ден. ед. потребитель купит три единицы товара А и четыре единицы товара В. Таким образом, цены позволяют устанавливать оптимальные пропорции закупаемых благ. Пока предельная полезность на одну денежную единицу хотя бы одного блага будет выше, чем у других благ, следует перераспределять закупки в его пользу. Одновременно будет сокращаться закупка благ с меньшей предельной полезностью на одну денежную единицу. Итогом перераспределения закупок станет увеличение общей полезности для потребителя.
Поиск по сайту: