Спрос. Закон спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса

Основные проблемы рыночной организации производства – что производить, как производить и для кого производить – решаются через механизм спроса и предложения. Интуитивное представление о «спросе» имеют практически все: это потребность в определенных благах. Однако спрос следует отличать от потребностей вообще, поскольку потребности людей безграничны. Следовательно, спрос – те конкретные товары и услуги, которые мы выбираем и за которые мы готовы платить определенную цену.

Спросом называется количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный временной период. Из данного определения следует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса.

Действует закон спроса, который гласит: при прочих равных условиях (принцип предполагает неизменность всех факторов и обстоятельств на рынке) спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены, т.е. чем выше цена товара, тем меньше его количество люди готовы купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше величина спроса на данный товар.

Действие данного закона можно объяснить тремя причинами:

1) при снижении цены сохраняя прежние объемы расходов, потребитель получает больше выгоды (полезности), чем раньше (эффект роста выгоды);

2) при снижении цены потребитель может приобрести больше товара при имеющемся доходе (эффект дохода);

3) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгоднее (эффект замещения).

Понятно, что при повышении цены спрос сокращается.

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото,
драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика (рис. 3).

Кривая спроса D всегда наклонена вниз, потому что она показывает отрицательную взаимосвязь между ценой и величиной спроса, т.е. чем выше цена, тем меньше величина спроса.

Цена за P (руб.)

единицу

товара D

P_B B

P_A A

Q_B Q_A Q (шт.)

Количество товара,

предлагаемого на рынке

Рис. 3. Кривая спроса D

Кривая спросаD – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам (P) в течение определенного промежутка времени покупатели могли бы приобрести разные количества товара (Q). Поэтому величина спроса имеет переменное значение, так как это связано с перемещением по кривой спроса вверх или вниз (от т. А к т. В, и наоборот). При этом сама кривая спроса не меняется, а происходит изменение (уменьшение или увеличение) количества товара, на который предъявляется спрос при той или иной цене.

Изменение в спросе при неизменной цене выражается в смещение кривой D влево или вправо под воздействием следующих неценовых факторов:

а) изменения в денежных доходах населения, т.е. рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров, и наоборот;

б) изменения в структуре населения, например, его старение (увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание);

в) изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители (так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на бутербродный маргарин);

г) экономическая политика государства (например, денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения);

д) изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды.

Важно различать объем спроса (количество товара, какое покупатели могут и хотят приобрести за некоторый период времени) и сам спрос. На изменение объема спроса влияет изменение цены, что отражается на кривой спроса. На изменение спроса оказывают влияние неценовые факторы, что отражается сдвигом кривой спроса.

Графически изменение спроса можно представить в следующем виде (рис. 4).

В рыночном механизме функция спроса является определяющей. Именно она заставляет производителя выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество и ассортимент. Спрос в свою очередь зависит от потребностей людей: с изменением потребностей меняется и спрос.

Поиск по сайту: